盜版精品、山寨名牌包橫行，到底都誰在買？歐盟智慧財產局（EUIPO）近期公布一項研究，答案可能跟你想的不同。
盜版精品、山寨名牌包橫行，到底都誰在買？歐盟智慧財產局（EUIPO）近期公布一項研究，答案可能跟你想的不同。
歐盟智慧財產局（EUIPO）近期研究發現，在歐盟 27 個成員國中，「年輕人」故意購買假冒的比例正在急遽上升。
報告記錄了 2 月份居住在歐盟 15～24 歲的人們，數據顯示，52% 受訪者在過去一年內至少在網上購買一件假貨，其中 37% 是「故意」購買仿冒品。對比 2019 年一項類似的調查結果，當時 EUIPO 發現僅 14% 年輕消費者在過去一年內故意購買過假貨。
是什麼因素，導致愈來愈多年輕人轉向購買山寨品？EUIPO 分析，這可能與新冠肺炎（OVID-19）疫情脫不了關係。疫情促使線上購物需求增加，實體專櫃又可能因為供應鏈短缺造成缺貨等，大環境因素變向助長了這股歪風。
EUIPO 報告指出，在過去一年中，有意願尋找假貨的消費者，購買比例最高的商品類型是服裝和配飾（17%），其次是鞋類（14%）、電子設備（13%）與衛生、化妝品、個人護理和香水產品（12%）；報告也指出，無意購買假貨的消費者坦承，在區分真貨和仿冒品中間確實存在困難。
事實上，可能不只是消費者，連電商平台自身可能也區分不出真貨與仿冒品。
去年，中國電商平台唯品會就被爆料，販售約 1.1 萬新台幣的 GUCCI 腰帶是「假貨」。當時唯品會官方微博聲明，該腰帶是正版商品，且持有中國檢驗認證集團（CCIC）廣東公司的檢驗報告；起初指控唯品會賣假貨的購物平台得物，則表示唯品會報告有假，並附上 4 份第三方評估佐證，其中一份來自 CCIC 上海公司；不久後，GUCCI 也透過官方管道表示，僅有 官網 及在 天貓國際 的產品具有真實性。
根據《2018 年全球品牌假貨報告》（2018 Global Brand Counterfeiting Report）顯示，光是製作包款的公司就占了 200 億美元，全球因仿冒、盜版蒙受的損失高達 3230 億美元，而世界上 80% 的假貨來自中國。中國電商平台陷入贗品爭議也並非新鮮事。
假貨（山寨、盜版）產業在中國雖然看似是問題，但的確造就了經濟成長。1978 年中國經濟開始起飛，外國企業前進中國投資，不少就是看中低薪及龐大胃納量的潛力，中國也自此開始吸收各方面的新技術。在生活水平上升的同時，假貨產業也因工廠能輕易「複製」產品趁勢而起。
最初，假貨產業專注於做工相對簡單的運動品牌，如 Air Jordan、NIKE 和 Adidas 等，價格低至約新台幣 400 元；近年，則重點在仿冒 Supreme、VETEMENTS、Off-White 等品牌；新冠肺炎（COVID-19）疫情的流行，也未能摧毀這龐大的產業，假冒 BOTTEGA VENETA 皮靴的製造商，甚至「改良」了原始設計，增加了拉鍊，使靴子更容易穿上，部份小紅書上的奢侈時尚帳號聲稱，仿冒品甚至比正版更舒適。
某高端假貨製造商指出，有些廠商專門生產包包、服飾，有的甚至是知名品牌「轉包」，技術不在話下，假貨品質高低，完全取決於投多少錢進去。銷售管道則遍及微信朋友圈、微博、小紅書等社群平台，甚至是唯品會等聲稱產品 100% 正版的電商平台。
一般來說，高端假貨製造商的淨利率約為 20～30%，中間商常以正版商品價格的十分之一出售產品，因此淨利率約為 100%；相比之下，銷售正版商品的代理商通常只會收到 10% 的佣金，宛若「虧本生意」。
研究顯示，部份年輕消費者對於購買假貨「全然知情」，將其視為一種炫富捷徑，或取笑社會的手段。假貨在中國的年輕族群中相當流行，《Vogue Business》分析，主要購買者為以下 3 類人：
這類消費者通常有足夠的購買力，奢侈品消費對他們而言並不罕見。他們通常將商品直接分為「值錢的經典商品」及「不值錢、敷衍購買的時尚產品」，他們願意為了經典商品、最出色的新款式買單，但有時也會買假貨，特別是當他們不太關注、或對原版設計的質量沒太多要求時。
這類消費者通常是盜版產業的「中流砥柱」。他們消費力有限，但對於奢侈品牌如數家珍；年齡偏低，以社會新鮮人、大學生為主要族群，購買假貨對他們來說是最低成本的炫富。
EUIPO 研究也發現，產品負擔能力是主要激勵因素之一，在過去一年內有意願購買假冒產品的受訪者中，高達 48% 表示，之所以這樣做是因為價格更便宜。
不能否認有些人是「誤入歧途」。這類消費者通常是年紀較輕的淘寶用戶，或許起初並沒打算買假貨，但病毒式的商店清單讓他們對於「正版商品」的判斷力失真。
對於假貨猖獗的現象，品牌除了尋求法律途徑、維護自身權益外，其實還有其它選擇，也連帶影響、豐富了人民的購物選擇：
對於會買假貨的消費者來說，價錢多是第一考量。開發低價產品、經營子品牌，對於買不起正版商品的顧客而言，就能形成足夠的吸引力。像是 Maison Margiela（前身為 Maison Martin Margiela）、川久保玲的 COMME des GARÇONS，旗下就有副牌 MM6、PLAY 系列 Comme des Garçons Play（CdG Play）。
GUCCI、BURBERRY 和 STELLA McCARTNEY 都加入了二手奢侈品電商平台 The RealReal；瑞士鐘錶製造商RICHARD MILLE 在東京、新加坡和倫敦開設立二手轉售店；美國奢侈行李箱品牌 Mark Cross 則在官方網站和紐約旗艦店出售官方二手商品。
據波士頓顧問公司（BCG）和二手奢侈品電商平台 Vestiaire Collective 調查顯示，消費者普遍支持從正版品牌方購入二手產品，1.2 萬位受訪者中，約 70% 支持此想法；購買二手產品的消費者中，也有 50% 表示曾以全價購買商品。
資料來源 / Research And Markets、Daxue Consulting、Vogue Business、European Union Intellectual Property Office、The Fashion Law