從做「垃圾桶」到「晶圓框架」!這家桃園小工廠,如何做到全台 95% 半導體廠都是客戶?|經理人
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經理人月刊 第 182 期

從做「垃圾桶」到「晶圓框架」!這家桃園小工廠,如何做到全台 95% 半導體廠都是客戶?

2020-02-24 採訪‧撰文 周頌宜

台灣高鐵、台北 101、新光三越,所使用的不鏽鋼垃圾桶,都來自一家隱身在桃園的小工廠——正言權業不銹鋼(下稱正言)。

一般家用的不鏽鋼垃圾桶,價錢介於 200~2000 元之間,正言為台灣高鐵設計的垃圾桶,一個就要 1 萬元。

公司僅 40 位員工的正言,卻可以拿下台灣高鐵上千個垃圾桶的訂單,董事長林坤言甚至接到當時的台灣高鐵董事長殷琪,親自打來的道謝電話,他怎麼辦到的?

林坤言回想,2007 年參與台灣高鐵標案的廠商共 8 間,正言是最後一間簡報的公司,價錢比別人貴上好幾倍,卻讓台灣高鐵埋單。

不需要「桶子」的垃圾桶,台灣高鐵一訂上千個

林坤言擅於觀察人與場景,連在國外旅遊,也會探究各國公共設施的垃圾桶地點配置、外型設計、使用效果等等,隨時記下來作為改進參考。

在準備高鐵標案時,林坤言朝兩個面向著手。

  • 第一,運輸系統人潮多,當清潔人員要在尖峰時刻清理垃圾桶時,能否快速完成?
  • 其次,台灣高鐵是國家重要的門面,垃圾桶也須有美感。

一般公共場合的垃圾桶結構,是外部設計一個造型,加上裝垃圾袋的內桶。打掃時必須將桶子拖出來,這個過程不僅費時,也會因內桶太大,占據行走空間。

林坤言思考,如果沒有內桶,既省時又省力,但是缺少內桶的垃圾「桶」,要怎麼蒐集垃圾呢?換個角度想,「有垃圾袋就可以了!」只要設計出可以掛垃圾袋的架子,問題就解決了。

台灣高鐵的垃圾桶,內部設有隱藏式架子,開關方式以磁鐵代替一般扣環,只要將手伸入垃圾桶,單指就可以由內往外推開,更換垃圾袋,加速清潔人員效率,也減少乘客干擾。「台灣高鐵使用 10 年都還好好的,中油還使用 30 年,」言談間,林坤言透露出對產品的自豪。

正言不鏽鋼.jpg

正言總經理林佑嘉坦言,產品好是兩面刃,耐用不易壞,第二筆生意要等很久。2011 年,林佑嘉進入公司後,認知到垃圾桶耐用,無法在同一個客戶上做多次生意,是個大問題,必須開闢其他出路。

以不鏽鋼材為核心,正言開發出各種產品,如流理台、拒馬、信箱,還有客製化商品,像是板橋環球購物中心的招牌。以客製訂單分散單一產品的風險,也強化自家產品的競爭力

客製化能力強,吸引半導體大廠上門

產品多元化與客製化的能力,讓正言被國內的半導體大廠看見,主動洽談是否可承接晶圓框架(wafer frame)的訂單。晶圓框架是半導體專用的不鏽鋼鐵圈,用於半導體製程的中後段;在晶圓切割、研磨時,作為固定晶圓的外框,貼上薄膜防止晶圓在處理過程中脫落。

相較於生活類不鏽鋼製品,半導體業對品質的要求極高,因為晶圓屬精密製造,所有規格的計算,都是以公釐為單位。

「垃圾桶差幾公分看不出來,晶圓框架看起來只是一個鐵環,但有分毫長度或厚度的差距,就不及格。」林佑嘉解釋。

模擬客戶製程環境,產品良率達 99.9%

台灣的晶圓框架多來自美國,成本高、運輸時程不彈性,廠商才找上正言。父子兩人投入研發將近一年半,以最低的成本、有限的設備,期間丟掉幾百噸的材料,不斷實驗、調整變數,才做出成品。

根據日本客戶的回饋,正言製作的晶圓框架良率高達 99.9%,林佑嘉說,控管品質的關鍵在於「環境變數要盡可能與廠商一致。」

每家廠商製作晶圓的環境不同,有光源、濕度、溫度、流程等等的差異,任何一個要素改變,都會影響品質。因此,正言在出貨前,會盡可能模擬客戶的製程做測試;如果使用後有問題,也可以很快從中找出原因,盡速解決

此外,正言預備至少 100 噸的晶圓框架庫存,隨時因應客戶的需求,解決運輸時程長,影響進度的狀況。光是一年製作晶圓框架的材料就需要 1000 噸。如今 95% 的國內半導體大廠都使用正言的晶圓框架,更拓展海外市場,將產品賣到日本、葡萄牙等地。

現階段,正言的營收來源已有 70% 來自晶圓框架和其他客製化商品,成功打造出第二隻腳。截至 2019 年 11 月累計營收超越 2018 年全年營收 2 億元,創歷史新高。

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經理人

疫後行銷怎麼做?TGiLive洪獻聰拋「D2L」策略,掌握實體OMO經營是關鍵!

