《鬼滅之刃無限列車篇》電影拆成動畫再映！觀眾會買單？「再上映」背後的商業思考

2020 年全台最賣座的電影《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》，根據代理商木棉花公布的數字，上映 95 天在台票房突破 6 億元。同時也是日本有史以來最賣座的動畫電影，票房突破 400 億日圓。

去年風光下檔後，今年電影上架各大串流平台，然而，不少觀眾發現，除了《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》，10 月出現了一個7集的動畫版《無限列車篇》，兩者內容有何不同？

雖然對於死忠的粉絲來說是個好消息，但也有不少疑問「這不就是電影重播一次嗎？」「之前不是才上映過嗎？」也有人認為「人氣這麼高的動畫本來就會一再重播」。從電影重製為動畫，觀眾買單嗎？買下播映權的富士電視台，圖的又是什麼？

1. 站穩電視動畫位置，為《遊郭篇》暖身

這次動畫《無限列車篇》要站好電視動畫的位置，是要銜接之前的《竈門炭治郎 立志篇》以及預計 12 月（台灣預計 1 月）的「遊郭篇」動畫。

劇場版約 117 分鐘，剪成動畫每集大約 20 幾分鐘。電視動畫要考慮的還有播映時間、開場和結尾、下回預告等，對於動畫迷來說都是收藏元素之一。目前在日本和台灣已經放映到第 3 集，除了第 1 集是全新製作的內容外，第 2 集和劇場版幾乎完全相同，根據製作團隊表示，第 2～7 集會放入大約 70 個全新影像和背景音樂，以及下一篇的預告和新主題曲的 MV。

對於製作和發行單位來說，可以把《無限列車篇》視為《遊郭篇》的暖身期，建立觀眾的收看習慣。

2. 製作方、電視台、贊助商三贏

這次電視動畫，在日本是由富士電視台拿到播映權、玩具公司萬代、日本索尼旗下動畫公司 Aniplex、電信公司 au、日本石油公司 ENEOS 都是節目的贊助商。

事實上，《鬼滅之刃》已經是一個強大的 IP（intellectual property，智慧財產權），代表了無數企業的數量龐大的關聯商品，所以對電視公司來說，且不論重新播映的形式和收視觀眾，首先就可以重新滿足贊助商的需求。

而對《鬼滅之刃》劇場版的製作公司 Aniplex、集英社和 ufotable，還是富士電視台來說，都是絕佳的商業嘗試。如果《鬼滅之刃》的模式成功，也許以後其他的動畫電影也可以比照辦理。

3. 不追求獨家，而是內容觸及人數最大化

從日本播映方式，也可以看到電視台對「獨家」內容意識的變化。以往電視台偏好獨家的內容，藉此和其他頻道差異化，就像是用鉅額授權金搶占運動賽事的轉播權一樣，但因為去年受到疫情影響，廣告收入減少，所以電視台也不容易進行大型投資。像是世界盃足球亞洲預賽的日本賽事就是由體育 OTT 平台 DAZN 播出，朝日電視台只播日本主場的比賽，顯示出需要廣告收入的電視台模式迎來過渡期。

就算不考慮資金面，電視作為「最多人舒適觀看的娛樂方式」的霸主地位搖搖欲墜，接下來必須考慮依據使用者的生活習慣，找到電視和其他媒體共存的觀影方式。從這個前提去討論，電視台不再有追求獨家的必要，以《無限列車篇》來說，富士電視台上映後 45 分鐘，Amazon Prime、網路電視台 ABEMA 等媒體也能播映，再晚一周則是到地方的小型電視台。

從台灣劇場版和動畫版也在超過一個平台上架的情況來看，木棉花的代理策略也是相近的。之前木棉花接受本刊採訪時也表示，木棉花積極接觸各種 OTT 平台，因為每個平台都有自己的客群，也因此木棉花寧可降低點播分潤，盡量不要讓 OTT 平台獨家播出。

4. 利用「再上映、再利用」找到變現模式

電視台仰賴的廣告收入下滑，現在需要尋求新的變現方式，愈有人氣的作品，愈能再上映、再利用。實際上，電視台也要摸索如何從舊內容中找到新的收入來源。比方說，9月底富士電視台 做了一個「ドリフ大挑戦」特別節目，從經典的短劇節目選出精華片段，並由喜歡這個節目的藝人們挑戰演出。雖然有一些粉絲抗議，但多為好評。

根據 VideoResearch 的數據，《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》在 9 月底首映的關東地區收視率超過 20％。富士電視台在播放劇場版 15 天之後，就開播電視動畫版，可以看出來這不是製作方的決策，而是富士電視台判斷，只要是好的內容「立刻重播也沒有問題」。

如今，「彼此都熟知的內容，不厭其煩地一再討論」是網路時代的風潮。「再上映、再利用」的推波助瀾下，今後不管是電影、動畫、運動、紀錄片等等，都可以利用這種商業形式。就算《無限列車篇》的電視動畫收看率下滑，因為後面還有其他上映與重播方式，整體來看不會有太大的影響。而短期內還能炒熱氣氛到 12 月，迎接下一季新動畫。

資料來源／東洋經濟、富士電視台、Yahoo! JAPAN