【流行消費】玩錶中價位高水準

2006/06/06 06:00

記者馮亦寧／台北報導‧攝影

名詞定義

30萬玩家級中價位

猜猜看，玩家級的中價位是多少錢？玩家眼中所謂「中價位」，泛指價格帶在10萬～50萬元的腕錶，這個價位對多數受薪階級來說，可能會深深吸一口氣，「10-50萬」中價位，有沒有搞錯，這應該是高價位吧!但其實甚至有些資深錶壇玩家標準更嚴格，認為30萬～50萬元的錶款才是中價位。

30萬玩錶，值得玩味的設計何在?基本上具計時碼錶、自製機芯、動力儲存或兩地時間功能，價位在10～30萬元左右，可說是中價位錶款中深受歡迎的佼佼者。鐘錶收藏家曾士昕表示，中價位錶款若能掌握「價格」與「特殊設計」之間的平衡點，就能創造出收藏價值，若有轉賣的念頭，也較能受到二手市場青睞。

2005年各品牌相爭在單一複雜功能爭長短，造成陀飛輪滿天飛，價格普遍過高。2006年則回歸鍾錶基本面，強調「好賣、值得收藏」等特點，尤其是10～30萬元又是中價位手錶中最熱賣的價格帶。在市場導向下，2006的中價位手錶重視設計、話題、功能性三方面平衡度，讓錶款收藏家會有「不買心癢」的感覺。

外表不會過度花俏，卻簡潔有力，耐看而摩登錶款；功能性部分，透過自製機芯或增加稍具挑戰性的複雜功能，如世界時區GMT或計時碼錶讓玩家覺得值得收藏；話題性則著重「特殊性」與「量產」之間的平衡點，豪雅錶化「概念」為「量產商品」，歐米茄一口氣推出五款紀念錶款，Dunhill強調腕錶設計性與故事性都是玩家口中討論不休的話題。

自製機芯開花結果

「自製機芯」一直是許多錶廠宣示製錶能力指標之一，2006年在自製機芯研發開花結果的品牌更多，在中價位錶款市場中更明顯成為一股潮流。

艾美錶（Maurice Lacroix）今年推出第一顆自製機芯ML 106，這枚計時碼錶機芯果然為艾美錶爭取不少媒體版面，解析ML106魅力何在?發現導柱輪、K金套筒、鵝頸式微調等高級機芯才會使用的設計，在ML106可說一應俱全，讓玩家感覺物超所值，同時功拉抬品牌專業形象。另外，全新的槓桿結構，減低計時秒針歸零時所產生的晃動，也展現錶廠的製錶工藝。而早在2004年就推出自製機芯的康斯登（Frederique Constant）則把手上鍊機芯更進一步做成自動上鍊款，讓自製機芯家族更顯完整。

內在專業外表時尚

光強調製錶專業已經不能滿足消費者，更多中價位品牌轉向美感層次突破。最具代表性的兩個品牌，分別是擁有自製機芯能力的尚維莎向時尚靠攏，另則是精品品牌Dunhill，在時尚之外，力求專業的機械表現。

2004年以自製機芯JR 1000穩站中價位市場的尚維沙（Jean Richard）不但意圖將朝「全錶自製」目標前進，更宣示今年將發展重點放在「設計感」。尚維沙品牌經理陳碧玟表示，尚維沙品牌核心Macaluso家族來自義大利，未來將強調義式摩登、現代且年輕化的視覺設計，緊抓中價市場中最主要的青壯年齡層消費者。

強調英倫風情的Dunhill在設計師Tom Bolt泉湧的靈感下創造出外型時尚、內在豐富的錶款，將亞瑟王的故事與腕錶設計結合，使整款腕錶更具韻味。Tom Bolt認為，所謂的時尚不單指出色的外表。他進一步指出，時尚應該被賦予生命，才能讓腕錶產生力量，而Dunhill來自英國，唯有傳統英國傳奇才能賦予錶款兼具品牌精神與文化內涵的力量。未來，他也將持續進行融合文化與時尚的設計，提供Dunhill更具生命力的時尚色彩。

K金光澤貴氣逼人

雖然貴金屬價格直線飆升，但從銷售數字看來，貴金屬如黃K金、玫瑰金仍是市場寵兒，加上今年有不少品牌著重奢華設計，有許多款式都大量使用貴金屬，包括了白金、黃金、玫瑰金或鉑金，都是今年的寵兒。

