El Festival Internacional de Creatividad de Cannes premiará también la creatividad en branded content & entertainment, o creación e integración natural de una marca, con contenidos, bajo la presidencia del jurado de Avi Savar, fundador y director creativo de Big Fuel (Nueva York), para la nueva categoría. El propósito del contenido de marca y entretenimiento para transmitir mensajes de marketing por atraer a los consumidores a través de plataformas de contenidos relevantes en lugar de métodos de publicidad tradicionales. Las piezas aspirantes deberán demostrar cómo una marca ha logrado el éxito de modo independiente, o en asociación, con un editor de contenidos, en desarrollar y crear o co-crear, un contenido atractivo para la audiencia, mediante la creación de contenido original o un programa de una marca, o integrandola en formatos ya existentes mediante asociación con un editor o un medio de comunicación.
Para ello los aspirantes a Leones podrán aporvechar no solo vídeo en la web o la difusión en otros medios, sino también múltiples plataformas para ofrecer contenido a audiencias a través de diversos canales, entre ellos: radio, revistas, libros, juegos, música, video, móvil, redes sociales, community, blogs, experiential events, y mucho más. El ganador de esta categoría será anunciado el sábado 23 de junio, en Cannes, junto con los ganadores de las categorías de Film, Craft, Titanium e Integrated .
