设计一个标志的常规思路和流程是怎样的？
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你应该听过许多创作者怪癖的故事。李白喝醉了写，海明威站着写，贝多芬据说用大桶水冲手边冲边作曲……为什么要这么做？就是为了突破常规思路，获得灵感。
还因为，合乎常规的创作，其实是无用的。
创作的思路是多变的，流程行为也没必要亦步亦趋，那是否还有些恒定的东西是可以参考的呢？
昨天补看《达拉斯买家俱乐部》，原本是奔着Matthew McConaughey去的，结果Jared Leto扮演的Gay让我惊呆了。尤其是他和女医生的一段对话。先是像姐妹一样帮女医生把几缕散发拢到肩后，说：“Why are you so good to me？”，然后手没有收回来，顺势把手腕搭在女医生肩上，十指环扣对方的后颈处，上半身的重量轻轻撑在女医生肩上，眼睛来回寻找对方躲闪的目光，轻声说：“Bless you little heart”。两个动作，把我之前对这个角色的反感完全消除了。此时我心里只有赞叹，这两下是怎么设计出来的？！
或许导演有启发，但我更愿意猜测这是演员自己设计出来的，或者是演员基于对剧本和角色的理解现场发挥出来的。
设计师这种工作其实很像演员。一个好演员每次面对不同的剧本，都能演出自己的风格。而这个角色扮演的成功与否，与角色理解有关，与表演经验有关，也与一个靠谱的剧本有关。
设计师也是每次面对不同的主题，创作具有个人风格却又完全不同的作品。作品的成功与否，与设计师对品牌的理解有关，与设计经验有关，也与一些说不清的尺度有关。
这尺度，你说是审美也好，说是定位也好，每次既不同，又相同。不同的是需求，相同的东西是什么呢？
找到这个，也许可以让设计师每次都能尽快进入状态，每次都能发挥到极致。
下面就说说这个类似尺度的东西。
首先声明一下，我说的不是方法论。真正的方法论其实都不是普适性的，我有我的方法论但未必适合你。而普适性的方法论其实就是没什么用的方法。
先看一个视频。这是我最喜欢的设计师施德明，为葡萄牙电力公司做的品牌设计。可以一边看一边思考一下，设计是什么？
https://www.zhihu.com/video/930851105659686912风力发电机变成女孩手中的风车，地球变成心再变成海豚，热气球变成沙发，熊变成花……自然界不可能的事物，到了设计的世界都有可能。这是什么？
这就是“空即是色，色即是空”。本质——现象观，本转结构。“本”指根本，是在幕后起支配作用的；“转”指运化，是日常所经验的前台心理现象。本生转，转生本，辗转相生，成为互为缘起的结构。
设计，就是我们把一些本质的东西转化成心理现象。
我们在谈论设计的时候，总是说“感觉”。感觉对，或者感觉不对，就是在说心理现象与本质是否契合。
我要说的，就是如何成就这个“心理现象”。一共有四个部分，组成一个完整的心理能动系统。
情绪、现象、动机、理解判断。
全写下来会比较长，我先抽出一点单独说一下，其余的今后再慢慢补充。
先说说“动机”，如何用动机心理设计 logo。
因为这个例子比较有意思，所以先拿到前边来。
与情绪、现象、理解判断这三点不同，动机有目的性。所以动机在营销中也是一个提及率很高的词，因为动机与行为关联最近。
但是营销中提及动机的时候经常用另一个词“洞察”。洞察什么呢？就是洞察消费者的心理动机。
我要说的这个案例在与甲方接触的过程中，我发现动机非常明显，所以设计思考直接从动机开始。
