愛奇藝裁員當下,抖音做付費短劇會是扭轉局面的最優解嗎?2@gfdsztgrtreterytsgrsret|PChome Online 個人新聞台
2021-12-31 09:47:12| 人氣22| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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愛奇藝裁員當下,抖音做付費短劇會是扭轉局面的最優解嗎?2

上述製作方對介面新聞表示,在國內市場上,使用者對網劇的付費意願都較低,更不用說短劇。

能與之驗證的是,愛奇藝、騰訊視頻、優酷等在內的長視頻平臺持續虧損。 愛奇藝2021年第三季度財報顯示,該季度愛奇藝總營收達到76億元人民幣,歸母凈利潤為虧損17億元,去年同期虧損12億元,同比擴大41.6%,整個2020年愛奇藝虧損60億元。 就在12月1日,愛奇藝被爆出大面積裁員。和愛奇藝、騰訊視頻

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、優酷等視頻網站不同,抖音是一個資訊流平臺,與內容社區B站更為接近,目前B站也有付費短劇。 據上述製作方透露,他們和B站的合作模式是B站一次性買斷該短劇的版權,前期使用者可以免費觀看,如果這個短劇成為爆款,則需要購買B站的大會員觀看。 不過,作為B站的會員,可以觀看任何B站上的付費視頻。 本質上,B站是通過內容去擴充自己的會員收入。反觀抖音的內容生態並沒有很強的壁壘,會員模式並不適用於抖音。 對於抖音加大力度布局付費短劇的意圖,上述人士認為,通過付費的模式能讓短劇製作者相互競爭,提高抖音內容生態的品質,補全短視頻的用戶場景,增強使用者的使用時長和粘性。需要注意的是,短視頻在經歷了一段爆髮式發展階段后,開始集中出現各類不同的侵權形式:影視素材二次剪輯、文字搬運改編、背景音樂的任意使用等。

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大量短視頻帳號在未經授權的情況下免費搬運、傳播並獲利,對版權擁有者造成利益侵害。 根據《2020中國網路短視頻版權監測報告》統計:平均每件獨家原創短視頻作品被搬運侵權5次,短視頻獨家原創作者被侵權率高達92.9%。儘管中長視頻網站和位元組跳動在版權上摩擦不斷,但劇情類的短視頻在抖音上用戶眾多,抖音顯然不願放棄這一市場。 通過付費的模式去激勵劇情類創作者提升內容品質,有利於抖音去打造健康的內容生態。抖音還面臨著主站流量見頂的挑戰。據36氪報導,截至今年9月,抖音系DAU增長至約6.4億,其中主站約5億,極速版約1.4億。 自去年6月抖音公佈DAU過6億以來,主站DAU並無明顯增長,有限的增長主要靠社交和直播拉動。 現階段抖音系增長則主要靠極速版拉動,今年上半年極速版DAU增長約8%。

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放眼整個短視頻市場,用戶規模和增速也不甚樂觀。 根據中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)發佈的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年6月,我國短視頻用戶規模為8.88億,較2020年12月增長1440萬,占線民整體的87.8%。 短視頻用戶已經接近飽和狀態。這意味著,抖音必須要著力去挖掘新的流量增長點、啟動內容品質,通過完善用戶場景來拉升用戶時長,付費短劇模式或許是當下最優解。

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