【圖表】台灣歌手的世界巡迴演場會，到底有多「世界」？

舉辦演唱會是音樂產業的主要收入來源之一，一線歌手更常舉辦世界巡迴演唱會，不過細數這些演唱會的舉辦地點，則是發現每個主辦單位對「世界」這個字眼所涵蓋的範圍程度不盡相同。

以周杰倫和張惠妹為例，他們在近幾年都曾舉辦過世界巡迴演唱會，為期長達3年以上。下圖是他們巡演地點的城市分布，可以看出演出地點多集中在中國，而在亞洲以外舉辦演唱會的城市則是屈指可數。

周杰倫的《地表最強世界巡迴演唱會》所到城市有9成以上都在亞洲，亞洲以外的城市，有澳洲悉梨、英國倫敦、法國巴黎和美國拉斯維加斯共4處。

張惠妹《烏托邦世界巡城演唱會》的亞洲城市占比略低於周杰倫，在亞洲以外舉辦的城市較多，分別是澳洲悉梨和墨爾本、紐西蘭奧克蘭、意大利米蘭、西班牙馬德里、加拿大溫哥華、美國的紐約和洛杉磯共8座。

研究台灣流行文化的師大副教授莊佳穎認為，流行音樂的演唱會強調收益，會評估當地來聽演唱會的粉絲數量，再決定是否要在該地舉辦。周杰倫和張惠妹都是華人世界相當知名的華語流行歌手，海外演出地點自然選在華人分布較多、粉絲比例較高的地方。但沒舉辦演場會的城市，不一定代表當地粉絲比較少，滾石音樂新媒體暨商務開發經理段書厚表示，也可能只是歌手檔期沒辦法舉辦那麼多場。

但一樣是舉辦巡迴演唱會，獨立音樂樂團的思維卻有些不同。

莊佳穎表示，主流歌手較少會為了拓展名氣，到完全沒有粉絲市場的地點辦演唱會。台灣獨立樂團老王樂隊前經紀人黃庭萱說，獨立樂團舉辦巡迴演唱時，當地是否有自己的樂迷不一定是最主要的考量，而是更著重和當地音樂人的交流，另外也會積極參加音樂祭與自費舉辦專場來宣傳自己的音樂，拓展自己的知名度。

獨立樂團滅火器主唱楊大正曾在紀錄片中表示，舉辦世界巡迴是一個任性的決定，他並不知道在海外會有多少人來聽他們唱歌，只是覺得一定要走出去，把家鄉帶給各地的樂迷。在2017年時，他們總共前往海外15個城市舉辦世界巡迴演唱，外加受邀參加音樂祭等其他演出，當年總共拜訪全世界24個城市。

好有感覺音樂製作人林承威說，無論是主流歌手或獨立樂團，巡演都能在當地達到一定的宣傳作用，如果建立出有消費力的樂迷，演出者也會再回來當地辦演唱會。

想讓更多地方的樂迷聽見自己的音樂，除了舉辦演唱會外，將音樂放上串流媒體是近年的趨勢。2019全球音樂調查報告（IFPI Global Music Report）指出，在串流媒體平台上的聽音樂習慣日漸普及，各地樂迷有更多機會接觸不同文化與語言的歌曲，本地的流行音樂也更容易向世界各地傳播。亞洲以K-Pop表現最為亮眼，而BTS防彈少年團是其中最成功的範例之一。

從BTS的巡演地圖來看，雖然演出的城市總數少，但是在世界的分布平均，沒有過度集中在同一個國家，甚至在南美洲也有舉辦，粗略顯示出BTS粉絲不只分布在亞洲，世界各地都有BTS的歌迷。但是，BTS可以成為國際知名的音樂藝人，並不完全是串流媒體普及的功勞，而是韓國長年經營、精密策劃的成果。

師大副教授莊佳穎分析，BTS的音樂本質是美國嘻哈與R&B，且大量使用英文歌詞，具備流行全球的優勢元素，容易被不同國籍的聽眾接受。

異國文化被國際接納需要長時間累積跟養成，韓國政府過去20年就將「韓流」視為國家GDP重要貢獻產業在經營，業界、學界和政府密切合作，並長年讓世界各地的人習慣接收韓國流行文化。如果仔細觀察，早期的韓流影視作品常採用「無氣味」的行銷策略，也就是內容中不要有太重的韓國文化氣味，以便融入異國的民情，讓更多國家的觀眾更容易接受來自韓國的內容。

滾石經理段書厚認為，K-Pop在很多層面都與西方接軌，像是團體至少有一位成員在美國長大，即便是韓語歌曲也會有英文歌詞，或是編曲風格西化，甚至在舞蹈或MV拍攝都做得比西方人更好。當與西方聽眾的溝通門檻變得很低，也更容易與西方音樂站在同一個起跑線競爭，BTS就是在這樣的產業背景下展露頭角並風靡全世界。

總結來說，韓國音樂一直都走在西化的路上，那台灣是否也該如此？段書厚認為不見得，台灣音樂最寶貴的地方在於音樂類型很多元，而且都能擁有自己的聽眾和市場，發展也日益成熟。在串流音樂的排行榜上，可以看見過去被定義為地下或獨立樂團的音樂排名開始往上竄，正漸漸進入主流市場。段書厚寄望這股能量可以影響華語音樂產業，並在未來帶著台灣的音樂走向不一樣的道路。

延伸閱讀：

• 張學友233場世界巡迴演唱會：真的是「世界」、「巡迴」嗎？
• 鳴笛出港：淺談日本音樂產業與樂團生態

參考資料：

• 2019全球音樂調查報告
• BTS愛自己巡迴演唱會場次表
• 滅火器官方臉書專頁
• 滅火器 Fire EX. 2017 世界進擊巡迴 World tour TRAILER

核稿編輯：林奕甫