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編按：原文刊載於2020年6月，台股大盤指數、相關個股股價與投資氛圍都以當時情境為主，本文以投資觀念分享為主。
***本文所提之個股內容僅供參考，不具投資建議，投資前應審慎評估風險，且自負盈虧***
自從我2014年開始寫部落格以來，我觀察到整個市場的風氣出現幾個對投資人比較不利的現象，那就是「股市招式」在台灣彷彿搖身一變成了像流行服飾一樣，每個人都可以隨時學這些招式，學了就可以隨時上場賺錢。
不管適不適合我們，某個「股市招式」都會在某個時期「非常集中」的出現在你我的眼前。其中一個不知何時竄起變成主流的觀念，叫做「存股」。
在2017到2018年這段時間，你每天打開雜誌都能看到數不完的存股技術和心法，更會看到無數的素人專家宣稱身上持有上百張的某某銀行股。這些人的故事幾乎都很像，他們常說從十年前就開始持續買，到現在已經變銀行或所謂好公司的大股東。
他們勸大家用最無腦的方式進入股市，覺得手上有資金就可以逢低買進，而且一存就要至少10 年以上，只要靠時間累積你就能成為股市和人生的大贏家（他們習慣在臉書放很多遊山玩水的照片或是巴菲特的名言）。
現在市面上的存股概念，經過我的觀察，基本上是由三個架構所構成：
存股概念：隨時買＋賭不會倒＋高殖利率
存股派認為市場不可能預測，所以希望投資人不要在意股價的波動，隨時買。
存股派最喜歡的標的大概有台塑四寶、金融股、中鋼、台積電、以及各種每年配股配息很多但股價不是特別貴的公司，也就是所謂的高殖利率標的。
這些標的，回頭看其實都是賺錢的，而且運氣好的話還能選到漲很多的標的，我在下方列出過去年（2018）三檔靠「存股」會賺翻的股票給大家：
● 南亞：從2008 年開始每個月投入一萬買入當定存，年化報酬大約9%，十年累積可以獲利1 倍左右。
● 玉山金：從2008 年開始每個月投入一萬買入當定存，年化報酬率為13.2%，十年累積可以賺快2.5 倍。
● 台積電：從2008 年開始每個月投入一萬買入當定存，年化報酬率為21%左右，十年累積可以賺快4 倍。
這是我列舉出來市場上最強的一些存股標的，相信大家看到這裡應該會開始躍躍欲試，想像自己在十年後可以發大財。
存股這個策略，聽起來很穩定很合理，但我沒想到在進行YouTube 頻道《搶救股民大作戰》訪談後，發現虧損最驚人的族群竟然是「過於放鬆的存股族」。如果讀者們有經歷過2008 年的金融海嘯，或者身邊有經歷過那段時期的朋友，一定會知道我在說什麼。
那一年的下跌，有太多的金融股甚至是銀行官股的持有者都選擇認賠殺出，而且一賠就是五成以上。
但，其中大部分的這些談論存股書的作者，不一定經歷過金融海嘯時期那段恐怖的下殺期，更不用說，台灣股市這十年來都是上漲的。為期十年的瘋狂上漲在台灣並不是常態，據我所知，有不少人表面上堅持存股，但其實在2018 年底的下殺都因為虧損過大而出清持股。
近年來流行的存股方法有著許多錯誤的觀念，前面提到的「隨便買」、「賭不會倒」、「賺股利股息」這三點，絕對不會是股市致富的出路。當股市大漲時，這三個公式會讓人誤以為很正確，但遇到股市下跌時，這三個公式就會成為致命的虧損。
存股概念的盲點
在這裡，我要先跟大家提出存股概念的兩個盲點。
1. 隨時買、固定買的策略，低估進場成本
據我的觀察，因為心態上是「存」，所以存股派通常都不太在意買進技巧，以至於成本過高，常常一個下殺就容易把這些人弄得不知所措。
我並不是說長期持有的策略不好，但是你在什麼位置開始存股，結果會有非常大的差異。以存十年來看：
如果你是在2009 年開始存股到2019 年，績效會是最好；
如果你是在2006 年開始存股到2016 年，績效會稍差；
如果你是在2004 年開始存股，存到2014 年，績效會非常差。
我替各位簡單做個結論，如果我們每個月投入資金，超過一半的成本是在歷史低點，那麼績效會非常驚人；如果超過一半的成本是在歷史中間點，那麼績效會比較差；如果在高點，那麼結果會慘不忍睹。
很多人認為存股「不用看」高低檔，但光是不同的進場點，心理成本就不一樣，因此隨時買、固定買絕對是個致命策略。
我知道很多人看到這裡，心裡應該會想說，那我只要開始研究大盤位階以及景氣循環應該就能克服了。事實上存股還會遇到另一個實務上的恐怖問題，即便是股市老手也幾乎沒有人能克服下面這個人性弱點。
2. 忽略帳面虧損的人性反應
以市面上最多人推崇的優質存股名單來看，也只有少部分在這十年之間不用經歷腰斬似的折磨，另外有超過六成的比例，會讓我們在存股的過程中「至少」使我們的資金跌掉一半，有的甚至連原本股價的30%都不到。
以大家公認的優質存股標的南亞來說，最高有到99 塊，最低有到31 塊。2011 年的情況比較好，但也從最高88 塊在一年多以後就跌到了46 塊。
想要執行存股的人一定要想清楚這件事情，如果辛苦存了一筆100 萬打算存股，是不是有辦法「忍受」自己在存股的波動中經歷只剩下50 萬的痛苦，而且股價下跌遙遙無期，市場上絕對是壞消息一堆，感覺沒有一間公司不會倒的，此時所有的人都會勸你要「停損」。但偏偏停損的觀念和存股的精神是衝突的，此時你會把自己逼到一個非常困難的處境。
