如何看待今年华为每年《年年有为》的系列广告？能和其他品牌一样形成一个春节IP吗？

从2019年的【智慧新春，年年有为】

到2020年的【智慧相联，年年有为】

再到2021年的【祝你年年有为】

看得出来，华为打算把【年年有为】打造成类似于百事【把乐带回家】的一个IP符号

年年有为变形于中国传统的吉祥话年年有余，但又不是那种简单谐音玩法，既是祝福了大家年年有所作为，也让大家形成印象——每年都要有华为。

不同于苹果每年一只由苹果手机拍摄的微电影广告，华为每一年都是打自己全场景的营销概念；不同于其他品牌的煽情路线，华为每年都会用场景化的小故事去传递自己产品之间的连接性与功能卖点。

我们甚至可以从华为这三年春节广告的内容来推断华为未来的营销方向：

看完2019年的【智慧新春 年年有为】，我们会发现整个视频将中国的四字祝福语与功能点结合，比如用音箱让小艺开灯的智能家居控制，是张灯结彩；用mate手机超微距拍雪花，是花开富贵；用mate手机的3D仿生成像小玩具，是心想事成……

整个视频通过各种转场画面串起一个又一个的家庭和团体，U1S1那个时候这种炫酷转场风可是非常地热门，陀螺仪机长地爆火也是这一年。

另外插播一条，19年华为还出街了另一套采用新旧对比的视频内容，用华为mate20的功能卖点点对应中国传统习俗，比如mate20手机AR建模功能对应中国传统习俗捏面人；mate20手机的AI卡路里识别功能对应爱漂亮的小姐妹吃糖葫芦……各种中国传统的习俗都能被华为用新科技来再次演绎呈现

看完2020年的【智慧相联 年年有为】，你会发现这一年要比去年更强调联接这个事儿，整个视频在最后的一刻得到升华，智慧越大世界越小，华为产品让你我相连；各地形形色色的人都在这一天通过华为产品将彼此联结在了一起（PS，这支视频的导演是Leonardo Dalessandri，你们如果在B站上搜索这个名字，你会发现各种关于他丝滑的拍摄剪辑手法的教程，其最出名的视频就是土耳其灯塔，你们看完之后一定会大声说一句：真的有这么丝滑吗？）

华为为什么找Leonardo Dalessandri拍这一年的春节TVC，想必大家应该已经都明白了吧，就是想用他的丝滑转场去体现华为产品的联结性

接下来就是今年2021的【祝你年年有为】了，整个视频看完之后 可以用一句话解读，那就是华为产品【助】力使用者在春节某个时刻大显身手，华为品牌在春节期间【祝】大家年年有为，两个zhu字，不同含义。打个电视，能助你大受好评；遥控拍照，能助你福气稳抓……

最后还想和大家分享一下华为春节期间的平面视觉内容，2020年是华为首次尝试投放插画类视觉。大家也知道咱们中国人春节向来有自己的视觉呈现，比如福字、年画、对联等；而华为平板也刚在这一年围绕创造力进行产品营销，两两结合才有使用华为平板创作春节户外插画的结果，可以没赶上好时候，投放最密集的时间，正赶上了最不能人员流动的时段，因此整套视觉才没有多少人知道

今年华为延续去年插画风格，但又做了一些图片，不再是使用华为产品人群的插画式演绎，而是将这些元素场景集中在了对应的产品形状里，既能用丰富色彩和元素抓住消费者注意力，又能传递产品卖点等硬广消息；

而且据我我后来打听到的消息，在华为做营销，必须得在前一年得基础上做出创新和改变，这倒是也符合华为的狼性文化，也难怪明明都是插画，为啥今年还得要在形状上做创新哈哈哈哈哈

说了这么多，也不知道明年还能不能继续祝我们年年有为，但我还是希望明年能有华为，我们每一个人的小作为，聚在一起就一定能大有所为！最后用余总经典图片镇楼！

华为广告表面好像是故事方式，但故事的要点是有明显的冲突。华为的系列广告基本上都没有冲突，基本上就是“纪录”。

准确说：是一个一个的场景特写，每一个场景会有某种事务是通过华为产品做的。

这种“事务”没有凸显冲突：比如，大家挤着看手机上的视频，有困难，着急，然后华为手机直接把视频移动到电视上。

因为基本上没有凸显冲突，这就比较像简单的“展会”。

所以，但说视频本身来说，吸引力比较差。

比较差的原因有两个。

第一个：故事吸引力不强。

第二个：产品的功能没有那么大脑洞。

怎么解决？

强化故事冲突性，尽量大脑洞。因为华为产品本身不那么爆款！

但是，这条视频是否会有很大流量，那是另外一回事。比如：花大钱遍地买露出，一样会有流量。

但是，买来的流量只能作为报表。无法转化。

参见：