Mission e Vision: significato, differenze, come crearle (+11 esempi)

La mission e la vision sono come una bussola: indicano a un’azienda la direzione da imboccare, anche quando percorre sentieri inesplorati (come accade spesso alle startup).

In questo articolo, scopriremo il significato di visione e missione aziendale, che differenza c’è tra le due e come definirle, facendo anche 11 esempi di aziende note in tutto il mondo.

Iniziamo!

 

Cos’è la mission

Partiamo dal significato di mission.

In breve, si tratta della dichiarazione d’intenti che guida la tua azienda.

E risponde a quattro domande:

• cosa fa l’impresa?
• come lo fa?
• a che target si rivolge?
• qual è il suo vantaggio competitivo?

Saper rispondere a queste domande ti aiuta a definire gli obiettivi e come raggiungerli.

E anche a plasmare la cultura aziendale.

Così la tua azienda potrà circondarsi di clienti e di un team che possono rivedersi in ciò che fai.

E, per chiarirti meglio le idee, ecco un esempio di missione: con Startup Geeks affianchiamo la crescita di chi vuole innovare trasmettendogli le migliori conoscenze, competenze e network per farlo al meglio.

E cos’è, invece, la vision?

Scopriamolo subito.

 

Che cos’è la vision aziendale

La vision definisce dove vuoi arrivare e cosa vuoi che la tua azienda diventi tra qualche anno.

È il futuro che indica la strada da percorrere.

In quanto tale, la visione deve essere ambiziosa: vuoi essere il leader del tuo settore, non uno dei tanti competitor che vengono confusi dai clienti.

E per strutturarla, devi porti alcune domande:

• Quali sono le speranze e i sogni della tua azienda?
• Quale problema risolve?
• Chi e cosa sta cercando di cambiare?

L’obiettivo di tutto questo è di promuovere la crescita e l’innovazione, di cambiare il mondo, un passo alla volta.

Ed è davvero un aspetto fondamentale per le imprese.

Prova infatti a immaginare un’azienda senza una vision.

Non ci sarebbe progresso, lo scopo non sarebbe chiaro, il team non sarebbe ispirato e i processi rimarrebbero obsoleti.

Vuoi un esempio per capire meglio?

Ecco la vision di Startup Geeks: vogliamo diventare la più rilevante EduTech company sull’imprenditorialità. In un periodo storico in cui il mercato del lavoro tradizionale offre più minacce che opportunità, riteniamo fondamentale dare delle basi di formazione imprenditoriale a chiunque sia curioso o interessato a valutare una nuova strada professionale. Noi di Startup Geeks siamo volutamente una Società Benefit e anche da questo deriva il nostro impegno di generare un impatto positivo per la collettività.

Hai ancora dubbi?

Allora, analizziamo più nei dettagli le differenze tra missione e visione, per riuscire a distinguerle al meglio.

 

Qual è la differenza tra mission e vision?

Ora torna un attimo all’immagine della bussola e immagina che la tua azienda, da quando è stata fondata, stia affrontando un viaggio.

Anche se mission e vision sono entrambe importanti per conoscere la direzione da seguire, non sono la stessa cosa.

E, per distinguerle, dovresti partire dal primo aspetto che le differenzia: il ruolo che occupano.

Perché la visione è la meta del tuo viaggio, mentre la missione è il mezzo usato per raggiungerla.

Ma non è tutto.

Ci sono altre differenze tra i due termini.

Ecco le principali.

Nonostante queste differenze, dovresti sempre tenere a mente una cosa: la missione e la visione aziendale lavorano in sinergia e simultaneamente, e l’una non può vivere senza l’altra.

Così come la tua azienda non può crescere senza di loro.

Ok, ma adesso?

Come si possono creare?

Vediamolo ora.

 

Mission e vision: a cosa servono e come crearle (8 strategie pratiche)

Vuoi definire la mission e la vision della tua impresa, ma stai lottando contro il foglio bianco?

Per aiutarti, abbiamo pensato di scrivere una vera e propria guida, con 8 strategie pratiche per definire insieme questi due concetti.

Ecco 4 consigli per definire la mission:

• identifica prima la tua Unique Value Proposition, la tua idea vincente;
• fai una lista di indicatori che misurino l’efficacia della tua idea;
• unisci l’idea agli indicatori, stabilendo un obiettivo complessivo;
• crea una dichiarazione semplice, corta e senza usare termini tecnici.

Ad esempio, immagina di gestire un negozio di frutta e verdura.

