商標註冊前必看，一次搞懂審核重點、流程及好處

什麼是商標？

商標是一個特定的符號、標誌或字詞組合，用來識別和區分特定公司、品牌、產品或服務，以便消費者清楚識別。需要注意的是僅有「商標」具有法律保護作用，只有品牌Logo而沒有申請商標的話，遇到侵權也無法有效提起告訴，另外，商標為屬地主義，所以您若申請了某個國家的商標，那保護效力僅限於該國，若在其他國家出現相同商標，也無法對其提告，所以若您有計畫在多國使用您的商標，建議您可先至其餘國家進行商標註冊。

商標註冊可分為「註冊主義」及「使用主義」兩種，由於台灣屬於註冊主義，所以品牌商標一定要註冊成功，才具有法律保護效益；美國及加拿大則採使用主義，只要使用該商標的品牌有在國內持續進行商業活動，即使沒有註冊，也能在他人侵權時提出告訴。

此外，商標上也會出現如「TM™」「R®」或「C©」的標誌，這些符號是表示商標的保護狀態，或是受到版權保護的一種標記，三者之間的含義、是否受法律保護、受法律保護的程度有以下區別：

申請商標的好處

透過商標申請，可為企業取得法律上的保護，建立具鑑別度的企業標誌，以下整理申請商標的5個好處：

法律保護

商標申請可在法律上確保企業或商標所有人對商標的合法擁有權及使用權，當商標權遭受侵害時，也能透過提起法律訴訟保障自身權益。

保護品牌價值

商標的主要用途便是讓消費者清楚識別企業的產品或服務，透過商標申請，企業或商標所有人可以確保競爭對手不會濫用或模仿商標，保護品牌價值。

建立信任和識別度

商標是消費者識別和記憶企業或產品的重要元素，申請商標可以幫助企業建立獨特品牌形象，進而提升消費者對品牌的信任和識別度。

避免混淆與誤導

商標申請時，相關機構會確認申請的商標是否與其他使用中的標誌或名稱相似，從而降低消費者混淆或被誤導的風險。

交易價值

商標申請成功後，若企業經營得當，又或是商標具備高識別度而被消費者記住，無形中也增加了商標的交易價值，企業也能透過商標的出售、轉讓或租賃獲得經濟利益。

為什麼要申請商標註冊？

申請商標的目的包含「保護消費者利益」、「維護市場公平競爭」及「促進工商企業正常發展」，以下將詳細說明申請商標註冊的三種目的：

• 保障消費者利益：商標註冊除了保障企業權利外，也是為了保障消費者的利益，在相似的商品或服務市場中，若存在相似度過高的商標時，消費者有可能會誤認兩者為同一公司或是相關企業，使消費者誤購非出自原本意願的商品或是服務。
• 維護市場公平競爭：若海外知名企業在台灣沒有進行商標註冊，*商標法第30條第1項第11款也設有禁止以他人著名商標申請註冊、禁止減損著名商標...等條款，透過制定禁止不公平競爭的法規，達成維護市場公平競爭的目的。
• 促進工商企業正常發展：為促使工商企業正視品牌經營，自行建立品牌，以達永續經營，*商標法第30條第1項第12款明文規定，企業不得惡意搶註商標。

_{*商標法第30條第1項第11款：相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆誤認之虞，或有減損著名商標或標章之識別性或信譽之虞者。但得該商標或標章之所有人同意申請註冊者，不在此限。}

_{*商標法第30條第1項第12款：相同或近似於他人先使用於同一或類似商品或服務之商標，而申請人因與該他人間具有契約、地緣、業務往來或其他關係，知悉他人商標存在，意圖仿襲而申請註冊者。但經其同意申請註冊者，不在此限。}

商標註冊審核重點

商標註冊審核分為「形式審查」及「實質審查」兩種審查，以下將整理兩種審查的審查內容：

形式審查

商標審核機關會先依程序審理商標申請人提供的文件，確認申請符合商標法的規範，若符合法律規定，審查機關將會編定申請號並確定申請日，由於台灣採取註冊主義，所以申請日往往是發生相似商標爭議時，確立商標合法性的依據。

