�Por qu� da tanto que hablar el estilo de vestir de Yolanda D�az, a quien Alfonso Guerra ha llamado "M�lenchon vestido por Christian Dior"?

Hala. Ya est�n otra vez hablando de la ropa de una pol�tica, juzg�ndola por su forma de vestir. �Para cu�ndo lo mismo con los pol�ticos hombres?. Es la primera idea que a muchas les puede sugerir un art�culo como este que acabas de arrancar, centrado en la imagen de la vicepresidenta segunda del Gobierno y ministra de Trabajo, Yolanda D�az. Respondo. Para empezar, este art�culo no es una cr�tica, sino un an�lisis de un elemento, la ropa, que nos parece forma parte del discurso de cualquier pol�tico. La ropa, la tuya, la m�a, la de Pedro S�nchez, la de Santiago Abascal, la de Yolanda D�az, habla. Y nunca es 'inocente', ingenua. Como dice mi admirada Katja Eichinger, la ropa "constituye un rico lenguaje simb�lico a trav�s del cual creamos y comunicamos significado. Tiene un impacto inmediato en c�mo nos sentimos en nuestro cuerpo, por lo que es muy �ntima, y al mismo tiempo nos convierte en seres sociales. La moda es una parte importante y realmente fascinante de nuestra cultura diaria. Y todos participamos. No podemos NO comunicar a trav�s de nuestra ropa. Como escribi� Oscar Wilde: 'solo las personas superficiales no juzgan a los dem�s por la ropa'".

Cabe a�adir que nos encantar�a dedicarle tambi�n espacio a la ropa de los pol�ticos hombres, pero, por desgracia, lo m�s que se puede decir de ella es que es muy previsible, poco noticiable. Estamos en campa�a, as� que nos quitamos la corbata y sacamos el vaquero (planchado, por supuesto) o la camisa con coderas. Y ya. Bostezo. Y no es que lo hagan por desinter�s. M�s bien trasluce la aspiraci�n a aparentar desinter�s,naturalidad. Confirma Ana Iriberri, directora de AI Asesores de Imagen: "Nuestro mundo es cada vez m�s visual, para lo bueno y lo malo, por lo que sin duda alguna, la imagen que transmitimos y aqu� la ropa es un factor esencial, es cada d�a m�s importante. Y esto es algo que apreciamos con mayor claridad en el caso de la pol�tica, en el que es imprescindible que la imagen vaya en consonancia con el mensaje que queremos transmitir".

Yolanda D�az sabe para qu� sirve la ropa

La propia vicepresidenta es clara al respecto de la importancia que le concede a la moda. Le preguntamos por el papel que tiene en su vida y nos comenta lo siguiente: "Me encanta la moda, siempre ha sido muy importante en mi vida, es algo que creo que hered� de mi madre. Desde en un juicio como abogada laboralista hasta en una reuni�n con trabajadores, en el Congreso de los Diputados o en el Gobierno".

Entonces, �por qu� la ropa de Yolanda D�az nos llama tanto la atenci�n? A estas alturas se le han dedicado tantos titulares a la evoluci�n de su estilo como para escribir varias tesis doctorales. Hay quorum en que anta�o vest�a informal y low cost, y ahora de una forma mucho m�s medida y estilosa. Que haya evolucionado concentra muchos de los art�culos que se han escrito sobre su estilo. Y de las cr�ticas, por cierto.

Pero que tire la primera piedra quien no haya evolucionado en su estilo a lo largo de los a�os o no lo haya adaptado, siquiera m�nimamente, a la cultura de su empresa o a su profesi�n. Quienes critican su cambio parecen desconocer lo anterior, y suelen ser los mismos que te ponen verde cuando cambias de gustos musicales (como cuando tu madre te recrimina que antes -hace 40 a�os, vamos- te gustaba Miguel R�os y ahora no, ejem). Uno cambia, eso es axioma. A veces, incluso queriendo.

Cuenta Luca Costantini en 'Yolanda D�az. La seducci�n del poder' (ed. La Esfera de los Libros), al abordar la rivalidad entre Irene Montero y la vicepresidenta segunda, c�mo 2020 es un a�o clave en el cambio de imagen de D�az. "Adi�s a la chupa roja de la investidura de S�nchez. Ahora la ministra viste de blanco, y va con ropa muy elegante". Tambi�n, explica, "cambia su peluquer�a de confianza por una en la plaza de Cascorro de Madrid (...). Cada d�a es m�s rubia". Lo anterior no habr�a pasado inadvertido a nadie, incluida la ministra de Igualdad: "Montero no aguanta m�s. Y da la orden: quiere ropa como la de Yolanda D�az". Es decir, que en el �mbito pol�tico el creciente 'poder' de la imagen de D�az no habr�a pasado en absoluto inadvertido ni considerado inofensivo.

Ana Iriberri coincide sobre la transici�n de Yolanda D�az en que �sta, en sus inicios, "mostraba una imagen m�s informal, menos trabajada. Seg�n ha ido ganando por un lado presencia, al pasar de la pol�tica regional a nivel nacional, y sobre todo a la hora de ganar peso o responsabilidad, ya como ministra o vicepresidenta segunda del Gobierno, ha sabido depurar, creando un estilo propio y sofisticado que la ha convertido durante mucho tiempo en una de las pol�ticas mejor vestidas de nuestro pa�s".