产品是一个酒心巧克力，一共有七个单品，酒心分别使用了七种不同的烈酒。有威士忌、龙舌兰、伏特加等。前奥美创意总监楚小白给这款巧克力起了个很棒的名字“七宗醉”。这个名字激发了我很大兴趣。
这款产品的前期客户很多是爱泡酒吧的人。所以关于品牌个性上，我问楚小白，“七宗醉”如果是一个人，是什么样的性格？他说这是一个讨女人喜欢的男人。我继续问：哦，色狼？他笑了。“对，老色狼”。我感到了很强的动机趋向。
在酒吧里，男人给女人买酒，动机是什么？搭讪、拉近关系、暗示、试探并等待回应。
所以这个产品，是一个承载信息的东西。一来一往暗示了两句话。“我想撩你”，“来撩啊”。
所以我根据它的七个单品，设计了两个角色定位，和7个类似但不同的 logo。
第一款：鸡尾酒，小红帽和狼先生相遇。
烈酒需要一点硬朗和柔软的冲突感，用小红帽和大灰狼的角色差异来表现这种冲突。小红帽反撩大灰狼，有风险，因为故事背后是一个有风险有刺激的品牌。
第二款：法国白兰地，两个人的关系拉近了。
之所以用动物，不仅是因为动物的造型更丰富，还因为动物比人类更纯粹。人的动机复杂，容易表达不清。而动物往往在我们的文化经验里就被赋予了某些特征性的动机。
第三款：烟熏泥煤风味威士忌，别后偶遇。一些想念在小红帽内心滋生。
女孩们从来不畏惧爱情，她们觉得一切都在掌控中。却不知高手过招要拼耐力，当耐不住期待的时候，风险也一步步近了。
第四款：龙舌兰，终于还是着了色狼的道。
小红帽的挑逗升级了。可气的是狼先生真不愧是高手，继续一幅装傻的德行。这一系列的场景刻意让动机明显的大灰狼隐藏起来，由小红帽把危险一步步引出来。
第五款：杜松子，北欧的野性开始显现。
女人在自认为捕获了男人的心之后，就希望男人听话，要乖，由她们一手塑造成心里希望的样子。
第六款：朗姆酒，甜蜜的两人世界，小红帽已经完全信任了狼先生。
朗姆酒经常被添加在冰淇淋中，这一幅场景中小红帽沉浸在家庭感中。但是大灰狼的本性开始显露了。可以说男人在拥有私有财产的时候会更警惕；也可以说男人在背负压力的时候，野性的动机反倒更明显了。
第七款：伏特加，小红帽终于成了狼先生的猎物。
最后一款在草图阶段本想画一个温馨场面，狼先生抱着小红帽回家之类的。但考虑再三还是变成现实主义的风格。女人和男人的真实关系就是这样的，虽说女人通过控制男人来控制世界，但前提是她必须要搭上自己的全部。
但是这何尝不是女人想要的呢。
以上，即是通过动机来构思 logo 的案例。其他三点，以及详细分析抽时间再续。
大家元旦快乐！ 2017年12月31日 晚9点
营销理论有很多天然的漏洞和不足，不仅对感知有偏见，也会产生很多奇葩的需求。要想从根本上解决这个问题，我们应该学会从理论上碾压偏见，为设计代言。
我的专栏：言外。主要是以设计和营销结合的的一些小文章。欢迎大家来关注。
王东魁 独立视觉营销顾问
知识星球ID：logoway
作品主页：http://logo-way.com
是时候出马了。
在设计之前我们先谈谈为什么要设计logo，甚至是为什么要进行设计。
一。思考篇
（1）客户为什么要设计logo
还用说？！当然是赚钱！一般土包子老板就要个包装，来个图形标识一下我们的产品(#‵′)凸
当然，作为负责的设计师，请务必尽心尽力以正确的商业设计说服那些想真正做生意的老板，要建立品牌不要只要有个薄薄的外表，说服不了就睡了他 (・(ｪ)・)
这样做也有利于双方的合作，不然只要个logo，你还是让他做吧。（Ps：虽然品牌不是那么容易就建立，但是作为长久发展，先让品牌跑起来，在行动中调整姿态。）
（2）为什么找你做logo
