Loro Piana是个什么等级的品牌?
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Loro Piana是一个主打中国大城市年轻人市场的品牌,在中国的门店数量(四五十家)超过意大利本土+美国+日韩。在海外的主要客户是娱乐明星和政治明星(作为对比,zilli和ricci的主要客户是俄罗斯寡头和沙特王子、美国游手好闲富二代这种)。
另外它现在是LVMH运营的,所以现在意大利人基本上不会买了。意大利人穷和懒,但排外。其他行业意大利品牌也是如此,只有留在意大利家族手里的,才有本土市场。所以napoli品牌一般都不会卖掉自己,卖也是卖给意大利人,例如kiton收购sartorio。另外就是意大利人之间会自己互相代工,比如liverano、tie your tie、kiton、isaia之间就互相代工。
很多人不知道的,是loro piana卖给定制店的面料和loro piana品牌的服装,没有太多关联。
现在你能买到的130s或者类似这种规格的意大利面料都是山东代工。不只LP,其他VBC、reda等等也都是一样。
LP自己生产的最低级别的面料,就是the gift of kings,新西兰12micron羊毛。对应大概250s的面料。而这些面料他们现在并不卖给定制店,全部用作自己家衣服,不信你可以找个定制店看看能不能做LP的baby cashmere或者LP的vicuna,或者LP的12微米羊毛。肯定做不了,做LP只有低端普通羊毛面料。
也就是说LP往外卖的面料现在几乎纯贴牌。LVMH收购前还能有点真东西。
LVMH的财报也可以证明这一点,当中关于LP的部分,并没有卖面料的收入,收入主要来自衣服,少数来自背包和鞋子这些ODM产品。
再说回衣服,LP的衣服抛开面料和防水羊绒(羊绒+storm system)这种之外,纯服装做工大概在什么水平呢?比boglioli强点有限,和lardini伯仲之间,远不如sartorio、ISAIA。
那boglioli一件毛外套多少钱?标价300~500欧元,打完折两百欧元。lardini =boglioli价格x2,ISAIA=boglioli x3.
也就是说isaia一件外套定价不过1500欧元,LP要定10000欧元,但工艺远不如ISAIA。
这有点像LVMH旗下的berluti鞋之于英国EG/GG,价格远超,工艺远逊,全靠刷色擦色。
所以Loro Piana是一个真正的奢侈品牌,依靠形象卖货,而不是爱好者玩的依靠工艺卖货的工匠品牌、裁缝品牌。(虽然那些爱好者玩的品牌,工艺特征也是为了形象经过设计的,比如瀑布袖,是另一种专噶爱好者韭菜的玩法)
在此整理了一下LORO PIANA诺悠翩雅名气最大、最昂贵的四大天王!!
一、小山羊绒
LORO PIANA的小山羊绒我所知最高级别的羊绒原料,平均直径13.5微米,每只小山羊只能提取30克。
横向对比一下:同中国国标最高级一样的鄂尔多斯高端品牌1436,使用的阿尔巴斯白绒小山羊绒直径是14.5微米。
LP门店公价:
套头毛衫:1.5万-2万
外套:4万-9万
定制店价格:
定制外套:2万-4万
二、国王的礼物
名字来源:18世纪西班牙王室把几对美丽诺羊作为礼物送给其他国家君主,后来这些羊被带到了新西兰。从此,新西兰和澳大利亚开始逐渐拥有并改良出了世界最优质的羊毛。
“国王的礼物”系列选用12微米顶级美丽诺羊毛,折合羊毛纱支200-210支。
LP门店公价:
套头毛衫:2-5万
上衣外套:5-8万
定制店价格:
定制12微米西服套装2.5万-5万
三、莲花纤维
用缅甸莱茵湖的莲花茎内的细丝纺织成面料,纤维的直径仅有3-5微米,是小山羊绒的四分之一。
6500根莲花茎抽丝才能纺织出一件上衣的面料,每月仅产50米。
莲花纤维面料通常用来做夏季单上衣或者裤子,清爽宜人。
定制店价格:上衣4-6万,裤子3-5万。
四、骆马绒VICUNA (也叫小羊驼)
LORO PIANA世界的明珠,地球最昂贵的面料材质。只能在南美洲的秘鲁等国保护区野生放养。绒毛细腻柔软,直径从12.5到13微米,比小山羊绒更细滑!
LP门店公价:
套头毛衫:4-6万
外套:14-30万
定制店价格:
定制纯VICUNA大衣价格在18-30万