近期，關於華為、小米等手機制造商的大消息不斷。

華為方面，Mate60火爆，聯手劉德華、謝霆鋒，發佈新系統。

小米方面，昨日剛官宣了澎湃OS全新操作系統。

蘋果也不甘落後，庫克訪華，為中國鄉村發展捐款2500萬元，iPad產品線出現新升級。

庫克年內兩度訪華

近期，蘋果公司CEO庫克再度訪華，此次為其年內第二次訪華。此前3月，庫克曾時隔4年到訪中國，參加中國發展高層論壇2023年年會。

10月16日晚，庫克在個人微博宣佈到訪成都，並附上一張由iPhone15ProMax拍攝的成都安順廊橋照片。

隨後，庫克來到蘋果成都太古裏零售店，並與王者榮耀玩家互動。

庫克在微博中發佈視頻並表示：“精彩刺激的《王者榮耀》誕生於成都，現已在AppStore上風靡全球。”

10月17日，庫克前往四川省雅安市雨城區第四小學，並和學生們一起體驗了創意花窗課程和用iPad編程控制無人機課程。

今日一早，庫克出現在立訊精密位於浙江嘉善的工廠，這家工廠主要生產Apple Watch。立訊精密董事長王來春陪同參觀。

捐款2500萬元

庫克訪華的同時，蘋果公司官網宣佈，將向中國鄉村發展基金會捐款2500萬元人民幣，用於幫助農民、鄉村學生和教師。

在聲明中，庫克稱：“在Apple，我們認為回饋Apple在全球和中國所在的社區是非常重要的，並且我們始終探索如何能最大化對當地社區產生積極影響。我們致力於支持中國各地的教育項目併為農人和學生羣體提供技術支持，因為教育能改變很多人的命運，創造機遇，為社區賦能並支持下一代的發展。”

同時，庫克10月17日在個人微博上發文稱，過去十年來，Apple與中國鄉村發展基金會合作，支持四川的鄉村發展。

等等黨失望

一直以來，每年9月、10月都是讓果粉們非常興奮的月份，蘋果公司會發布iPhone和iPad的新系列。

近日，有市場傳聞稱，蘋果或許會在10月17日發佈新一代的iPad Air、iPad mini以及入門級的iPad。

不過，讓廣大等等黨們希望落空了，蘋果只是更新了第十代 iPad 蜂窩版和Apple Pencil 3 。

蘋果推出第十代iPad無線局域網+蜂窩網絡機型，加入了對eSIM的支持，這是蘋果首次在國內推出支持eSIM的iPad，目前僅支持中國聯通。

第十代iPad（蜂窩版）將於10月19日起接受預訂，10月25日起正式發售，64GB版4799元，256GB版5999元。

據悉，eSIM 全稱為 Embedded-SIM，與傳統可插拔的 SIM 卡不同，eSIM 直接嵌入到設備芯片上，無需再插入物理 SIM 卡。

從 iPhone 14 系列開始，蘋果在美國等市場就已經徹底拋棄了實體卡，全面轉向 eSIM，使用起來更加便捷，同時也能省下一部分機身內部空間，以便放置電池等其他零部件。

國內市場上，2020年10月19日，工信部就同意中國電信、中國移動開展物聯網等領域 eSIM 技術應用服務。不過時至今天，國內大多數設備還是無法使用 eSIM，此次新款iPad推出後，未來可能會有更多設備跟進。

新款的 Apple Pencil 換用 USB-C 接口，將於 11 月初發布，售價 649 元。

國產手機廠商威脅加大

對於蘋果來説，中國市場的重要性不言而喻。近期國產手機制造商們在不斷髮力，對蘋果的威脅加大。

此前，華為上線Mate 60系列，推出超高端品牌，官宣劉德華、謝霆鋒為代言人，引爆遙遙領先的話題度。

昨日，小米吿別MIUI，迎接全新操作系統“小米澎湃OS”。

據BCI最新數據，華為手機銷量迎來快速增長，近四周（W37-W40）的同比增速分別達到91%、46%、83%和95%。華為手機的銷量份額也由Mate60系列發佈前的10%左右增長至W40（10月2日-10月8日）的19.4%，位居國內市場第一。

與此同時，Counterpoint Research週二在一份報吿中稱，iPhone 15系列在中國銷售的前17天的單位銷量比iPhone 14下降了4.5%。

本週一，投行傑富瑞分析師發表報吿稱，華為已超越蘋果，成為中國第一大智能手機制造商。

此背景下，蘋果也需要進一步發力，庫克訪華或許就是其中一步。