100 萬跌到50 萬，如果忍不住，那所謂的優質存股就變成了一個空洞的「理論」，因為沒有任何人可以用這個方法賺到錢。
即使持有標榜高殖利率與不會倒的好公司，也抵擋不住帳面虧損這個人性機制。
在我的「輸家資料庫」裡，有不少存股的朋友就深受其害。他們已經是有一定股齡的投資人，卻仍然承受不住股市下跌的痛苦，更巧的是，存股族的賣出點常常都是股市的相對低點。因為沒有人可以忍受自己辛苦存來的錢憑著「公司很安全」而堅信的存下去，而存股這個策略是經年累月的買進，回頭一看，我們買進的金額通常都會很大，大到沒有人捨得賣出、捨得出場，也因為如此通常一賠就賠很多。
100 萬變成90 萬是小事，可是當100 萬只剩下70 萬的時候，大部分的人真的很難做到心中無股價這種境界，能做到的人大部分是高資產者，而他們能做到也只是因為其他地方還有眾多資產，因此股票對他造成的心理波動相對小，這是和一般股民最大的差別，也是我不建議用傳統存股法的主要原因。
以市面上大家喜歡的「一堆」存股標的來說，真的有辦法賺錢的，本身股價都有上漲，簡單說就是不能單靠配股配息。
至於為什麼不能單純靠配股配息，原因很簡單：賺得少、跌得多（小賺大賠），存股因為時間拉長，要面對的是100 萬剩下50萬的下跌風險，而這個風險遠超過正常人對帳面虧損的忍受度，如果單靠配股配息根本不可能有人抱得住股票。
優化存股方法的三個建議
當然大部分會選擇存股的投資人，應該都是工作或家庭較為忙碌的人，我在這裡有幾個建議，來協助大家優化存股方法，希望幫助各位真的能從股市獲利：
1. 存在最有利的景氣區間
如果你買進股票的心態是長期持有，就代表你的買進策略是「在大部分的時間都擁有股票」（不一定是存股），並且想要享受複利所帶來的果實，那麼，一定要想辦法學會觀察大環境的變化。
如果你打算靠著長期投資提早退休，請花時間研究公司產業，每個月的營收也請務必追蹤。但除了這些，一定要弄懂的就是總體經濟學，這是所有長期贏家的基本功。
因為「長期持有」這個策略，會讓獲利百分之百跟著大環境的景氣在走。花點時間買一本簡單的總體經濟書籍，把最簡單的幾個經濟指標弄懂，當景氣反轉時你的獲利才不會瞬間化為烏有。
2. 跟公司一起「成長」
打算存股的人，要注意不是先看殖利率，而是先看價差，而在股票市場價差的來源就是公司本身的成長，所以存股不能只用「賭它不會倒」的策略去買好公司。
假設我們買的是不會倒的公司，那麼中鋼和玉山這兩檔股票的價值就差異不大，但如果當初選中鋼，100 萬丟進去經過十年也只有120 萬，但如果丟進玉山金，十年過去100 萬卻能夠變成213 萬。
玉山金能賺這麼多沒有別的原因，不是因為它很安全，而是因為它「會成長」。
但如果你真的要長期持有，我奉勸大家心態上絕對不能只是完全不管股票的「存」，在存股的同時，也該遵守那些買賣股票的核心原則，例如去追蹤月營收或其他財務數字等安全機制。
會不會成長，市面上有很多說法，比如說看財報，但在裡面大部分的數字都是過去發生的事情，也就是說我們很難從這些數字裡看出未來的「成長」。唯獨一個部分，就是現金流量表裡面的「資本支出」，這裡面充滿了CEO及大股東對未來的展望，如果真的要看財報來找出成長力道，配合消息面並且用力檢視這一個項目，往往可以找出令人振奮的蛛絲馬跡。
存股真正要存的，其實就是這種公司。
另一個訣竅，是挑選資本額較小的公司，以台灣的企業，我建議資本額在20 億以下的成長動能較強，而且存股一存都要超過五年以上，一定要注意「未來性題材」以及資本支出。
把錢存在這間公司，意味著我們想當它的長期股東，跟著它成長才能靠它暴賺致富。永遠記得，成長擺第一，而股利股息只是我們的附屬品。
3. 務必等待，找好機會一次出手
大跌大買，不跌不買，價格便宜最重要，一定要修正「隨時買」這個策略，也不需要每個月固定存，累積資金至少一兩個月才能買一次，而且每次買都要是盡量買在大跌才行。
只不過單純存股的效率還是不夠好，所以我建議存股朋友一定要多鑽研技術分析。除了巴菲特，史上厲害的年輕投機客大多是基本面、技術面雙修，因為技術面可以讓你更了解波動的意義，研究技術面才可以讓你買股票時更能抓到人性，你也才能找到最佳買點。
本文摘自商周出版的《反市場：JG股市操作原理》
作者：JG
股市操盤手，東吳哲學系畢業，從24歲開始專職操作十幾年。這輩子打卡上班只有當補習班老師的第一年，進入股市用20萬賺到將近400萬後，從此離開看人臉色的上班族人生。
為了追求自由，決心帶著全家人環遊世界，卻突發重病住了60天加護病房，也在那時領悟無論是交易還是人生，都得「把握好運賭一把」，決定發動一場股市革命。
2014年開始推廣「反市場」操作哲學，提倡以「思考邏輯」導正傳統股市主流的錯誤觀念。JG將用親身經驗告訴你：「股市有100種人，就應該有100種賺錢方式。」在股市這個世界上最公平的戰場，奪回你人生的自由。
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