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被惡搞的公眾人物數不勝數，但鬼畜的度在哪？調侃的上限在哪？侵權的邊界在哪？
作者 / 張瀟予
來源 / 鉛筆道（ID：pencilnews）
“大眾對蔡徐坤的惡意是從什麽時候開始的呢？或是《偶像練習生》開篇略帶性感的歌舞；或是2018年4月6日以斷層票數C位出道；或是凡涉及“蔡徐坤”必上熱搜的體質；或是成為與其氣質不太相符的NBA新春形象大使......
蔡徐坤的熱度從微博燒到了B站。“你打籃球很像蔡徐坤”頻頻被用於諷刺語境，某種程度上，NBA事件徹底激怒了混跡於虎撲、B站等地的男性，“討伐”蔡徐坤之聲從粉絲互撕延伸為全民戰鬥，大量惡搞視頻隨之而起。
4月12日，蔡徐坤方給B站發了一封律師告知函，稱B站存在大量嚴重侵犯蔡徐坤權利的內容，影響惡劣，部分個人及自媒體已涉嫌構成刑事犯罪。他們要求B站立即刪除侵權內容，之後也不能出現任何侵權內容。
晚間，B站做出回應，稱一直很重視保護公民的隱私權和名譽權，已交給專業人士處理，相信法律公斷。博文末尾還附了一則報導，似借“公眾人物為了社會公眾的利益，應該忍受輕微的名譽損害。”表明態度。一時間，關於蔡徐坤事件的是與非，眾人各執一詞。
B站自上市後，一直在思考如何盈利。它嘗試了內容電商，也嘗試了流量變現，但成效並不明顯。行銷號的入駐，讓其短期內猛增了一波流量，但他們製造的低質內容，逐漸驅逐了平台的“原住民”。
保內容還是衝流量？B站陷入兩難。
在商業化路徑中，B站首先需要思考的，是其內容的監管機制是否完善。若大量低俗、惡搞視頻充斥平台，亡羊補牢為時已晚。被惡搞的公眾人物的確數不勝數，但鬼畜視頻的度在哪？調侃內容的上限在哪？侵權的邊界在哪？
注：本文內容主要來自鉛筆道記者採訪和網絡公開信息，論據難免偏頗，不存在刻意誤導。
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律師函背後的飯圈文化
與他在節目中C位出道那樣，蔡徐坤總能佔據話題中心的C位。若要尋找源頭，還得從去年復甦的偶像市場談起。
全網追星女孩久旱逢甘露，新鮮的養成系偶像填補了她們的精神缺口，打投、集資、控評的追星行為由此而生。但有組織、有紀律的控評體系適得其反，讓對偶像市場不感冒的“路人們”極為反感，加之蔡徐坤偏柔的長相與氣質，曾被點名數據作假，以致大量站腳陽剛之氣的網民產生不適。
一場路人與粉絲之間的Battle由此開始。部分直男看不慣偶像市場娘化的小鮮肉，集體開炮猛轟。粉絲為不讓idol受委屈，不管來者何人，追著罵到敵軍撤退，淨化微博廣場。控評的粉絲文化愈演愈烈，在提及新生偶像的宣傳博中，再也刷不到正常網友的評論，前排全被清一色的數據站和粉頭佔領。
不過，控評在B站失效了。B站盛行彈幕文化，粉絲無法再在第一時間搶佔言論高地。但它作為最佳增粉利器，往往能讓粉絲自製的小視頻出圈。從微博火到B站的蔡徐坤，也有不少安利向Cut。反轉來自年初，他成為中國首位NBA的新春賀歲形象大使，還與3位NBA球員一同拍攝了宣傳片。
消息放出後，NBA的男粉們集體炸鍋，對蔡徐坤的惡評如潮。氣急的網友還翻出了他此前比賽錄製的秀球技視頻，加以嘲諷和惡搞。自帶流量的蔡徐坤，再度攻佔熱搜，但也招來了流量的反噬。
“訓練有素”的粉絲們迅速把控話題廣場，把黑博黑評壓下，將負面言論的影響降到最低。由於蔡徐坤的粉絲基數大，黑粉和行銷號並沒能嘗到更多甜頭。他們隨即轉戰B站。討厭蔡徐坤的UP主惡搞籃球視頻，換臉、摘頭、毆打、P遺照......蹭蔡徐坤熱度的UP主借勢搬運各家黑料，煽動大眾情緒，以此獲取粉絲增量。
在B站搜索蔡徐坤，已被“打籃球”視頻鋪滿，“蔡徐坤”“雞你太美”等tag赫然在列，粉絲的控評體系優勢全無。有網友甚至花了十幾個小時手繪，以700幀動畫還原蔡徐坤打籃球的片段，並配上專“黑”他的背景音樂。截至發稿，該視頻已有586.7萬點擊量，1.5萬彈幕量。
網友們在惡搞中得到了發泄，並將其稱為“阿鯤文化”，律師函也恐難阻止它出圈。海外圈、遊戲圈已被蔓延，頭條、抖音也已被攻佔。
鬼畜視頻是B站二次元文化的組成部分之一，因搞笑幽默備受好評，大多公眾人物都被迫成為了素材。由此，這封律師函被解讀為對“梗”發起挑戰，粉絲則解釋為僅針對惡意侮辱的視頻。
有些UP主或許並無惡意，只是跟風成梗的大眾文化流。但涉及色情、暴力血腥的片段被廣為傳播，B站確有監管不嚴之嫌。
蔡徐坤方此次直指B站，並未與各大UP主糾纏，實則希望平台能加強審核，卻無意點燃了B站粉絲的“護家”情緒。“明明球打得爛，偏偏去蹭NBA熱度，粉絲還閉眼吹球技，這不是找噴麽？”“別人被黑也沒見有多大反應，蔡徐坤就不能反省一下自己為啥總被黑嗎？”更有甚者，稱讓蔡徐坤一並退出微博。
