River presentó a Amazon Prime Video

No es un jugador más en el mercado del marketing deportivo: un gigante mundial desembarca con su marca en un club de fútbol de Argentina. Que Amazon Prime Video estampe su nombre en la espalda de la camiseta de River durante este año tiene una significación mayor que los dos millones y medio de dólares que abonará por eso.

Es la primera vez en el país que el gigante del comercio electrónico, a través de su plataforma de streaming, ponga su nombre en una camiseta  (lo había hecho indirectamente en Argentinos Juniors publicitando la serie Maradona, el sueño bendito) y otra demostración de la penetración que intenta tener en el fútbol.

Al interés de Amazon por expandirse en el mundo de la pelota se le sumó la relación que el presidente del club, Jorge Brito, mantiene con el dueño de este gigante global, el magnate Jeff Bezos -el hombre más rico del planeta según el ranking Forbes-, y con sus máximos directivos.

Los otros sponsors de River​

​A partir de ahora, entonces, River sumará el auspicio de APV a una camiseta adidas que tendrá como sponsor principal a Turkish Airlines hasta agosto (Codere lo reemplazará desde allí), a la empresa española de juegos en su manga, a Socios.com en el pantaloncito y a Konami (PES) en los números.

Assist Card, que ocupaba el lugar que hoy es de Amazon en el dorso, seguirá ligado al club: casi con seguridad pasará a las mangas cuando Codere se instale en el pecho como el décimo main sponsor de la historia del club.

"​Para River este acuerdo significa un incremento de casi 300% del valor de sponsoreo en la espalda de la camiseta", expresó el presidente Jorge Brito

​Mostrando lo cotizada que está la camiseta de River ( y pagando casi tres veces más que su antecesor, APV se convirtió en un nuevo actor en el negocio a través del patrocinio mientras avanza en su estrategia de compra de derechos: ya cuenta con los de LaLiga en el Reino Unido, con un paquete de partidos de la Serie A y con los partidos de Champions League de Alemania e Italia y la intención de la compañía es expandirse mucho más.

El vínculo que fue presentado este jueves por la tarde en el Monumental tuvo su anticipo a fines de diciembre con el anuncio de que el club se convertía en pionero en Latinoamérica por poseer su tienda oficial en la plataforma de e-comercie para la venta de productos de la marca River en Estados Unidos, Alemania, Italia, Francia, España, Gran Bretaña y Japón.

En ese rubro River se sumó al Monaco, Bayern Munich, Inter, Juventus, Tottenham y Napoli, entre otros. Pero como con el CARP, Amazon amplió su relación con con el club del sur italiano ya que acordó visibilizar su marca en la manga de la casaca. Lo que no pudo lograr, en cambio, fue ganarle la carrera a Mercado Livre en la parte trasera de la camiseta del Flamengo, por la cual el unicornio argentino desembolsó 5,5 millones de dólares por 20 meses.