在西安乃至陕西,冰峰成功在哪?
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营销成功在哪?抱歉冰峰之前从来没有大的营销活动!冰峰能长期生存下来的原因是:
第一,从小就喝它!情怀!
第二,没有被外资收购!95年可口可乐强势西安市场,大范围的广告轰炸、给经销商低于冰峰成本出货,增加可乐容量一度蚕食冰峰在西安碳酸饮料市场,但是冰峰坚持下来了!
百事可乐在中国发展一般都是收购地方品牌汽水工厂,之后雪藏地方汽水品牌!但是在得知可口可乐在西安市场的滑铁卢后,百事选择和冰峰合资成立“西安百事”,从而进入西安市场,并且承诺不生产玻璃瓶汽水!冰峰生产线依然全开,日均出货量50-70万瓶!
在这个时期全国各地碳酸饮料几乎被全部收购,或控股,部分企业也是最近几年从百事、可口可乐要回商标继续生产,比如:天府可乐、北冰洋!
健力宝西安公司也开始与冰峰合作,冰峰提供提供原料,健力宝提供设备,生产线,生产易拉罐可乐!所以你在市面上看到的易拉罐冰峰,都是健力宝代工的!
第三,冰峰走量的还是环保玻璃瓶,可回收、环保、成本低,价格亲民!(从几毛钱慢慢涨到了1.5元、2元)
第四,最重要的一点是冰峰最牛逼的是分销渠道和物流体系,如果一家零售店要货,城区基本上5分钟之内就能送到。冰峰拥有 100多家一级分销商,400多家二级分销商,以及1万~2万家终端经销,这是竞争对手无法比拟的。
冰峰现在涨价涨的一言难尽,我们这小玻璃瓶的3块钱,基本没人喝了,消费完这波情怀我看也快凉了。它的市场定位就该是一两块吃饭的时候喝一口,而不是涨到3块和可乐雪碧这种同价位,然后量还比人家少,还得回收那脏兮兮的玻璃瓶,真搞不懂管理层怎么想的,把人民当傻子。