Desde que se creó la gaseosa en 1886, no ha dejado indiferente a nadie, especialmente a nivel de hacer publicidad. “La Chispa de la Vida” es el slogan de Coca Cola por mucho, más memorable, por eso hoy te contamos su historia.
Al menos en España, en diferentes rincones de la web, se afirma que este slogan de Coca Cola ha sido el favorito de muchas personas, y es que la marca tiene campañas publicitarias incomparables, y algunas destacan en su historia, aunque pase el tiempo.
Slogan de Coca Cola: La Chispa de la Vida
En el mundo de la publicidad, Coca Cola es un referente por su creatividad e innovación constante. A la fecha cuenta con poco más de 20 slogans, y por más que la empresa varíe sus temas musicales, imágenes, estética y cualquier otro elemento, hay 3 aspectos que no cambian: el logo, la calidad y la capacidad de emocionar a su audiencia.
Con “La Chispa de la Vida”, el slogan de Coca Cola que se estrenó en 1972, la juventud y en general, la población mundial, comenzó a asociar la bebida con esa icónica frase.
Aunque la expresión es más recordada por quienes disfrutaron la década de los 70, las generaciones más jóvenes aún tienen acceso a la campaña publicitaria a través de la red, donde se puede apreciar la emoción que siempre ha caracterizado a la marca.
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Las imágenes que acompañaron este concepto “La Chispa de la Felicidad”, aun tienen un poder comunicacional fuerte, siendo todavía una referencia obligada en el mundo del branding.
¿Cómo se inventó?
La agencia publicitaria McCann fue la encargada de desarrollar “La Chispa de la Vida” primero como un claim, pero fue tan buena la receptividad del público que terminó siendo el slogan de Coca Cola durante los años 70.
Más de cien ideas fueron rechazadas, y al menos tres años pasaron, hasta que finalizaron las investigaciones para crear una campaña publicitaria sólida que se convirtiera en atemporal. Con lo que no contaban era con que la frase “La Chispa de la Vida” sería tan exitosa, al punto que aún se recuerda y asocia la marca.
Originalmente, la oficina neoyorquina desarrollo la frase “Coke Adds Life”, ya al traducirse, terminó convirtiéndose en “La Chispa de La Vida”. El mundo hispano escuchó y leyó la icónica frase hasta 1882, cuando se sustituyó por “Coke is It”, traducida como “Coca Cola es así”.
Con el slogan “La chispa de la vida”, Coca Cola comenzó a potenciar su imagen positiva, ofreciendo mensajes emotivos, de amor, de felicidad y paz. Para esta imagen de marca, eligieron como protagonistas a jóvenes en medio de hermosos paisajes.
Uno de los mensajes de la campaña, citaba:
«Quiero comprarle al mundo hoy un refugio de amor con flores y un gran jardín para sembrar la paz»
Esta fue una década donde ese pensamiento se instauró, y por ello la cercanía que se creó entre la marca y toda una generación.
La compañía de gaseosas adoptó ese tipo de mensajes desde entonces. Si te fijas, aunque las renuevan, las publicidades siempre invitan a la felicidad y a disfrutar la vida, además imprimen ese mismo espíritu en la mayoría de sus productos (Ligth, Zero, Life).
El primer responsable de la publicidad de Coca Cola fue en contador Frank M. Robinson, en 1886. Desde entonces la evolución a nivel publicitario ha sido notoria, aunque su huella aun permanece en el inconfundible logo de la marca ¡La tipografía no se confunde con ninguna otra!
De hecho, un aporte publicitario de Coca Cola a la cultura pop ha sido el emblemático, Santa Claus, personaje creado por Haddon Sundblom ¡Estamos seguros que él nunca pensó en lo lejos que llegaría su trabajo! Aun a la fecha sigue tan vigente en cada navidad como en su lanzamiento en 1931.
El secreto de Coca Cola
Ha nivel publicitario no nos queda duda que un buen slogan de Coca Cola debe transmitir frescura, positividad, solidaridad y alegría… Cada comercial y campaña publicitaria se ha caracterizado por transmitir sus valores de marca, lo que indudablemente, ha hecho diferencia y les ha permitido destacar a la par de su estética particular.
“La chispa de la vida” se extendió gracias a la autenticidad que siempre plasma Coca Cola. A estos grandes conceptos, se suman los pegadizos temas musicales que siempre los acompañan, siempre perfectamente seleccionados para que hagan sentir la felicidad. ¡El complemento perfecto!
En el caso de “La chispa de la vida”, la canción se llama “Al mundo entero”, perteneciente a la agrupación británica New Seekers, y con el gran final: “Siempre Coca Cola”.
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