韓國影視的「斜槓效應」：電影不只是電影，成為觀光復興的一大要角

不知道大家還記得2008年，魏德聖導演風靡全台的《海角七號》嗎？有去看過遠在屏東的「阿嘉ㄟ厝」嗎？時間過很快，已經12年了。

不知道大家還記得2014年，膾炙人口的《KANO》嗎？紅到連嘉義中央噴水池圓環處，也換上了主角吳明捷投球英姿的雕像？時間也很快，過了6年了。

近日應雲科大未來學院程敬閏老師邀請，於四月初前去演講，與同學分享了韓國近幾十年來的電影戲劇文化產業發展，著實感觸滿深。

我想這已經是不爭的事實，即屢見韓國電影、影劇創下票房佳績，於國際間發光發熱，台灣觀眾接受度也極高，讓韓國戲劇賺飽海外版權金外，無形之間也擦亮自身國家品牌（Made in Korea），大推韓流文化，這樣韓國的巧實力、軟實力，大家有目共睹。

甚至台灣國內，我想大家一定每隔數月，都會聽到諸如「為何韓國能拍出XXX，台灣卻不能？」、「台灣為什麼拍不出像韓國的XXX」等激情鼓勵偏激加油言論，然而，風頭一過，大家繼續期待著下次「為何不能」的來臨。

韓國能拍出一齣好片子、好戲劇，非一日可成，也非是橫空出世的名導演，即可一蹴可幾，如同《寄生上流》（기생충）奉俊昊導演，也是累積數十年的拍片技術、長時間的分鏡練習等，才在2019年以代表作《寄生上流》大放異彩。易言之，不僅是電影，甚至人們每天掛在嘴邊的「文化」等，都是得經過長時間累積實力、試驗，才有可能迎接成功之日。

然而，值得我們反思的是，電影僅僅只是電影嗎？收入的僅有票房嗎？我想並非如此的，從最基本的，好片除了有大量觀眾入場觀看支持，讓片商回收製片費的票房收入外，也可能因為一齣好片，讓本是一位沒沒無名的導演賺到名聲竄紅，出演男女主角也可能透過佳片，讓全世界的影迷認識到他（她），以至爾後能接到為數不少的（廣告）代言，或下一齣戲劇。

另一方面，好的戲劇影集若能賣到國外，當然也有額外海外版權授權金，影集內所延伸的「周邊」當然是不可少，諸如影視釋出的「劇本」、「分鏡圖」，甚至片子依循所改編的「小說」等，以及影集內出現的商品（諸如贊助商置入性的手機、車子、衣服、餐廳場景，抑或男女主角無心配戴的小飾品等），甚至唱紅了OST原聲帶等音樂，也是促進自身國家文化產業，以及文化商機的一環。

因此，我在當天講座內，言及觀眾觀賞完兩個小時後電影後續效益與商機，特別稱之為電影的「斜槓效益」（The Slashies Effect），抑或電影如同許多產業一般，為一「斜槓產業」（Slahies Industry）。

眾所皆知，很多人都曾聽過「斜槓青年」（slashies），抑或「斜槓時代」的來臨，意指當代年輕人不再僅靠一技之長維生，得時時學習，除了老生常談卻是智慧真理的「活到老學到老」外，自身所開發出來的斜槓能力，能從事「多重職業」，維持社會競爭力外，最現實的莫過於不會被社會淘汰，被時代巨輪拋下，也能替自己多增加一份收入，電影也是這般。

最近這幾年台灣一直強調復興「觀光業」，若是回頭看看韓國影視所帶出「斜槓效應」，的確值得我們學習。

Photo Credit: 中央社

諸如早在2002年，裴勇俊、崔志宇等人演出的《冬季戀歌》（겨울연가），除了打響「勇樣」在日本的「師奶殺手」名號外，所拍攝的主場景南怡島（남이섬），迄今仍是許多外國觀光客朝聖之地，連同當年我留學於韓國時，語學堂的戶外教學也選定此地，而南怡島上由此戲劇所開發出的周邊產品（諸如小雪人吊飾、巧克力等）仍是廣受大眾歡迎，光是靠著這齣戲，所帶起的觀光熱潮，就為韓國帶來20萬人次的日本觀光客，經濟收入達2.27億美元。

除此之外，讓我印象深刻的，還有2013年年底，紅遍全亞洲，由金秀賢與全智賢合演的《來自星星的你》（별에서온그대），這齣戲也帶起了許多海內外影迷前來韓國朝聖之潮，諸如觀光客前往首爾市內的普羅旺斯村、東大門設計廣場、N首爾塔（N서울타워）追星外，甚至非首爾市的盆唐柏峴咖啡街（분당백현동카페거리）、兩人接吻的京畿道抱川市場岩水庫（장암저수지）等「郊區」，也受此片之福，成為鼎盛觀光景點；除此之外，連同影片內千頌伊（全智賢飾）所講的「下初雪的日子，怎麼可以沒有炸雞和啤酒呢？」，也讓當年韓國食物（K-food）炸雞銷售量、海外連鎖店倍增。

易言之，那陣子大家為何想吃「韓式」炸雞，恐怕不是因為它有多麼美味好吃（我總覺得台灣鹽酥雞比較好吃一點點點點），而是有了千頌伊「韓劇」加持所致——「《來自星星的你》不僅創造高收視率，創造『啤酒配炸雞』韓國美食及韓國時尚風潮，更開創了『置入廣告（product placement,PPL）』的韓流行銷，即劇中適度露出產品相關商標、資訊、服務與場景。PPL概念更被韓國政府擴大轉化與活用，成為支援與擴大中小企業產品海外出口的新武器。」而我想這一點，也是值得以多樣化「小吃」自豪為條件的台灣觀光業，加以參考之處。

同樣地，2019年廣受大家喜愛的《寄生上流》也是這般，2020年2月中旬，首爾旅遊局等相關單位，預計規劃出《寄生上流》一日遊觀光景點，小至金家長男基宇得知要到朴家當家教的「友利超市」、到一家人折比薩盒的「披薩時代」（現實店名為：Sky pizza），以及金氏家人於下雨天落荒而逃的「紫霞門隧道階梯」都將成為觀光景點，勢必又會帶起一陣熱潮。