La tua UVP potrebbe essere quella di offrire prodotti sempre freschi, di qualità e a chilometro 0.

Per verificare che questo avvenga, terrai conto di due indicatori: la qualità dei prodotti che vendi e la soddisfazione dei clienti.

La tua missione potrebbe quindi essere: “Per fare in modo che ogni nostro cliente abbia sempre in tavola i prodotti più freschi, più buoni e rispettosi dell’ambiente in cui vive”.

Hai notato come la Unique Value Proposition si è unita agli indicatori?

È questo il lavoro da fare, se vuoi creare la tua mission aziendale.

E come definire, invece, la vision?

Ecco 4 strategie per crearla:

• recupera la tua Mission;
• pensa ai tuoi valori aziendali;
• rispondi alle domande: “Come il tuo progetto potrà cambiare la vita delle persone? Come farà diventare il mondo un posto migliore?;
• unisci Mission e Valori e crea una dichiarazione semplice ma di forte valore.

Riprendiamo ora l’esempio del negozio di frutta e verdura.

La sua mission, quindi, è “Per fare in modo che ogni nostro cliente abbia sempre in tavola i prodotti più freschi, più buoni e rispettosi dell’ambiente in cui vive”, mentre diciamo che i suoi valori aziendali sono freschezza, rispetto per l’ambiente e la salute, gusto e chilometro 0.

La sua vision diventa perciò questa: “Per rendere accessibili frutta e verdura che salvaguardano i produttori locali, l’ambiente e la tua salute.”

Adesso, hai tutti gli strumenti essenziali per riuscire a strutturare la visione e la missione della tua azienda.

Ma, se prima di iniziare vuoi prendere ispirazione da altri esempi di mission e vision, ecco qui alcuni dei più famosi.

 

11 esempi di vision e mission

Tutto chiaro, vero?

Allora proviamo a vedere alcuni esempi di Mission e Vision aziendale di alcune aziende molto conosciute.

 

GOOGLE

• Mission: organizzare le informazioni a livello mondiale e renderle universalmente accessibili e utili.
• Vision: concedere l’accesso alle informazioni in un clic.

 

IKEA

• Mission: offrire un vasto assortimento di oggetti d’arredo funzionali e di buon design a prezzi così vantaggiosi da permettere al maggior numero possibile di persone di comprarli.
• Vision: migliorare la vita quotidiana della maggior parte delle persone

 

LINKEDIN

• Mission: connettere i professionisti nel mondo per renderli più produttivi e di successo.
• Vision: creare opportunità per ogni persona che voglia far parte del mondo lavorativo contemporaneo.

 

DISNEY

• Mission: essere l’azienda produttrice di divertimento più grande di tutti i tempi a livello globale.
• Vision: rendere felici i bambini e immergerli nei loro sogni.

 

TESLA

• Mission: progettiamo sistemi sostenibili altamente scalabili, che consentono di offrire il massimo vantaggio ambientale possibile.
• Vision: accelerare la transizione globale verso l’energia sostenibile.

 

FERRARI

• Mission: costruiamo auto, simbolo dell’eccellenza italiana nel mondo, e lo facciamo per vincere su strada e su pista.
• Vision: Ferrari, l’eccellenza italiana che fa sognare il mondo.

 

AMAZON

• Mission: offrire ai clienti il minor prezzo, la miglior selezione e la massima convenienza possibili.
• Vision: diventare l’azienda che più di tutte mette al centro i propri clienti, permettendo loro di trovare e scoprire qualsiasi cosa che vogliano comprare.

 

NETFLIX

• Mission: intrattenere il mondo
• Vision: continuare a essere una delle aziende principali dell’era dell’intrattenimento online

 

BARILLA

• Mission: Barilla propone un’offerta di qualità fatta di prodotti gustosi e sicuri. Barilla crede nel modello alimentare italiano che combina ingredienti di qualità superiore e ricette semplici, offrendo esperienze uniche ai cinque sensi.
• Vision: Aiutiamo le persone a vivere meglio, portando ogni giorno nella loro vita il benessere e la gioia del mangiar bene.

 

AIRBNB

• Mission: far sentire le persone ovunque nel mondo come a casa propria
• Vision: creare un mondo in cui tutti possano sentirsi a casa, ovunque vadano

 

LEGO

• Mission: ispirare e sviluppare i costruttori di domani
• Vision: essere il marchio di giocattoli più amato al mondo

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Grazie per l’attenzione.

A presto.