2024-04-22 經理人 X TGiLive居生活

數位轉型是企業生存的關鍵,疫情更推波助瀾加速轉型。如今處在疫後復甦時刻,是重新掌握轉型脈動的時機,也是重塑商業發展方向的機會。TGiLive居生活數位整合有限公司,在創辦人洪獻聰的領導下,近年攜手中華民國資訊軟體協會與數位發展部,協助上千家中小企業實現數位轉型、運用數位整合行銷為品牌加值。在嶄新的疫後時代,洪獻聰如何領投TGiLive居生活巧妙佈局,帶動品牌迎向回歸實體的商機?

海外顧問返台創業,助品牌轉型

曾長年旅居英國、在歐洲擔任市場開發顧問的洪獻聰,擁有豐富的跨國商業合作經驗,跨足商業貿易、數位行銷、跨境電商、物流管理等領域。2013年,海外事業告一段落後,他回到台灣,發現台灣雖然有很多很棒的服務與產品,行銷火侯卻似乎還差了那麼一點。因此,2016年他創立了TGiLive居生活,在電商發展大舉起飛、充滿新機會的時代,以「品味而居,數位生活」的理念展現在一站式解決方案,包括數位整合行銷、跨境電商、Martech等,致力推廣將數位技術融入品味生活服務。

儘管市場上有許多數位行銷、數位整合方案的競爭者,但洪獻聰很清楚知道自己的優勢,「我們的思考邏輯不是B2C或B2B而已,而是從最終端的user需求出發,是B2B2C的脈絡,為客戶找到解決方案。」換言之,TGiLive居生活並非單點式、專案式的策略,而是為企業客戶釐清最終目標,提供最完整的策略。「尤其,在數位的大框架底下找出解決方案,考驗的是對科技、對趨勢、對傳產需求的敏銳度。」而擁有海內外豐富業界經驗的他,顯然掌握了最佳利器。

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TGiLive居生活數位整合創辦人洪獻聰。
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疫後轉型新篇章,重掌線下體驗之必要

走過疫情風雨的三年,洪獻聰認為疫後復甦也是重新洗牌的時刻,觀察到消費者紛紛回歸實體,以及許多零售業者也擴大展店的趨勢,品牌是時候重新掌握實體經營、形塑OMO整合體驗。

「實體不死,且更優化。」洪獻聰強調,數位轉型不是為了追逐新技術,更不能忽略線上與線下的結合,OMO全渠道的整合體驗是必然的發展方向。不過,有別於過往從實體思維出發,強調線下品牌發展線上行銷;如今必須做的是「D2L」(Digital to Land)的逆向路徑,意即原以線上發展為主的品牌,也必須增加實體體驗,掌握線下商機。

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TGiLive居生活旗下咖啡廳「lavi cafe #安居咖啡」也是實現實體OMO的示範場域。
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為了實踐D2L概念,TGiLive居生活積極探索實體與數位的結合。例如近期開幕的咖啡廳「lavi cafe #安居咖啡」,即是從線上VR虛擬店面出發,消費者可先在網站瀏覽咖啡廳氛圍,再選擇進到實體店面體驗;走進店內,透過QRcode點餐、電子支付等數位工具,讓消費者的線下行為足跡也能留下紀錄,作為後續行銷優化參考。

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「lavi cafe #安居咖啡」線上VR虛擬店面
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又例如TGiLive居生活在微風廣場GF進駐的高爾夫球服飾店「ON the Green」,也是將電商品牌擴增實體場域,消費者可以前往實體門店試穿,補足線上所沒有的體驗。

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高爾夫球服飾店「ON the Green」線上虛擬店面
TGiLive居生活

洪獻聰表示,「透過D2L的模式,品牌可透過實體場域更接近大眾,也帶來OMO整合行銷的多種好處,如比一般百貨櫃位減少70%的庫存量,不僅節省空間,也能讓空間有更多展示運用。」TGiLive居生活以身作則、典範先行,將D2L落地實踐,讓更多品牌看見重掌或創造線下體驗的可行性。

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洪獻聰領投TGiLive居生活數位整合探索「D2L」的可能性。
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回應時代脈動,以數位實現品味

在疫情間,TGiLive居生活就曾展現應變能力,推出「居空間VR Mall」VR虛擬實境商城服務,透過線上實境店鋪及VR虛擬展間,為品牌渡過困難時刻,更獲得「金炬獎」十大潛力企業的創新設計獎與雲市集TOP 20資服業者青睞;如今疫情過去,「居空間VR Mall」服務仍獲得無數產業品牌的青睞,紛紛導入作為線上展示或數位典藏方案。

展望未來,TGiLive居生活的初衷不變,持續為各種企業品牌提供整合的數位轉型方案。這句話說來簡單,卻相當考驗團隊能耐,「傳統做法是有什麼、做什麼;但數位思維是結果先行,定好目標才能反推策略。」也因此團隊必須靈活多變,隨時因應趨勢與市場需求,端出兼具創意與成效的做法。而在洪獻聰的帶領下,TGiLive居生活勢必會持續帶來嶄新洞見與驚喜,令人拭目以待。

[本文由經理人整合行銷部與TGILive居生活共同製作]

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