今(2023)年 8 月底,日本跨國連鎖折扣店唐吉訶德(Don Quijote)在台灣開設第三家「Don Don Donki」分店;這次特別引進旗下迴轉壽司品牌「鮮選壽司」、販售和牛便當,引起話題。
這其實是唐吉訶德母公司泛太平洋國際控股公司(PPIH,Pan Pacific International Holdings)擴張海外版圖的關鍵策略。PPIH 的餐飲業務目前已進軍香港、曼谷、新加坡等地,販售飯糰、和牛串、烤地瓜及迴轉壽司等熟食,成為當地熱銷商品; 值得注意的是,PPIH 並沒有在日本發展餐食 。
唐吉訶德海外策略,有何不同?
為了擴張海外市場,PPIH 在 2020 年成立泛太平洋國際俱樂部(Pan Pacific International Club),由日本農漁產品供應商所組成;透過會員限定制度,身為會員的供應商可以直接向 PPIH 進行商務談判、簽訂合約,讓商品出口到海外;為了吸引更多日本企業,PPIH 也已經和 6 個縣市及 1 座城市建立合作夥伴關係。
這些要運到海外的產品,會在離產地最接近的機場和港口集運,降低物流成本,和當地政府合作,讓運輸過程變得更順利。根據《日經亞洲》的報導,PPIH 能夠以海外日本食品銷售商的半價,銷售蔬菜和其他食物。
除了食品,唐吉訶德販售各式各樣的零食和玩具,並在海外分店保留和日本相同的店鋪設計與產品陳列;和其他跨國折扣百貨不同,唐吉訶德以販賣日式商品的獨特性質遍布亞洲城市。
「我們不複製日本的成功模式,而是以經濟實惠的價格販售日本商品,被海外市場接受。」唐吉訶德創辦人安田隆夫(Takao Yasuda)說。
截至今年 6 月,PPIH 已經在日本以外的亞洲市場布局 41 間海外分店;新加坡子公司總裁下市明生(Akio Shimoichi)表示, 唐吉訶德的優勢在於,讓曾經是奢侈品的日本食品離海外消費者更近,因此有 9 成的顧客都是當地人 。
PPIH 到 6 月為止的財年營業利潤為 1050 億日元(約新台幣 230 億),首次突破千億日元大關,淨利潤達 661 億日元(約新台幣 145 億),連續 14 年創下自身紀錄。許多外國競爭對手相繼努力複製唐吉訶德的模式,如中國「Boom Boom Mart 繁榮集布」和韓國「Pierrot Shopping」,但都已停止營業,唐吉訶德在亞洲設下難以企及的標竿。
本文授權轉載自:經理人月刊