創新 AR 廣告研究將沉浸式廣告創意的價值量化

挑戰：汽車品牌 Mini 希望能透過向潛在顧客展示旗下雙門硬頂汽車的逼真渲染圖來衝高美國地區的購買意願。

Mini 傳播經理 Rahul Mahtani 表示：「以前從來都沒像現在一樣有那麼多人在網路上研究汽車。雖然品牌有很多種作法來應用 AR，不過我們想將心力放在為處於學習階段的車主提供實用性。」

行銷活動：Mini 開發了一項 AR 特效，讓用戶無論是在私人車道上或是在客廳中都能隨時隨地看到真實比例、高還原度的汽車外貌。接著，該特效會與該品牌的日常 Facebook 廣告一起顯示。

成果：該行銷活動的規模和互動率都非常驚人，觸及的 890,000 位用戶平均每位花費超過 28 秒的時間與 AR 特效互動。相較於日常行銷活動，該行銷活動在廣告回想方面提升了 2.9 倍、在品牌好感度方面提升了 11.25 倍，以及在品牌推薦度方面提升了 6 倍。

挑戰：美妝保養品牌 Avon 贊助了一檔巴西知名的真人秀，並希望能找到將自身與其他贊助商區隔開來的方式，並同時展現旗下產品的優點。他們希望能透過好玩有趣、資訊豐富且身歷其境的體驗來達成這項目標。

行銷活動：Avon 建立了一種 AR 濾鏡，用戶可以操控長相神似電視節目來賓的虛擬替身來遊玩遊戲。玩家所獲得的點數可以用來兌換 Avon 一系列的產品，這種遊戲化元素可以將體驗同時與品牌宣傳內容和潛在顧客開發結合在一起。

Avon 傳播總監 Viviane Pepe 表示：「我們想將 AR 體驗側重在探索之上，協助用戶瞭解我們產品的品質，同時玩得盡興。我們將觀眾傳送至另一個真人秀，將我們的行銷手法整合在現實世界和虛擬空間之間。」

成果：開啟 AR 濾鏡的用戶多達 200,000 多位、開發超過 40,000 名潛在顧客，且「該體驗」在巴西地區的媒體和社群媒體上皆引起了一陣旋風。此外，相較於日常行銷活動，融入 AR 的 Facebook 行銷活動在品牌推薦度方面也提升了 2.2 倍，並在行動意願方面提升了 1.7 倍。

挑戰：南韓規模最大的手機遊戲發佈商 Netmarble 想要為旗下全新的開放世界奇幻大作《A3: Still Alive》提升知名度和期待感。公司的創意概念是以新穎的方式將遊戲中引人入勝的人物和環境栩栩如生地呈現在大家面前。

行銷活動：Netmarble 製作了一個 AR 迷你遊戲，玩家可以和朋友切磋，看誰可以先打敗名為 Kraken 兇殘魔王。用戶可以透過這項 AR 體驗以 3D 視角檢視人物的每一個角度，並與遊戲的虛擬世界進行互動。隨附的影片會指引玩家進行體驗，並進一步瞭解這款新遊戲的內容。

Netmarble 行銷策略專家 Haein Jenny Yang 表示：「AR 策略幫助我們建立了連結現實和虛擬世界的全新機會，讓玩家體驗到遊玩的樂趣，並自然而然地瞭解遊戲的知識。另外，我們發現為 AR 特效製作精心設計的過場影片有助於觸及並吸引更多新玩家參與互動。」

成果：在《A3: Still Alive》首次上市前，上述體驗成功提升了遊戲的知名度和大眾的興趣。相較於日常行銷活動，融入 AR 的行銷活動在廣告回想方面提升了 1.5 倍、在知名度方面提升了 4.1 倍，並在熟悉度方面提升了 1.4 倍。

挑戰：波蘭知名的腫瘤學基金會 Rak'n'Roll 想要建立一個以捐款為基礎的行銷活動，來促使對音樂抱有熱情的人參與他們的募款活動，同時邀請音樂家加入這場社會行動。

行銷活動：該組織開發了 AR 濾鏡，協助音樂家製作募款後會釋出且獨一無二的音樂影片。他們的特效為新歌曲的首次登場帶來了足夠的知名度，並透過邀請用戶跳舞和使用強化色彩、燈光及環境展現自我，來促使大家踴躍捐款。

成果：該項體驗非常受到歡迎，且獨立和知名藝術家皆釋出了使用 AR 特效製作的最新音樂影片。相較於日常行銷活動，融入 AR 的行銷活動在熟悉度方面提升了 1.4 倍，且在 18-24 歲族群間的知名度提升了 6.6 倍。最重要的是，相較於組織的日常行銷活動，AR 行銷活動成功使捐款人數提升了 39.6 倍。

Rak'n'Roll 募款活動主管 Lucasz Kościuczuk 表示：「AR 廣告能引起視覺刺激，並讓表達自我的方式創造全新層次，成為提供展演和個人化的工具。我們的特效是用來表彰粉絲付出的貢獻，使他們成為協助改善癌症病患生活品質的大規模文化運動的一份子。」