Casi nada. De cero a cien en tres a�os.

C�mo es el estilo de Yolanda D�az

Sin haberse tirado en plancha al formal traje de chaqueta que muchas pol�ticas, sobre todo del �rea conservadora, convierten en uniforme cotidiano, Yolanda D�az ha sofisticado sus elecciones (sus blazers, por cierto, se cuentan con los dedos de una mano). Le gustan los colores claros, sobre todo los neutros, y las blusas y camisas blancas con cierto volumen, vaqueros y vestidos ligeros, de cintura marcada y falda midi de capa abundan en su armario. Si tiene que apostar por un color intenso, lo suele hacer por el rojo, raras veces tira de negro y en pasteles se queda decididamente con el azul.

Tambi�n es cuidadosa con las marcas que elige, una cualidad que bien podr�a haber aprendido de la propia Reina Letizia. Casi todo lo que lleva es nacional, y bastante asequible (cuando no mucho). Zara y Adolfo Dom�nguez est�n entre sus marcas preferidas, elecciones que parecen impregnadas de cierto toque patri�tico. Tambi�n tira de Cos, Custo Barcelona y Maje.

Y hablando de Maje..., una aclaraci�n. Cuando un medio online 'acusa' a Yolanda D�az de pasarse "a las marcas de lujo" (otra idea muy extendida: la de que las mujeres de izquierdas tienen que ir vestidas de harapos o casi para ser coherentes) porque se ha gastado 275 euros en un vestido de Maje... no est� siendo consciente de que eso, hoy en d�a, no es lujo. Ni mucho menos. Lujo es Valentino o Prada o Loewe. Maje, 275 euros, pues no.

Mesa, el dise�ador detr�s de la firma Maison Mesa considera el estilo de Yolanda D�az "interesante. Desde luego tiene una personalidad, una impronta propia, cosa que en un pol�tico yo agradezco siempre, porque los humaniza. En absoluto la veo como alguien que vaya disfrazado, con looks demasiado salvajes o conservadores, y tiene un estilo bastante variado (como lo tenemos los seres humanos). Casi siempre la vemos con looks confortables, c�modos, pr�cticos, cl�sicos pero con un puntito moderno, y con frecuencia lleva alguna pieza (sobre todo las de cuerpo) que exhibe alg�n detalle especial, un plieguecito, una manga fruncida, un escote halter, elementos que le aportan personalidad".

"Siempre digo", a�ade Mesa, "que no soy qui�n para decir c�mo se tiene que vestir la ropa, c�mo tiene que vestir nadie, porque yo propongo y la gente dispone. Y Yolanda D�az tiene pinta de disponer, y eso me parece interesante, creo que su personalidad se refleja en la ropa que usa".

�Qu� ventaja le da a Yolanda D�az su forma de vestir?

La asesora de imagen Ana Iriberri lo tiene muy claro: "La imagen debe ir siempre en consonancia con el mensaje que queremos transmitir y es algo que Yolanda D�az y su equipo han tenido claro y han sabido gestionar. Si una persona quiere transmitir capacidad de gesti�n, de liderazgo, su imagen puede jugar un papel definitivo para ganarse la confianza de sus votantes". �Pero tanto influye la imagen de un pol�tico en nuestra valoraci�n o nuestra decisi�n de voto? Iriberri cree que s�: "La imagen que tenemos del pol�tico es uno de los factores con mayor peso espec�fico en nuestra valoraci�n, me atrever�a a decir que incluso por encima del mensaje que nos pueda transmitir".

Lo confirma Katja Eichinger cuando nos dice que "un c�digo de vestimenta, la etiqueta, es siempre un contrato social simb�lico que tiene una elevada carga emotiva". El sistema, dice, "castiga a quienes ignoran ese contrato". En el caso de Yolanda D�az, como m�nimo la poblaci�n votante femenina es perfectamente capaz de 'leer' en su ropa una adhesi�n perfecta a ese 'contrato'. Yolanda D�az lleva la ropa que podr�a llevar cualquier mujer medianamente joven y medianamente progresista, (que no rupturista), burguesa trabajadora, que no arist�crata ociosa, y, como dir�a Mesa, cl�sica pero con toques modernos, m�s integrada que apocal�ptica en terminolog�a de Umberto Eco. Justo lo que ella quiere 'vender' en el mercado de la pol�tica, est� claro.

Y si no, ah� est�n los datos. La �ltima encuesta realizada por El Mundo acerca de la intenci�n de voto en las Generales que nos esperan a la vuelta del oto�o indica que la candidatura de Yolanda D�az le va a costar cara al PSOE, al quedarse con una parte importante de sus votos. Otra encuesta reciente revelaba que Yolanda D�az no s�lo es el segundo pol�tico m�s valorado tras Feij�o para los votantes de izquierda... �Es que tanto los votantes del PP como los de Vox la prefieren a S�nchez! Otra clave important�sima para entender el fen�meno D�az: el generacional: es la predilecta de los votantes entre 18 y 44 a�os. Te guste o no..., algo nuevo en una escena pol�tica que, como dec�amos al principio, sigue en general bastante 'chapada a la antigua'.