實質審查

當商標申請通過形式審查後，審查機關會開始進行實質審查，檢視商標是否具備獨特性、非描述性、非通用性...等識別性要素，以下整理需注意的識別性要素：

• 獨特性：商標不應該與其他已存在商標或通用詞語相似，避免混淆。
• 非描述性：商標不應該直接描述產品或服務的性質、特點或品質，因為這樣的商標缺乏識別性，讓消費者難以辨識，如商標名為「燒烤」直接表示了特定類型餐廳服務，且沒有獨特的標示讓消費者能清楚辨識。
• 非通用性：商標不能是普遍用於描述整個類別或行業的詞語或標誌，如「紅、藍、白三色旋轉霓虹燈」為理容院的通用標章，由於此類通用標章已在市場上普遍被人用於描述商品或服務，若遭到壟斷使用，可能造成市場不公平競爭。
• 不造成混淆：商標不應該在拼寫、讀音及外觀上與其他註冊商標造成混淆，如「Coca-Cola」及紅白流線標誌是著名可樂公司的商標，若有人註冊「Coka Cola」並採用紅黑流線標誌為商標，極有可能造成文字及顏色商標混淆，被審查機關視為具混淆性。

依照識別性要素強弱又可分為「獨創性標識」、「任意性標識」及「暗示性標識」：

• 獨創性標識：非沿用原有詞彙或事物，本身也沒有特定含義，或傳達商品、服務的相關資訊，如知名搜尋引擎「Google」便屬於獨創性標示。
• 任意性標識：現有詞彙或事物所構成，但與提供的商品、服務或品質沒有關係，不具說明性的標識，如知名電腦公司「Apple」便屬於任意性標識。
• 暗示性標識：以隱喻、譬喻方式暗示商品或服務品質、功用或相關成份，如「一匙靈」可透過商標名稱想像到該品牌為清潔用品。

商標註冊流程

商標註冊流程大致可分為商標檢索、程序審查、實體審查、繳交註冊費及獲得註冊證書，在歷經審核後，會有三個月的公告期間，此期間內若有人對核准商標不服，也可以向經濟部智慧財產局提起異議；送出審查後，若因為案件程序事項不完備或實體事項有不得註冊的情況，審查機關有可能不予受理或是拒絕註冊，此時申請人若不服審查結果，也可以依序向經濟部訴願會、智慧財產及商業法院、最高行政法院...等單位提起行政救濟，以保障申請人法定權益。

台灣的商標註冊申請可以紙本與電子方式方式進行申請，但無論是哪種申請方式，都需要先經過商標查詢系統進行檢索，以下將為您介紹商標查詢系統及紙本、電子申請註冊流程：

商標查詢系統

商標檢索系統是為了確保商標尚未被人持有，並避免商標申請時因商標本身具有某些不可識別要素而造成申請失敗，查詢系統可分為文字商標檢索與圖形商標檢索，以下為您示範文字商標檢索流程：

• 首先進入經濟部智慧財產局商標檢索系統，並輸入查詢的商標名稱及商標註冊類別。

• 選取商標要使用的商品或服務後，選擇「清單帶回檢索頁」。

• 回到檢索頁面，便可看到勾選商品及服務清單已帶入欄位，此時只要按下查詢即可。

• 檢索結果可看見有使用該字詞的商標。

紙本申請流程

紙本申請商標申請流程可分為7個程序：

1. 商標查詢檢索：透過商標查詢系統確認是否有相似商標存在，避免造成商標侵權，同時提高商標註冊成功機率。
2. 商標申請表填寫：填寫商標申請表，提供商標圖樣、商標名稱、商標分類...等資料。
3. 商標申請文件準備：準備商標授權書、商標圖樣、商標申請表...等商標申請文件。
4. 商標申請文件提交：將商標申請文件提交至「智慧財產局」申請。
5. 商標申請費用支付：支付商標申請費，費用包括商標申請、商標圖樣審查費等。
6. 商標審核：智財局會對商標申請進行審核，確認商標是否符合商標法規定和商標審核標準。
7. 商標註冊證書獲得：若審核通過並繳交註冊費後，即可以獲得商標註冊證書。

