全球矚目的平昌冬奧，在韓國衍生4萬4000個工作機會，為了拉抬氣勢，不僅請韓星演出，帶動周邊商品效益，阿里巴巴、三星、英特爾等企業更鉅資贊助，把握露臉機會，預計未來10年商機仍持續發燒。
南韓江原道平昌郡，2004年第一次申辦冬季奧運未果，由加拿大溫哥華奪下，2008年再度鎩羽而歸，敗給俄羅斯索契。直到2011年，終於擊敗德國的慕尼黑與法國的安錫，成功奪下2018冬季奧運舉辦權。
《紐約時報》報導，平昌首次申奧時，當地居民李智雪（Lee Ji-Seol，音譯）才上小學，如今已22歲的她回憶，當宣布申奧成功時，「全城的人都上街手舞足蹈。」
平昌郡，一個只有4.3萬人、距離首都首爾超過200公里的偏遠小城，為何如此積極申奧？
原來，此次與辦冬奧的平昌與江陵、旌善，都位在江原道區，向來是韓國滑雪勝地，韓劇《太陽的後裔》《鬼怪》都在此地拍攝，有適合冬奧舉辦的場地。
對韓國來說，平昌申奧堪稱國家大事，是繼1988年漢城奧運後，再度於韓國舉辦奧運，30年間，韓國的巨大變化，需要被國際看到。當然，韓國特別瞄準的，還有冬奧衍生的商機。
南韓執政黨共同民主黨主席秋美愛曾在最高委員會議上指出，平昌奧運在韓國衍生了4萬4000個工作機會，並預計為此次活動和往後的十年間，帶來約65兆韓元（約台幣1兆7500億元）的經濟效益。
明星加持 粉絲搶周邊商品
韓國也善用韓流來拉抬冬奧。去年11月舉辦了慶祝演唱會，邀請TWICE、EXO等26組知名韓流團體、藝人，登台演出；秀智、朴寶劍、劉在石等知名藝人，紛紛擔任聖火傳遞員，吸引粉絲目光。
有了明星加持，儘管平昌當地冷颼颼，周邊商品卻熱呼呼。
冬奧有白色守護虎（Sooholang）和黑色半月熊（Bandabi）兩隻吉祥物，其中，守護虎被男團防彈少年的泰亨和Jimin抱過後，人氣立刻爆棚；EXO的世勳在社群媒體上發出戴著冬奧手套的照片，同樣大大激起粉絲購買欲。
今年韓國冬季最時尚的穿搭，非羽絨長大衣莫屬，TWICE的周子瑜便在機場數度展現此裝扮，引起仿效。連帶的，南韓總統文在寅開幕式上一身全白羽絨長大衣，早就搶購一空。
阿里巴巴、三星鉅資贊助
奧運不會只是運動員的舞台，全球知名企業更不會放過這個露臉的機會。目前，國際奧林匹克委會（以下簡稱奧委會）的全球合作伙伴共有13家，包括阿里巴巴、豐田、英特爾、可口可樂、三星等，這些企業每四年必須付出起碼1億美元（約台幣30億元）的贊助金額。
贊助商得到的回報，除了實質的產品銷售，還有周邊的廣告效益。2014年的索契冬奧，每到熱門時段，都有2100萬名觀眾收看賽事轉播。「這些頂級贊助商得到的，絕對比他們投資的多，」奧委會電視與行銷服務管理總監魯米（Timo Lumme）說。
阿里巴巴也是最受矚目的贊助企業之一，去年1月才成為奧運的雲端和電商合作伙伴，合約直到2028年。這次平昌冬奧，阿里巴巴創辦人暨董事局主席馬雲也親自前往，為集團的冬奧展覽館「雲上奧運」揭幕。
馬雲提到，阿里巴巴致力協助奧運往數位轉型，注入雲端、大數據等科技元素，讓奧運變得更智慧，「我們要讓參與奧運的所有人賺更多錢，」他說，所有人包括奧委會、贊助商和運動員。
阿里巴巴旗下的天貓、淘寶等電商平台，雖然在中國極受歡迎，但在歐美地區的影響力，遠遠不及亞馬遜（Amazon），贊助奧運是讓全球快速認識阿里巴巴的好機會。
（阿里巴巴集團董事局主席馬雲與國際奧委會主席巴赫。圖／阿里巴巴 提供）
韓國最大企業三星作為東道主，更不會缺席。從漢城奧運開始，三星就擔任地方級合作伙伴，三星提供的冬奧版Note8手機，究竟能不能被北韓和伊朗選手帶回國，還引起熱議。
英特爾去年6月才成為奧運全球合作伙伴，是資歷最淺的公司。但這次大出風頭，不僅在開幕式上用了破金氏紀錄的1218台無人機，在空中拚出奧運五環標誌，還展示了5G和VR技術。
值得注意的是，2022年將接辦冬奧的北京，也在摩拳擦掌中。中國國家主席習近平早就喊出「3億人上冰雪」的口號，要將冰雪運動向下扎根，中國北方許多學校，體育課都上起滑雪課程，預估商機達台幣2.7兆元。
奧運商機無所不在，難怪全球各城市、各企業積極搶灘。
（圖／台灣三星 提供）
