9月份經理人品牌影響力指標，五月天打敗iPhone5，7-ELEVEN奪冠

9月份經理人品牌影響力指標

經理人品牌影響力大調查研究方法

經理人編輯團隊經過大量資料蒐集與研究後，多次篩選、整併，選出國內各產業具代表性的463個候選品牌，橫跨36個產業。再針對463個品牌，利用OpView雲端情報平台網路口碑資料庫，計算出2012年1月至7月間「品牌影響力指標」得分前200名者，為2012年影響力品牌TOP 200。從8月份起，經理人雜誌將每月監測、追蹤TOP200品牌的「品牌影響力指標」分數，探討各大品牌影響力的變化趨勢與消長因素，觀察國內第一手網路口碑與品牌影響力的動態變化。

「品牌影響力指標」由三個子指標構成，分別是聲量好負評指標、分布廣度指標和心占率指標，每月利用雲端資料庫，監測國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的網路口碑資料後，進行統計分析，得出品牌影響力指標的綜合數據。(技術夥伴：意藍科技 OpView品牌口碑雷達)

各指標說明如下：

**指標****1****：聲量與好負評指標**** ****（****85%****）******

聲量是品牌在國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的口碑量，反映出品牌被網友們討論的熱烈程度，是最直接的影響指標。

在計算時除了考量該品牌的總聲量數（被討論的則數），也針對正面和負面評價作比例計算，由於負評口碑對品牌造成的影響大於正評口碑，因此設定負評影響力為好評的3倍，計算公式為：原始分數=品牌總聲量數x [好評數/(3*負評數)]。

**指標****2****：廣度指標**** ****（****5%****）******

廣度是指品牌的主要口碑分布情形，為高度集中在少數網站或廣泛分布於各網站，若該品牌的主要口碑被討論的廣度越大，代表著此品牌的網路影響廣度越大。

**指標****3****：心占率指標**** ****（****10%****）******

心占率意指談及某產品或產業的關鍵字時，品牌會被提及的比例。如提到「手機」此關鍵字，消費者同時提及iphone、HTC等品牌的比例。此指標反映出品牌在特定領域中的聯想程度，以及對消費者的購買選擇產生影響。

附註

1. 本次監測的品牌中，由於食品、飲料產業囊括的品牌數量過多，因此並未納入食品、飲料的品牌來計算品牌影響力指標。

2. 為了進行跨產業比較，本指標將部分產業類別進行整併，以避免同一品牌下有過多種產品重複排名。如將手機、平板電腦、筆記型電腦等類別整併為「3C家電、OA」，免除由於iphone、iPad或Mac等不同產品入榜，使得同一品牌「蘋果Apple」出現次數過多。

   計算公式

指標****1****：聲量與好負評指標**** ****（****85%****）

指標****2****：廣度指標**** ****（****5%****）

指標****3****：心佔率指標**** ****（****10%****）