探析“他綜藝”和“她綜藝”的節目特點

導讀

本文整理了具有代表性的“他綜藝”和“她綜藝”，分析各自的節目特點，並依據CSM媒介研究收視數據進行收視分析，試圖解讀這兩種類型的節目。

來源：收視中國（ID：shoushizhongguo）

作者：張晶晶、張廣彥（文章有刪減）

放眼當今綜藝江湖，在消費文化與消費邏輯的作用下，無論是《真正男子漢》《高能少年團》等男性氣質的“他綜藝”，還是以女性為主要閱聽人的“她綜藝”都獲得了娛樂的價值和意義。本文整理了具有代表性的“他綜藝”和“她綜藝”，分析各自的節目特點，並依據CSM媒介研究收視數據進行收視分析，試圖解讀這兩種類型的節目。

“他綜藝”節目特徵

1、採用全男明星陣容，女星為陪襯

在各家衛視推出的“他綜藝”節目中，90%均為“全男明星陣容”，男星是主流，女星只是陪襯。

從常駐嘉賓來看，最具典型的“他綜藝”當屬《真正男子漢第一季》《真心英雄》《極限挑戰》以及《高能少年團第一季》，明星陣容幾乎全部為男性明星。“他綜藝”中不僅有硬漢、熟男、小鮮肉，還有《世界青年說》中的外國型男，可謂是各種類型男星匯聚一堂。

2、各類男性挑戰闖關，凸顯陽剛男性氣質

“他綜藝”節目中所展現的男性氣質，關鍵詞大多是陽剛、強壯、力量、責任心、智慧，而這些關鍵詞也成為“他綜藝”的新編碼規則。一直以來，陽剛男性氣質都被認為是男性氣質的“理想類型”，而通過電視媒介的構建，這種陽剛男性氣質被更加凸顯，為當代青年樹立學習榜樣，從而成為真正男性的社會隱喻。

3、節目類型多樣化，遊戲競技和紀錄紀實佔據主體

“他綜藝”節目類型多樣化，其中最主要的有兩大類，一是遊戲競技類，二是紀錄紀實類。遊戲競技類綜藝節目大多是將參與者進行分隊，然後通過各種戶外遊戲挑戰以及對抗賽的方式，讓參與者利用自己的智慧進行挑戰，從而決出獲勝者，獲勝者可獲得一定獎勵。比如《極限挑戰》《高能少年團》《二十四小時》《奔跑吧兄弟》《七十二層奇樓》和《真心英雄》。

紀錄紀實類多為明星體驗節目，一類是讓明星們深入到國內多個行業多個崗位之中，讓他們去體驗不一樣的工作及生活場景，一起完成一系列的任務挑戰，比如《真正男子漢》《烈火雄心》；另一類是明星們一起踏上旅途，體驗旅途中傳統文化和風土人情，比如《花樣爺爺》《我們十七歲》。相比於遊戲競技類綜藝節目，紀錄紀實類節目的節奏相對舒緩一些。

除以上提到的三類“他綜藝”，還有一些“他綜藝”沒有明確分類，統一歸類“其他”。由以上部分節目匯總表中可看出，遊戲競技類“他綜藝”節目較多，其次是紀錄紀實類，其他類型較少。

“他綜藝”觀眾畫像

1、觀眾構成：女性、中青年人是擁躉

筆者挑選9檔頗具代表性的“他綜藝”節目，並分類研究其觀眾結構和收視偏好度。

軍營體驗類“他綜藝”節目中，女性、中青年、高學歷觀眾佔據主體。《烈火雄心》男女觀眾佔比持平，《真正男子漢第一季》的女性觀眾佔數量上的絕對優勢，超過了男性觀眾。從年齡結構上看，25-34歲的中青年觀眾是《真正男子漢第一季》觀眾主力，《烈火雄心》中老年觀眾居多。從學歷結構來看，軍營體驗類節目的主流觀眾是高中、大學及以上學歷。

戶外遊戲競技類“他綜藝”觀眾結構差異大。從性別上看，《二十四小時第三季》與《高能少年團第一季》女性觀眾均遠超過了男性觀眾，從年齡結構上看，45-54歲的中年觀眾成為《二十四小時第三季》的觀眾主力，25-34歲中青年觀眾是《高能少年團第一季》的主力觀眾。從學歷結構來看，兩個綜藝節目的主流觀眾均是初中、高中學歷。

