“宅經濟”催生內容付費春天？

大學生陳舞雩（筆名）沒想到，在疫情帶來的超長假期裡，他靠著在知乎上發表文章，月入四萬餘元，創下了他內容付費分成的紀錄。

突如其來的新冠疫情困住了市民外出的腳步，不少線下實體商家遭受重創。宅在家中的人們不得不將注意力轉向線上，不少線上經濟迎來爆發式增長，這其中也包括內容付費。作為一名駐站作者，陳舞雩在這股風潮中感受了一把內容付費的春天。

網上碼字打發宅居時光

還在上大學的陳舞雩創作始於一次讀書筆記。“我讀書有個習慣，就是習慣寫下一些讀書筆記、讀後感，感覺只有這樣讀完的書才不會忘。”兩年前，陳舞雩重讀《論語》，並寫下一篇篇讀書隨筆。在他筆下，嚴肅板正的歷史變得鮮活生動起來，孔子成了一個接地氣兒的老頭，徒弟顏回則被稱為“一個安靜的美男子”……

“寫了之後覺得放著也是放著，不如發到網上，還能大家一起討論。”陳舞雩把隨筆發到網上，其詼諧幽默的筆觸一下子收獲了大批關注，還有編輯聯繫他要把隨筆出版。由此，陳舞雩開啟了自己的網上碼字之路。

陳舞雩獨特的文風漸漸在知乎上收獲一批讀者，並成為知乎鹽選專欄作家。今年2月，疫情突發讓放寒假的他困在了西安老家。“學校延遲開學，我幾乎足不出戶，創作也成了困在家裡的一項打發時間的事。”陳舞雩說。

漫長的宅居生活裡，他會利用深夜裡的“矯情”時刻，寫一寫李叔同“一壺濁酒盡余歡”的悵然故事；也會抓住一時的玩笑心思調侃杜甫是一個“一副苦瓜臉、整日憂國憂民的矬男”；還會跟大多數人一樣有些憤怒地質問：“蝙蝠明明已經盡力長得面目可憎，你還要吃它是想要飛麽？”

但宅的時間長了，陳舞雩也會跟所有人一樣，感到煩躁、無趣、靈感枯竭。“我覺得我都寫不出好的東西來了，一些約稿也被我推掉了。”他無奈地說。

儘管覺得宅在家的自己越來越寫不出東西了，但2月份知乎內容付費的分成卻著實讓陳舞雩有些吃驚。“四萬多塊，是我在網上碼字收入最多的一個月，大概大家都在家太無聊了吧。”

對於未來會不會專職在網上創作，陳舞雩還有些拿不定主意。大學他學的經濟類專業，跟文學八竿子打不著。“以後創作可能也是兼職吧，因為還是覺得收入沒那麽穩定。”

內容付費分羹“疫情流量”

3月份，知乎崩了兩次，成為微博上的熱搜話題。

疫情期間，崩了的不止知乎，視頻類應用裡的芒果TV、愛奇藝，遠程辦公類的阿里釘釘、企業微信等都曾因大批用戶湧入而崩潰。從線下被迫轉戰線上的大把流量，為不少行業催生新機遇，這其中也包括知識類內容付費。

作為探索知識類內容付費的主力平台之一，知乎最近亮出了一份成績單，截至今年2月底，知乎付費用戶數量比去年同期增長了4倍多。

疫情期間，儘管知乎未披露相關內容付費增長數據，但記者從多位知乎作者處獲悉，內容付費收入分成均有較大增長。“這個漫長假期成了自主學習的好時機，對外語學習、文學經典、科普讀物的熱情又回來了。”一位單身白領表示，各平台的付費學習內容品類豐富，選擇空間非常大，讓居家的日子變得充實。

知識類內容平台也在這波“疫情流量”中全力拉新。其中，喜馬拉雅聯合多家媒體上線了“抗肺炎”專題頁面，包含疫情資訊、防護科普、播客心聲、兒童防護等。蜻蜓FM則設立“戰疫情”專區，包括疫情動態、科普等，並且聯合好大夫等平台開啟了在線義診。

疫情過後能否守住戰果？

近年來，知識類內容付費已孕育出了一些成熟的類型包括問答、專欄、平台、報告等，用戶選擇的範圍越來越廣。根據艾媒谘詢數據，中國知識付費的市場規模從2015年的15.9億元已經增長到2019年的278億元。據其預測，2020年這一數字將達到392億元，2021年更是會躍升至675億元。而由於此次疫情突發，不少業內人士預估今年知識類內容付費市場規模將更早突破400億元。

然而，隨著目前疫情逐步好轉，線下的報復性消費已初露頭角，知識類內容付費吸引到的關注目光能否繼續停駐？

“目前來看，知識付費是一個體量較大、前景廣闊的市場。”在行業分析師孫兆平看來，疫情期間被吸引的消費群體，可能延續為內容付費的習慣，也可能因為對實際收獲不滿而放棄。因此，要做大知識類內容付費這塊“蛋糕”，還需要創造出高質量的精品，拓寬服務領域，對內容進行深耕細分。而且要緊跟用戶需求變化，做到內容質量硬、服務體驗好、使用效率高，行業持續發展才更有保障。

來源：北京日報

記者 趙語涵

流程編輯：吳越