大陸影視串流平台格局或有巨變,行業龍頭愛奇藝驚傳最大金主將換人,娛樂一哥騰訊擬向百度收購愛奇藝股份,消息也讓愛奇藝美股16日股價盤前大漲四成,開盤漲幅達36%。
根據路透引述知情人士說法稱,此前疫情再帶起一波影視串流平台業績,騰訊希望降低成本、減低競爭壓力,故計畫向百度收購業內主要競爭對手愛奇藝。
受此消息帶動,愛奇藝美股15日股價大漲7.58%至19.15美元,16日開盤大漲36%。
「愛優騰」是當前大陸三大影視串流平台,分別為百度系的愛奇藝、阿里系的優酷以及騰訊視頻。百度持有愛奇藝56.2%股份、逾九成的投票權,若騰訊將愛奇藝納入旗下,行業老大、老二的大股東將成為同一人,料將舒緩當前劇烈的競爭壓力。
知情人士指出,騰訊與愛奇藝結盟有望改善當前節目製作、內容採購的議價能力,能有效降低成本,避免爭奪市占的情況。愛奇藝在2020年第一季的內容成本年增高達11%。
新冠肺炎疫情重挫電影院線,卻為線上影視串流平台帶來紅利。值得注意的是,市場並不僅「愛優騰」競爭,二次元起家的影視平台嗶哩嗶哩快速崛起,短影音平台抖音、快手也瓜分不少長影視用戶。
此外,騰訊也是嗶哩嗶哩、快手的主要股東,若再拿下愛奇藝,將再大幅提升線上影視陣容。對於愛奇藝而言,也將獲得此前百度缺乏的娛樂資源與基因。
市場人士認為,這次交易是騰訊與百度兩巨頭有意聯手,打擊主要勁敵字節跳動。字節跳動旗下抖音等社交產品大幅侵蝕騰訊系社交產品,以及愛奇藝等影視平台市占,而今日頭條也對百度資訊流業務發起衝擊。
同時,愛奇藝近期財報反映出當前大陸線上影視的激烈競爭,自2018年以來愛奇藝收入增速就呈現出難提振的狀況,近三季收入都約為75%,增速均不到10%。
有趣的是,愛奇藝兩塊主要收入會員與廣告走勢開始分化,近三季會員收入增速為30%、21%、35%,但廣告收入則連三季呈現衰退,年減14%、15%、27%。因為加入會員能夠享受免觀看廣告等權益,故相當程度反映出大陸民眾消費習慣的改變。
類似數據也發起討論,「愛優騰」這些原本可能想成為當地YouTube的平台,卻逐步走向網飛的路線。
在會員制度下,「愛優騰」有較網飛更為複雜、多樣的玩法,例如此前引起爭議的超前點播(會員再額外付費可提前看更新集數),就是一次類似的嘗試。
發表意見
中時新聞網對留言系統使用者發布的文字、圖片或檔案保有片面修改或移除的權利。當使用者使用本網站留言服務時,表示已詳細閱讀並完全了解,且同意配合下述規定:
違反上述規定者,中時新聞網有權刪除留言,或者直接封鎖帳號!請使用者在發言前,務必先閱讀留言板規則,謝謝配合。