若核准沒有通過，可以另外進行訴願，或是找商標申請公司，了解未通過的可能原因，以便再次申請。

線上申請流程

使用線上系統註冊商標分為7個程序：

1. 商標查詢檢索：透過商標查詢系統確認是否相似商標存在，避免造成商標侵權，同時提高商標註冊成功機率。
2. 帳號註冊：至電子申請系統「智慧財產權e網通」註冊帳號，並上傳自然人憑證、工商憑證、機關單位憑證、組織及團體憑證或智慧財產軟體憑證，與簽名影像檔。
3. 申請選擇：在首頁選擇「案件申請」中的「商標線上申請」，並選擇「電子申請」。
4. 商標申請資料填寫：提供商標申請人、商標代理人資料，及填寫指定使用商品、服務類別與名稱，並上傳商標圖檔...等資料。
5. 商標申請文件生成：當資料填寫完畢後，系統會自動生成「申請書」與「基本資料」以供下載確認資料是否正確。
6. 商標申請簽證：上傳步驟2中所使用的電子憑證及簽章影像檔，完成後即可提交送件，送件後會收到一封代表送件成功的電子郵件。
7. 送件後智慧財產局便會開始審查程序，後續您可於「智慧財產權e網通」查詢案件進度，並於通過後繳納註冊費，完成註冊程序。

若核准沒有通過，可以另外進行訴願，或是找商標申請公司，了解未通過的可能原因，以便再次申請。

商標註冊費用要多少？

商標註冊費用可分為「申請商標費用」、「註冊商標費用」及「延展商標費用」，以下將詳細說明各費用：

申請商標費用

商標申請規費的計算，主要來自申請的商標類別個數，申請人挑選的類別越多，規費就會越高，若以紙本提交，單一類別為$3,000；電子方式提交，每類可減免$300；如果完全依據電子申請系統內的商品或服務參考名稱填寫者，每類可再減收$300。

另外，還有以下三種情形需特別注意費用計算方式：

• 商標指定使用於商品類別第1-第34類，同類商品指定品項以20項為限，每超過一項收取$200。
• 第35類藥物/食品/農產品/美容用具/嬰婦用品/醫療器材/化妝品零售批發，紙本申請規費為$4,000，且超過五個，每增加一個加收$500。
• 商標指定使用於商品類別第36-第45類，其同類型服務的指定品項不限項數。

註冊商標費用

商標全期註冊費（又稱商標領證費）為$2,500/類。當商標經智財局審查核准後，智財局會核發核准審定公文，此時商標申請人需遵照公文指示繳納領證費，智財局將於1-2個月內核發商標證書，待申請人收到紙本証書，商標申請程序即已完成。

若申請人期限內未繳納註冊費，審核機關將不予註冊公告也不會核發商標註冊證，但若是非故意未繳費，且不影響期間內第三人申請商標註冊或取得商標權，只要在繳費期限屆滿後6個月內繳納2倍註冊費，仍可公告註冊並取得商標註冊證。

延展商標費用

申請延展註冊費用以每類$4,000計算；商標申請通過並領證，便可受到商標法的10年保護，期間屆滿後六個月內申請延展註冊者，需加倍繳納延展註冊費$8,000。

商標被侵權怎麼辦？

不管是損害他人的企業營利、品牌識別度或企業形象...等，只要商標使用目的造成他人企業損失，都很有可能被認定是侵權行為。

當企業遭遇商標侵權時，可以優先採取以下四個動作：

• 調查侵權行為：透過網路搜索、商標查詢、市場調查...等方式進行調查，確認商標是否被他人侵權。
• 聯繫侵權人：委任律師發送警告函或存證信函，要求侵權人停止使用侵權商標，並要求刪除涉及商標的商品、廣告、宣傳資料...等。
• 向主管機關投訴：可向商標權主管機關投訴侵權行為，要求主管機關調查和處理，若查實有侵權行為發生，主管機關可撤銷侵權方的商標註冊權或予以取消。
• 提起訴訟：假如侵權方拒絕停止侵權行為，依照商標法第69條規定，商標權人可以提起訴訟請求排除或防止別人對自己商標權的侵害，並要求侵權方賠償損失；另外，依照商標法第95條、第96條規定，侵害他人商標權，可能會處以3年以下有期徒刑、拘役或併科新臺幣20萬元以下罰金的刑事責任。

自已申請商標的風險是什麼？

許多商標申請人覺得商標註冊流程簡單，自己申請還可以省下一筆代辦費，但若申請案被駁回，商標申請費用也不會退回，甚至需要重新進行所有申請流程，若不具備相關知識，不了解被退回的緣由，再次申請也很有可能再度遭到退回，反而花費更多申請費用與申請時間。

商標註冊涉及法律、知識產權和商業知識，專業的商標代辦公司擁有相關專業與豐富經驗，能提供完整的商標申請註冊服務，幫助您順利通過商標申請註冊，並避免商標被異議、評定甚至停用的風險，保障您的商標權益！

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