老牌“綜N代”節目方面，《極限挑戰（第四季）》與《奔跑吧（第二季）》女性觀眾都遠超過了男性觀眾。從年齡結構上看，《奔跑吧》的觀眾主力主要是25-34歲人群，《極限挑戰》的主力觀眾範圍相對更寬一些，除25-34歲年輕觀眾人群，45-54歲觀眾也是《極限挑戰》的主力。從學歷結構來看，《奔跑吧》與《極限挑戰》的主流觀眾是大學及以上學歷。

其他四部“他綜藝”節目的女性觀眾都超過了男性觀眾，其中《花樣爺爺》女性觀眾比例均接近60%。從年齡結構上看，25-34歲的中青年觀眾是“他綜藝”節目的觀眾主力。從學歷結構來看，“他綜藝”的主流觀眾是大學及以上學歷。

2、觀眾偏好：呈現出一定的差異性

從性別上看，“他綜藝”節目普遍受到了女性觀眾的青睞，而男性觀眾的集中度則普遍低於平均水準。

從年齡上看，觀眾偏好差異較大。《真正男子漢》《高能少年團》最受年輕觀眾歡迎，特別是最受15-24歲的青少年歡迎；《二十四小時》比較吸引4-14歲與35-44歲觀眾收視；《世界青年說》《花樣爺爺》和《我們的挑戰》比較受45歲以上中老年觀眾喜愛；《烈火雄心》最吸引55歲以上老年人收看。

從學歷上看，小學和初中學歷者更喜歡看《二十四小時》《世界青年說》。高中學歷者比較喜歡看《我們十七歲》。大學以上高學歷喜愛《花樣爺爺》和《我們的挑戰》。

從職業上看，幹部/管理人員更喜愛《二十四小時》和《極限挑戰》，白領們更喜歡《花樣爺爺》，而《高能少年團》《我們十七歲》則更受工人、學生歡迎。競爭激烈的管理人員和白領更喜歡與社會熱點話題相貼近的“他綜藝”節目，學生和工人更偏愛含有遊戲對抗元素、激情更多的綜藝節目。

這樣的觀眾分布，固然與綜藝節目本身的內容風格、嘉賓差異等有關，也和平台一貫的閱聽人定位有關。比如，湖南衛視的觀眾相對年輕一些，《真正男子漢》在年輕觀眾中更受歡迎。不同嘉賓、不同內容的綜藝，就算是同一平台，觀眾偏好也是不同的，再如，同在浙江衛視播出的《高能少年團》和《二十四小時》，前者更受到00後、初高中學生的喜愛，後者更受到中年人、高學歷、白領的喜愛。

值得關注的是，“他綜藝”中的“綜N代”收視表現突出，浙江衛視的《我們十七歲》《二十四小時（第二季）》《高能少年團》、湖南衛視《真正男子漢》以及上海東方衛視《極限挑戰第四季》、中央電視台綜合頻道《了不起的挑戰》進入前20名的城市數也超50個，尤其是《極限挑戰》，第一季與第二季平均收視率在71城市中均超2%，領先其他具有男性陽剛氣質的“他綜藝”節目。

“她綜藝”主要分類

（一）真人秀

曾有知名製片人說過：“女性題材就是一個富礦，細分垂直領域有很多內容可以深挖。”筆者統計發現，真人秀無疑是女性向節目挖掘最多的節目類型，內容上也呈現出全面開花的景象。

縱覽近年來真人秀類“她綜藝”的節目內容，2014年以前呈現出兩個特點: 一是草根女性為節目主體；二是具有強規則和賽製。在節目流程上，遵循賽程規製，並采取觀眾參與評選的方式，極大地提高觀眾對節目的參與性。《超級女聲》《媽媽咪呀》的選手均是出自草根，經過層層淘汰晉級最終評出優勝者。

而隨著時代的進步，為了真正走入女人的內心世界，越來越多的節目將創作重點落到“話題”上，呈現出不同女人的不同價值觀。“她綜藝”節目更加側重挖掘女性意識覺醒的話題，包括明星旅行真人秀《花兒與少年》《花樣姐姐》、生活體驗秀《我們來了》、情感真人秀《但願人長久》《完美搭檔》和真實生活探訪體驗觀察真人秀《女人有話說》等等。這些節目拒絕“人設”，努力挖掘嘉賓鮮為人知的一面，從簡單的“秀”過渡到“真”的階段，讓觀眾透過熒屏看到了嘉賓的真實個性和情緒，進而激發了觀眾的真實情感。

