12年招牌難招財，《中國好聲音》沒了好聲音？
《中國好聲音2023》官方圖。
股價暴跌23.43%，市值蒸發超百億港元。
8月18日，《中國好聲音》母公司星空華文迎來上市以來最大單日股價跌幅，這一如其口碑崩塌。
此前一天，針對「李玟生前控訴《中國好聲音》」錄音，《中國好聲音》節目組作出回應，稱作為《中國好聲音2022》的導師，李玟女士全身心投入工作，其間曾有的誤會經溝通當時即已消除。
7月28日，《中國好聲音2023》正式開播。不過，作為一個曆時12年的「綜N代」，口碑不斷創下新低，去年豆瓣評分已經跌至3.4分，而熱度以及商業價值亦走向下坡路。
據星空華文招股書，2019年-2021年，公司收入排名第一的項目分別是《中國好聲音2019》《中國好聲音2020》《中國好聲音2021》。其間，這一IP分別為星空華文貢獻收入4.9億元、3.25億元、2.52億元，佔總收入的比例分別為36.67%、29.8%以及28.6%。
收入5年腰斬，「情懷」吸金不再
「正宗好涼茶，正宗好聲音」。
2012年夏天，主持人華少憑藉「逆天」語速播報廣告與《中國好聲音》一起出圈。
《中國好聲音》的火爆，也帶來了「好生意」。根據星空華文財報披露，綜藝IP業務收入可細化為廣告銷售、委託製作節目、授權廣播權和授權線下文娛活動四部分。其中，廣告收入為其最重要的收入來源。
新京報貝殼財經記者通過公開資料梳理看到，前四季《中國好聲音》，冠名商加多寶分別以6000萬元、2億元、2.5億元、3億元的價格，連續打破國內綜藝節目冠名費最高紀錄。
2016年，因燦星文化和《中國好聲音》版權方Talpa、唐德影視三方的版權糾紛，《中國好聲音》更名為《中國新歌聲》，節目冠名商也由加多寶變為法蘭琳卡。據當時媒體公開報導，法蘭琳卡的獨家冠名費超過4億元，再加上其他特約等形式的廣告投放，2016年《中國好聲音》廣告收入超過20億元。
此後，《中國好聲音》冠名商再度易主為OPPO。根據公開信息，第六季和第七季OPPO均以5億元的價格拿下冠名。多年時間，《中國好聲音》冠名商幾經更迭，從金典到安慕希，再到第十二季的康師傅，不過，均未在公開渠道披露過冠名費用。
走過10多個年頭，《中國好聲音》逐漸走下巔峰。星空華文招股書顯示，2017年-2021年，《中國好聲音》產生的收入分別約為6.65億元、5.45億元、4.9億元、3.25億元、2.52億元，佔總收入的比例分別為32.33%、32.96%、36.67%、29.8%以及28.6%。
值得一提的是，冠名和廣告之外，《中國好聲音》來自海選授權的收入同樣不菲。2016年-2021年，騰揚廣告承辦《中國好聲音》海選，授權費年均約6000萬元，佔比30%左右。
IP失光，與口碑不無關係。新京報貝殼財經記者注意到，第一季到第十一季《中國好聲音》豆瓣評分從7.9一路下滑至3.4。
《中國好聲音》今年上新，也伴隨不少網民「抽水」：《中國好聲音2023》就像在看廣告專輯，節目還沒開始就有一分半鍾的廣告。
據新京報貝殼財經記者不完全統計，《中國好聲音2023》除康師傅獨家冠名，廣告商囊括京都念慈菴 、君樂寶、上海貴酒 、胡姬花古法花生油、雪花啤酒 、蓋是茶、致中和等多個品牌。
招牌遇冷，綜藝業務獨木難支
2022年12月底，數次折戟IPO之後，星空華文終於掛牌港交所。上市首日，星空華文股價漲幅70.57%，報收45.2港元/股。
6月5日，《中國好聲音2023》定檔海報曝光，星空華文股價更是一路飄紅。6月30日，星空華文股價創新高，收報131.96港元/股，和發行價26.5港元相比，漲超近400%。
根據星空華文2022年財報，公司擁有《中國好聲音》《這！就是街舞》《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝節目IP，是國內最大綜藝節目IP創造商及運營商之一。擁有及運營龐大的中國電影 IP 庫，也是中國音樂 IP 創造商及運營商。
雖然擁有眾多IP及業務，但星空華文目前收入的核心來源依然是綜藝節目IP製作、運營及授權，在總收入佔比約80%。根據其招股書，按2021年的收入計算，星空華文是中國最大綜藝節目IP創造商及運營商，市場份額為1.6%。按內容份額，2022年衛視和影片平台共上線了249檔綜藝，星空華文2022年共播出8檔綜藝節目，佔比3.2%。
可以說，星空華文有招牌IP，但並無明顯的領先與壟斷優勢。
2022年，綜藝節目IP製作、運營及授權業務收入7.02億元，與上年同期的8.8億元相比有所減少。星空華文表示，這主要是受宏觀經濟環境及疫情的負面影響，來自廣告銷售的收入從上年同期的6.05億元減少至4.86億元。近三年，綜藝節目IP運營及授權收入同比數別下滑18.7%、19%、20%。
目前，星空華文王牌IP《中國好聲音》已經播到第十二季，《蒙面唱將猜猜猜》拍了五季，《這！就是街舞》距今也已經有五季。為了應對老綜藝IP「冷卻」，星空華文不斷拓展新綜藝。
從公司預備的綜藝節目來看，2023年星空華文除了之前的IP，還將上線三部網絡綜藝，題材涉及戶外節目、音樂節目和訪問節目節目。
今年7月，星空華文宣佈推出與上海奧那科技（Nfkings）共同開發的「Sing！Meta耀音」產品，這是《中國好聲音2023》元宇宙版本的首個應用程序。參與者可以生成去中心化身份，在虛擬舞台場景進行音樂創作與演唱表演，也可以與參賽歌手進行全新的互動交流。
8月2日，星空華文公告，預期2023年上半年取得收入介於1.42億元至1.52億元(而於2022年同期取得收入1.83億元)及於上半年取得經調整淨虧損(非國際財務報告準則計量)介於約1460萬元至約1830萬元(而於2022年同期取得經調整淨虧損約630萬元)。
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅表示，星空華文最近幾年業績一路下滑，主要是其支柱項目的《中國好聲音》貢獻的紅利逐漸流失，其他存量系列品牌產品也後勁疲軟。
新京報貝殼財經記者 趙方園 編輯 王進雨 校對 吳興發