也有理智的吃瓜群眾為蔡徐坤說話。“簡單玩梗鬼畜可以一笑而過，侮辱人格已經嚴重侵權了，B站作為視頻網站審核不嚴還不及時刪帖，惡意推送熱門，蔡徐坤維權也是應該的。”“不太希望在B站看到惡意視頻，為什麽對和自己無關的人有那麽大的惡意？網絡暴力你還很驕傲了？”
口水戰之下，不知法律的天平會傾向哪邊。美其名曰製造流量，涉嫌侵權的邊界在哪？
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B站流量變現堪憂
B站看起來並不畏懼律師函。它借人民網的文章內容間接表明了立場。
自去年3月上市後，B站一直在思考商業變現路徑。不論是做內容電商，還是以流量變現，能否真正盈利止損才是先決要素。
2月28日，B站公布了2018財年第四季度及全年財報。報告顯示，其第四季度總營收為11.555億元，比上年同期增長57%，但淨虧損為1.91億元，比2017年同期的5130萬元增長了272%，全年淨虧損達5.65億元。
招股書的數據顯示，2015~2017年，B站的遊戲業務在總營收中分別佔比65.7%、65.4%和83.4%。它曾因遊戲收入佔比過高而被質疑營收結構單一，甚至被調侃為遊戲公司。從去年的財報來看，B站正努力增長非遊戲業務的收入。它不僅自製了一些視頻節目，還與閱文集團、掌閱科技等公司合作發布了20余部國產動漫。
不難發現，B站想以優質內容變現。但隨著用戶與日俱增，上傳的視頻更為繁雜，內容監管成了棘手難題。
去年7月，國家網信辦宣布，包括B站在內的部分視頻App，因涉嫌違規在手機端暫時下架，進行內容整改。與此同時，央視也點名批評B站中達千萬次播放量的某些動漫作品內容低俗。今年2月，中國網絡視聽節目服務協會發布細則，將彈幕劃入先審後播範圍，進行實時管理。以彈幕文化引流的B站，迎來內容審核的當頭一棒。
B站頗具騰訊基因，自阿里入股近2400萬股後，其內容電商屬性突顯。具備巨額流量的二次元用戶，商業潛力無限。此前，B站的UP主們就已陸續進駐淘寶，有了阿里加持，它的變現之路能走得更為順暢。
不過，這筆流量快錢並不好賺。近日，B站被詬病行銷號過多，嚴重影響了動漫生態。一條聲稱“動漫已死”的視頻，有3萬多條彈幕，義憤填膺的用戶爆發出對低俗內容的不滿。
行銷號本質為“搬運工”，為快速抓取新用戶，他們把頭條、抖音、快手等流量庫中的舊聞重炒，大量搬運低質量、標題黨、有噱頭的內容，再狠吸一波流量，獲取收益。這直接衝擊了勤懇產出的原創UP主們，他們的粉絲流量被相繼分食。
由於B站對偽原創的管理較差，原先鼓勵原創、良性競爭的動漫環境逐漸淡化，劣幣驅逐了良幣，“動漫已死”之聲高漲。
B站目前正處於關鍵的商業轉型期，要扭虧為盈，它必須以流量變現。而行銷號正是能帶動流量的KOL，拷貝微博、抖音的引流手段，以爭議內容博眼球，不失為一條“快速通道”。但唯流量是圖的決策犧牲了其多年來累積下的優質內容，彈幕文化不再具有“禮儀”，熱門視頻不再具有營養。
用戶評價道：上市後的B站，變味了。
近日，B站再有動作，內測了一款名為“勢能榜種草機”的電商小程序，主售化妝品。官方稱，此舉是讓UP主通過該小程序賣貨實現變現，以留存和培養更多內容創作者，進而鞏固平台的二次元用戶群體。
這條補充式的商業化路徑並不被人看好。在B站“受了傷”的UP主們，對商業化有著天然的抵觸情緒，傷口恐難短時間內愈合。
在變現的重壓之下，電商小程序作為拓展收入的嘗試並非不可行，但B站要真正跑通商業模式，難上加難。其一，高粘度的二次元用戶對貼片廣告、低質流量、低俗內容的接受程度有限，並不買账；其二，平台最具價值的內容用戶，被行銷號分天下，他們的忠誠度會逐漸減弱；其三，若要變現，需要突破當前用戶圈層的次元壁，但非二次元用戶的大量入駐，會導致原有圈層的次元壁破裂。
簡言之，B站的變現問題是內容與流量背道而馳的問題。擺在它面前的選擇有兩個，要麽快速獲取流量，變現填補虧損；要麽保持優質內容，提升用戶的使用體驗，減少商業化手段“干擾”內容產出。
回到B站與蔡徐坤方的律師函事件，蝴蝶效應勢必會引起大眾對B站視頻內容的“監控”。由點及面分析，在B站被惡搞的公眾人物數不勝數，但鬼畜視頻的度在哪？調侃內容的上限在哪？侵權的邊界在哪？
B站的激勵計劃，讓不乏創新想法的UP主頻出，播放量高即可獲得不菲報酬。但在抹黑流量藝人的視頻面前，其播放量遠不在一個量級上。因而，有的UP主為獲取更多收益，無下限上傳低俗視頻，以致大量劣質內容充斥主頁。
在絞盡腦汁實現盈利前，B站該思考的，或許是以標準的監管機制，驅逐低俗內容，留住優質用戶，讓這個年輕的二次元平台找回原來的味道。
B站和蔡徐坤你支持誰？
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