原本屬於入門品牌的ORIS從今年開始開始推出限量的貴金屬錶款，希望能夠為品牌增加一些奢華元素並提昇品牌形象，同時擴張產品線延伸至中價位市場。Bell & Ross同樣打造了一款全玫瑰金錶款並同時推出半玫瑰金包不鏽鋼款式，品牌經理陳家秀表示，香港方面也對這款錶看好，因為全玫瑰金錶款可保值，而半玫瑰金佔市場優勢，加上香港比台灣早一年推出BR01，至今都還在缺貨，由此可見玫瑰金材質市場前景樂觀。

複雜運動物超所值

運動錶款向來為中價市場最熱銷的款式之一，除了造型陽剛帥氣之外，中價位錶款當中的運動錶總是會附加上許多物超所值的複雜功能。2006年中價位品牌運動錶重視速度感呈現，豪雅錶（ T A G H e u e r ）將去年的360,000轉急速震頻機芯的概念錶量產，成為可破天荒可精準計時至1/100秒的震撼時計，整款錶可以看到小秒針急速的轉動，讓人感受到時間分「秒」必爭的流逝與震撼。

沛納海（Panerai）則推出1/8秒計時錶款，在九點鐘位置開出秒針圓盤，以藍色指針指示，同樣也是可以在從錶面明顯感受到時間的速度感。

江詩丹頓（Vacheron Constantin）則在Overseas系列10週年推出加強抗磁與防撞功能的運動錶，並附加兩地時間功能，是少見運動錶造型又兼具兩地時間功能，預計將會受到運動型商務買家的歡迎。

總裁看中價位

Aurio：時間，應該要更優雅

Gucci在1997年成為第一個闖入製錶業的時尚品牌，帶給瑞士傳統製錶表工藝極大震撼。而近年來不少精品品牌致力於發展鍾錶工藝表現，平衡時尚與工藝，也讓中價位錶款增加了時尚錶款的生力軍。

Gucci鐘錶現任總裁Jacques-PhilippeAurio表示，精品等於高品質，而品質應該落實在產品呈現。他認為，對精品鐘錶來說，該努力的不是推出陀飛輪等高複雜專業功能，而是帶來更多優雅質感的錶款設計。

Macaluso：中價錶款決勝點，機芯

尚維莎行政總裁Massimo Macaluso認為，目前鐘錶市場呈現兩極化發展，貴者持續向上探頂，平價者則重視大量生產，這顯示中價位錶款要在市場找機會點。

什麼是中價位錶款的機會點呢?Macaluso說，決勝點在機芯，至於設計感，Macaluso說，2006新款表不但考慮到生活需求度，也強調品味與質感，鍾錶的顯示方式是否多增加便利性並加上活潑的視覺設計，也有助於進一步打開年輕年齡層的鐘錶市場。

浪琴湛藍新錶西安古典發表

記者曾百村西安報導

哪個城市能符合「經典˙歷史˙優雅」的浪琴精神?答案是西安。

西安的古城門、兵馬俑，讓浪琴錶總裁霍凱諾召集各地經銷商舉辦2006年的商務會議，仲夏限定新錶款也在此發表。

這一場浪琴錶大氣派的西安晚宴，有仿古人打扮的宮女以及士兵夾道歡迎遠道從各地而來的貴賓以外，更有飛簷走壁古城門的表演，而在場表演的人數更高達300人，場面仿似回到數千年前，君臨天下的氣魄，加上古典的樂章環繞於耳邊，令在場的嘉賓可說是耳目一新、大開眼界。

這個浪琴晚宴所在的場地就位於以前古城內的宴會地，由於面積相當的遼闊，露天舞台，加上特別的燈光效果，讓人感覺身處於現代與古代之間，一邊體驗著時尚現代，而一邊也感覺到經典與歷史，全球代言人林志玲，身著紫色禮服配戴著夏日限定系列錶款出場，吸引了現場來賓的目光。

這款仲夏限定組為台灣限定款，台灣限量發行200套；白色珍珠母貝表面上在12點鐘方向為VVS頂級美鑽鑲嵌而成的羅馬數字時刻顯示，其他時刻顯示刻度亦鑲嵌以單顆VVS頂級美鑽，錶殼鑲嵌32顆VVS頂級美鑽，共計0.48克。此限量腕錶備有皮帶套錶與鍊帶錶款可供選擇，皮帶套錶定價為台幣117,000元，鍊帶錶款定價為台幣 105,500元。