【我們為什麼挑選這篇文章】
為何英國潮牌Superdry（極度乾燥）會在台灣這麼紅？Superdry的外套在台灣人印象中是不外乎是防水、防風、保暖又時尚，但日前一名男子穿著該牌外套衝上合歡山，卻險些凍死的新聞，大大衝擊了民眾對Superdry外套的認知。
成衣業者Adam Lin熟悉戶外「機能服裝」領域和台灣紡織業界狀況，他表示，無論從重量、材質、設計來說，Superdry都稱不上是「機能服」，「這間英國服裝公司」打從最初就沒想過要做機能服，這只是台灣消費者的美麗想像。（責任編輯：蔡沛宇）
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文/ Adam Lin
我的父母都是台灣紡織工業的先驅，機能性服裝是他們從GORE-TEX問世以來，至少30年前就開始接觸的產業。整個紡織產業，國際貿易履歷完整，從布料，主副料，拉鍊，鈕扣，車縫，黏扣帶，鬆緊帶，釦具，平織，針織，組合，成衣工廠，設計，OEM，俗稱一條龍全部都玩過，光是用聽的我就學不完。
我在學習紡織專業的過程中，明晰地了解到整個機能性服裝的世界領域相當廣闊，需要涉獵一定程度且深度精確的實作與知識，如果沒有精進自己與持續學習的心態，單純的熱情將無法支撐你在這個領域的長期發展。作為一間專業的品牌門市銷售，只有最正統的專業知識，才能打從心底打動每一個走進這間店的人。
這幾年，在我們的品牌門市裡，這間品牌是非常經常出現的關鍵字，出現次數已經多到足以令人精神分裂。並不是我們不專注於做好自己的事，而是這四個字如同陰魂不散一直找上我們，客戶要求我們為他們做出品牌間的比較與解釋。
我稱這個一窩蜂的熱潮叫做「極度現象」，這個現象僅僅只有出現在台灣，沒錯，當你飛出桃園機場以後就再也看不到。
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這樣說吧，如果你需要的是一件真正具備防水防風透氣的專業機能性外套，你就必須在機能性服裝領域裡面尋找這些專業的品牌，The North Face、Arcteryx、Jackwolfskin、mountain hardwear、mammut等等，當然還包括我們代理法國的 SUN VALLEY TAIWAN，全球有上千個為戶外運動而生的品牌。
很殘酷的說，這間品牌完全不是這個龐大機能性服裝領域的一員，差得遠了。當客戶問我那為什麼他們要取這個容易令人混淆的名字時，我只能雙手一攤，天曉得。
從一件機能服的製程標準來說好了，一件標準GORE-TEX Active 衝鋒衣連內膽填充或內裡，全件重量應該是大約落在700~1100公克上下，視每間服裝品牌製作方式，內裏搭配不同而異。
嘿，你知道嗎，這間品牌裡歸類為最高規格，具備有10000mmH2O防水係數的雪衣（GORE-TEX的防水係數大約落在20000mmH2O到30000mmH2O之間，端看測驗規格標準，另外，也不是只有GORE-TEX才有防水，他們只是先驅者。），卻擁有近1.8公斤的重量。
這當然不合一般邏輯，在戶外領域裡沒人會這樣做衣服，更不用說一般款式上，對防水機能而言沒有意義的三層門襟拉鍊，本身就不是使用防水薄膜面料的情況下，再多層門襟對防水也完全沒有助益，只是徒增重量。當然，每個品牌有每個品牌的風格，如果考量的是獨特設計，那這就是另一回事。
很多人到現在都還不曉得，這間英國服裝公司打從最初就沒想過要做機能服，他們也沒有說他們是，這只是消費者一段美麗的想像。
仔細觀察，從領口和袖口的設計，你可以看到非常多只有休閒服裝品牌會有的基本設定，大束口的彈性帶，外露的鬆緊繩，塑膠拉鍊，無法妥善固定的帽體，厚重的面料，再再都顯露出了這間年輕潮牌，與機能性服裝領域的距離。
那為什麼會在台灣這麼紅？很簡單，他們有個厲害的代理商。這間品牌在台灣的代理商，是長年在台灣扎根，非常熟悉台灣服飾品牌經營模式的港商-包豪氏企業，過去他們自創的皮件品牌TOUGH剛開始在台灣非常受到歡迎，我個人到現在都還是使用他們的皮夾，但是在香港本地並不像台灣那麼反應熱烈，近幾年不特別找的話也較難在香港看到專賣店，當然還是有的。
總結來說，包豪氏是間非常深耕，並了解台灣在地文化的公司，成功代理運作了這隻英國年輕化的品牌，相當卓越的成功。這點，同樣身為品牌經營者，不得不佩服他們獨門的經營和行銷。
你聽膩了用防潑水來掩飾不防水的一些網拍業者，也在騎車回家的路上打了不少次哆嗦。購物追求的不一定是物美價廉，不過可以是物有所值，一分錢，換得一分貨。
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在本地市場總是一窩蜂的熱潮中，你是那個可以看透表象，察覺真相的人嗎？我不曉得，但是我希望所有信任我，和我購買服裝的朋友，都能穿得暖和，買給家人後，家人穿得舒服，在山上的朋友能夠安全，騎車的朋友不怕風吹，能夠扎扎實實的知道自己穿著什麼，買了什麼，這樣就夠了。
作者補充：
嘿，壓根沒想到會有人去分享這篇我在昨夜凌晨，看到這則新聞之後連夜發在我個人動態頁的文稿。發這篇文章的重點，其實我在結尾表示的相當清楚，我希望我的朋友，我的客戶，能夠扎扎實實的知道自己穿著什麼，買了什麼。
任何議題往往一體兩面，不同的立場，視角審視之下，一篇＂淺談＂的文章註定不能完美傳達我百分之百的原意，因此當這篇文稿被廣為分享傳遞之後，相信必然有網友覺得我在說別人的壞話。
不，同樣身為一個品牌經營者，除了專注在服裝技術本位，藉由形象塑造品牌光環是我們經營範疇之內的工作。關於這一點，我的文稿內容已經提到，我對該公司在本地的行銷成功感到佩服，多希望我們在經營品牌的路上也能掌握到那組關鍵密碼。
我的個人臉書上有非常多我的客戶，同時他們也是我的朋友，我們非常重視客戶對「知」的權利，有些銷售過程，我們甚至看起來像是客戶的導師，給予客戶關於紡織專業正確的認知，因為這是我們一間在水溝旁的巷弄小店，所能留下客人的法寶。
每個人都有權利喜歡任何品牌，喜歡的本質就是支持一個品牌的動力，我不是來干涉你的思想，是讓渴望求知的人想一想。
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（本文經原作者 Adam Lin 授權轉載，並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題，原文請見：淺談極度現象。首圖來源：East Midtown CC Licensed）