作为老板，天天处于水深火热之中，特别是中国，这才是真正的丛林法则的高等练级区，哪里有时间去研究图形的艺术，找你合作就是拿我的理念和你独特的视角和设计能力创造出符合我预期的赚钱机器。
作为商业设计，一切以客户为主，除非设计师个人的倾向性符合客户要求。同时客户也需要学习，不要把自己定位为一个负责作图的工作人员，而是一个可以和企业共同出谋划策的合作人，这是一个互相学习的友好合作。（Ps：可能在一些城市依然存在土包子就拿自己意愿做设计的情况。。）
（3）设计沟通
拿Gelato做个例子吧，现在小Q老板什么都没有，只有产品，还有杀出市场的豪言~
言语的偏差性对于图形来说是始终存在的，尤其是在什么都没有的情况下就做设计，绝对有风险。
先来份行业调研，市场调研后发现同类型的Gelato有瑞士M、意大利V等等，妈蛋，除了味道美味价格比他们低以外完全没有竞争力啊。看看瑞士M那风骚的小球上还加个毛，这品牌视觉真心妒忌(#‵′)凸
看看客户对这些品牌的logo类型能接受到什么程度，能引导的引导，学习嘛，你在教一天天理性的要死的人学习图形的感性空间~多费点劲。然后给个视觉设计方向，差异化选择，双方确认后开始制作。（让客户合理的介入设计，引导正确的设计方向，作为客户，自己确认的事情很难推翻。）
二。设计篇
（1）头脑风暴
妈蛋，持续了半个月的沟通终于开动做设计了（设计师也对客户行业学习研究），通常拿到项目的第一感觉是想象力最丰富最感性的表现，时刻记录灵感元素，团队开始头脑风暴，任何想象都可以，做个冰淇凌项目从巴黎想到比基尼都没有问题，绝对忌讳线性思维，发散！跳跃！这是项目中难得可以随意的时刻[]~(￣▽￣)~*
（2）组合
生了一堆的点子，可以开始组合了，理性负责客户的需求（其实更多时候，你所做的设计，不是给客户看的，而是给客户的客户看的。）感性负责连线组合。
时刻谨记合理差异化，不然做它做甚？！
时刻以赚钱为第一生产力！
在没有成功看透这个世界的万物的时候恰当的翻一翻logopond等专业飞机稿网站找找灵感，或许同样的灵感别人的图形美感就无比的爆棚。（图形语言是一门很深的技艺，设计师的本家饭碗呀。）
这个时候出十个或几个都可以，最终挑选时不是单单以图形去挑选，在设计logo时，要考虑它满级的时候是个怎么样的形态~对于客户的理念传达的是否出彩到位。
- 头脑风暴
- 图形组合（商业目标为基准，要靠谱，要有未来。）
- 初稿+调整
- 延展创想（不少设计师被重型压榨，一个人要出很多稿件，质量难免有降低，其实延展和整体视觉才是品牌最出彩的地方，一个蛋大的小标志我才懒得看。）
- 制作提案（万分重要，让客户看到未来！未来！未来！）
（3）提案
如果小Q看到两个月我给了他一个6P的PPT，我想他会带他家二狗灭了我(σ‘・д･)σ 双方交流的再好，方向确定的再妙，没有一个系统的框架和相应的氛围一百块钱我都不愿意出。
杜绝贴历史贴成就的设计，作为一个logo实在是表现不出什么几百年的历史传承，什么上下五千年的文化沉淀，所以作为一个logo只要表现出一点或几点，把这一点无限的放大，通过视觉体系触类旁通，打通关于产品所有的想象，通过小Q想表现的理念和与之配套的视觉体系相融合。（职业设计师时刻考虑，客户要去赚钱的，客户的客户可不会费时间去看你logo代表了多宏大的文化积淀，没事别扯蛋。）
提案要有逻辑，要有观赏体验，国内好的提案不多，真的，用心做吧，你能吓哭客户，PDF，30+P，一秒变高富帅。
（4）修改？
什么？修改？小Q，你妹的什么意思？！你说好的就要这个方向呢，之前所有的都是谎言嘛？你这个没良心的负心汉！(ノへ￣、)