想像一下你出車禍，坐在急診室中，有受點傷，不幸中的大幸是仍有意識，身體還可以活動。這時候電話響了，原以為是問候的訊息，卻是推銷訊息，訊息是車禍律師的推銷訊息。而一切來自智慧型手機的位置追蹤功能曝露你行蹤。
上面的情境聽起來很嚇人，卻是漸進式。傳統上用在廠區資安防護的 geofencing 技術，能夠限制員工手機在敏感區域無法啟用手機鏡頭。或者是幫助百貨公司遠離人潮的偏僻櫃位，對在百貨公司的消費者發送折價券，吸引消費者光顧櫃位。如今 geofencing 技術在數位廣告公司手上，卻拿來用在定位特定地方的特定人，像是上述例子提及的人在急診室的病患，被推銷車禍律師業務。
NPR 訪問數位廣告專家 Bill Kakis，說已經有法律事務所在針對紐約市一帶的急診室下 geofence 廣告。而費城一帶車禍律師已經與數位廣告公司合作，針對費城區域一帶醫院急診室的病患下廣告。而在美國，從東像是田納西州、西到加州，都有廣告公司與法律事務所合作的狀況。
對於整天在玩數位廣告的 Bill Kakis 來說，上述追蹤技術只是其中一種針對廣告的案例。但對於政府法務人員來說，像麻塞諸塞州的檢察總長 Maura Healey，則認為用 geofence 技術下針對性廣告透露個人醫療歷史，應當告知當事人。
geofencing 技術用在醫院場景，已經引起隱私的疑慮了。數位廣告業者藉由追蹤每支電話的 phone ID，以及電話回報的使用者位置，鎖定在醫院的人推銷廣告。
目前 geofence 技術用在醫療場合並沒有問題，因為沒有牽涉到病人的資料，自然不會違反醫療法規，如美國的 HIPAA。但在人最脆弱時企圖賣廣告，儘管不違法，但在道德上相當有爭議。
先前已經用到 geofence 技術，發出具有爭議的針對性廣告，像是波士頓的 Copley Advertising，受反墜胎團隊委託，在計劃生育辦公室或是墮胎診所附近設 geofence，鎖定心裡想著墮胎的對像。
對於習慣消費這件事情的人來說，如果是進賣場收到廣告，那是心中預期會有的狀況，但去某些特殊場所，卻收到推銷廣告，那實在是很毛骨悚然的感覺。天知道會不會哪天追蹤使用者追蹤到紅燈區，會跑出什麼來。儘管有人高分貝分享紅燈區體驗，但不少人應該想低調不張揚。(本文由科技新報授權轉載)