（二）訪談類

電視訪談節目是借助電視媒體進行的一種以主持人為核心的談話類節目，該類節目以面對面、零距離和即興談話為主體，近年來得以快速發展，已經成為一種重要的節目形態。“她綜藝”節目作為一個關注當代女性的垂直品類，自然會選擇電視訪談這一節目形式來成為當代女性釋放壓力的“宣泄口”。近年來比較出名的訪談類“她綜藝”主要有山東衛視開播於2013年的《天下女人》和安徽衛視的《非常靜距離》。

（三）生活服務類

隨著女性消費能力的提升，女性對自身在美容、服裝時尚等方面提出了更高的要求。而持續在專業化方向深耕的電視媒體，適時的緊緊抓住了女性的新需求，一批面向女性的以時尚美妝為主要內容的生活服務類“她綜藝”應運而生。

現代美妝節目的鼻祖追溯起來應該當屬台灣由藍心湄主持的節目《女人我最大》，該節目創辦於2002年，主持人以麻辣犀利的語言、動作誇張的主持風格著稱。節目主題緊抓女性的興趣，涉及美容、服飾、女性的心理等熱點話題，是一檔深受女性觀眾喜歡的節目。在大陸地區，美妝時尚節目也是層出不窮，比如安徽衛視的《美麗俏佳人》、湖南衛視的《女人我最大》和東方衛視的《女神的新衣》。

“她綜藝”觀眾畫像：

女性、高學歷是忠實擁躉

女性觀眾一直是我國電視市場的收視主力。“她綜藝”節目或為底層草根女性賦予魅力，使得草根選手成為大眾的關注焦點，或走進明星女性，通過近距離的訪問、體驗和交流，給電視機前的女性觀眾一個參照，在某種程度上起到了情感貼近、心靈撫慰的作用，因而，女性觀眾是“她綜藝”觀眾群的“中流砥柱”。

筆者統計的“她綜藝”節目數據中，除了《非常靜距離》男性觀眾稍高外，其他所有“她綜藝”的女性觀眾都佔據優勢。《花兒與少年》和《我們來了》女性觀眾比例均超過了60%。

從年齡結構上看，25-54歲（60後-80後為主）的青年和中年觀眾成為“她綜藝”節目的觀眾主力。具體到不同節目，年齡結構有所不同。例如《花樣姐姐》《蜜蜂少女隊》《女神的新裝》等節目，以25-34歲為主的80後觀眾構成最高，觀眾構成比例均超25%。《非常靜距離》《美麗俏佳人》《但願人長久》《女人有話說》《完美搭檔》《我是大美人》《媽媽咪呀》等節目，以45-54歲為主的60後觀眾比例最高；《我是大美人》《花樣姐姐》《花兒與少年》《蜜蜂少女隊》《我們來了》《女人有話說》和《女神的新裝》35-44歲觀眾也佔有相當的比例；《完美搭檔》55-64歲中老年人觀眾佔比也較高。

從學歷結構來看，大部分“她綜藝”的主流觀眾是中高學歷。《但願人長久》《完美搭檔》《媽媽咪呀》《非常靜距離》的大學及以上學歷觀眾構成均逾35%。

這樣的觀眾結構分布，固然與電視劇本身的內容風格、女主演差異有關，也和平台一貫的閱聽人定位有關。

結語

屬於快節奏的“他綜藝”以遊戲競技類居多，和崇尚自然治愈系的“慢綜藝”相比，似乎在節目情懷和人文內涵方面有所欠缺，面對觀眾審美的急速變化，“他綜藝”如何創新並再次引航市場成為下一階段的命題；而“她綜藝”節目作為一面折射新時代女性的鏡子，與女能、女權有著分不開的關係，節目製作者應首先摘掉有色眼鏡，在保證平等的前提下注重節目娛樂性，並進一步提升節目的價值導向和精神內涵，方能讓“她綜藝”節目真正成為新時代女性精神面貌的代言和引領。