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¿Cuándo se estrena Lightyear en Disney +? La película de Pixar Lightyear, que ha recaudado 213,6 millones de dólares desde su estreno, muy lejos de los 954 millones de dólares de Doctor Strange 2 y lejos también de los 876 millones de dólares Jurassic World Dominion, se estrena oficialmente en Disney + el 3 de agosto mucho antes de transcurrir la ventana mínima de 45 días de proyección en cines que Disney está garantizando para muchas de sus películas, aunque oficialmente no haya ventana que valga. De haber sido así no se habría estrenado hasta el 8 de septiembre. Marvel, por ejemplo, estaba aplicando a sus películas una ventana de 60 días, pero, sin embargo, Doctor Strange 2 ha roto la regla estrenándose 45 días después de su salida en cines. Y si te fijas, Shang-Chi: La leyenda de los diez anillos se estrenó 69 días después para coincidir con el Disney Day de 2021 y en el caso de Eternals, 60 días exactos. Lightyear no sigue ninguna ventana y se acerca más a la estrategia de Disney con Encanto, que llevó a la plataforma después de un tímido comportamiento en cines. La fecha oficial del 3 de agosto sorprende si tienes en cuenta que es una película de animación dirigida a un público familiar que tiene un recorrido mayor en cines durante la campaña de verano. Aunque si piensas en la capacidad que puede tener de satisfacer a los suscriptores y de atraer a nuevos consumidores a Disney Plus ya no sorprende tanto. No se podía aventurar qué iba a hacer Disney con la película. No hay que perder de vista que no se puede comparar con los estrenos del resto de películas de Pixar durante la pandemia, porque han ido directas a las plataforma de streaming. Así que ni Red, ni Lucca, ni Soul nos sirven de orientación, ni tampoco los híbridos de Mulan y Raya y el último dragón. Lightyear seguirá la estrategia de Encanto, que estuvo 30 días en cines y se convirtió en un éxito cuando llegó a la plataforma de streaming. Aunque junio, julio y agosto de 2022 no se parecen mucho a noviembre y diciembre de 2021.
De momento, leas lo que hayas leído, ha sido el mejor estreno de 2022 de una película de animación, superando la recaudación de la película Los tipos malos, hasta ahora la película de animación con mejore rendimiento en cines, que todavía está en salas (y se estrenó en marzo: lleva 239 millones de dólares de recaudación). Y como Universal Pictures tiene una distribución en salas y streaming que no tiene nada que ver con la estrategia de Disney para otros de sus productos cinematográficos, tampoco nos sirve como referencia. Disney no ha seguido con su estrategia de 45 días, dejando que la película respire y recaude en cines durante el verano, sin perderse esa campaña y compitiendo con los productos de animación que se han estrenado durante el año, entre ellos la nueva película de los Minions. El caso es que Lightyear llega antes a Disney + que Spider-Man: No Way Home para la que no hay fecha de estreno en la plataforma digital.
Red fue la tercera película consecutiva de Pixar y la última en debutar exclusivamente en Disney Plus. el estreno de Lightyear es técnicamente el primero en cines de forma regular desde Onward, en 2020. Si no tenemos en cuenta los 30 días que estuvo Encanto en cines antes de llegar a Disney Plus y convertirse en una obsesión mundial. El regreso del público a los cines (el público familiar, que, al final, es el público objetivo de Pixar y Disney) hace que la estrategia con Lightyear pueda cambiar. Ahora, además, Disney + tiene muchos más reclamos para atraer al público a su plataforma de streaming. Los consumidores ya saben que hay un catálogo infantil potente, ahora les toca saber que la plataforma de streaming tiene muchos más títulos, para todos los gustos. Además, a lo largo de verano va a tener una larga lista de reclamos: empezando con Doctor Strange 2, continuando con la llegada de las series de Marvel producidas para Netflix, siguiendo con Thor Love & Thunder, la serie Ms Marvel, la serie She-Hulk y la nueva serie de Star Wars en Disney Plus Andor, reclamos más que suficientes para atraer a nuevos suscriptores durante los meses estivales.
Es difícil saber qué estrategias va a seguir Disney con sus películas. Por un lado, es imposible aventurar el comportamiento del público en salas más allá del primer fin de semana. Por otro lado, Disney no divulga datos sobre el éxito de sus películas en la plataforma de streaming con lo que no sabemos qué pasó exactamente con Luca y Soul en Disney Plus. Los nuevos títulos no solo atraen a nuevos suscriptores, sino que deben ayudar a retener a los que ya se han suscrito.
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