1.到底「天竺鼠車車」是什麼?
「小孩才看鬼滅之刃!大人都看天竺鼠車車」
近期在社群媒體及各大新聞都報導一個兒童向的日本動畫「天竺鼠車車(日文:モルカー)」,以真實天竺鼠配音並以羊毛氈製作出的療育動畫,引起不少人的喜愛。其劇情大致為把日常生活交通工具的車子,變成一隻一隻可愛的天竺鼠,並且配上如塞車、銀行搶案和拯救貓咪等三分鐘左右的簡短劇情,讓每個人都可以輕易理解其中的故事,畢竟是兒童導向。但為何一個兒童向的動畫,卻引來大批大人們觀看,甚至成為近期社群媒體的話題呢?甚至拿來與鬼滅之刃比較,就是一個有趣的現象了。
2.爆紅現象的兩個關鍵因素
對於網路爆紅現象,觀察上我認為至少應包含兩個關鍵,即「易於理解並產生共鳴」及「獨特性」。以「小孩才看鬼滅之刃,大人都看天竺鼠車車」這句名言舉例來說,兩者有著不同的內容特質。
鬼滅之刃的故事劇情,不外乎就是主角因家中事故並透過一路修練克服困難,並過關斬「鬼」最終打敗鬼王的故事。以劇情上來說不複雜也沒有龐大的世界觀,且透過描繪兄妹家人之情,及努力克服困難和對同伴及對手的同理心闡述,對大人小孩來說,都能觸動一部分的情感而有共鳴。
再加上日本大正時期,人鬼共處的世界、武士刀及呼吸法也產生其獨特性,因此就產生小孩看鬼滅很熱血想模仿主角成長,大人對鬼滅的共鳴可能來自於裡面人與人間情感故事。天竺鼠車車則是主打可愛,並將日常的交通工具車子天竺鼠化,能被餵食也有驚恐或難過哭泣的情緒,僅需畫面即能理解,可愛的模樣也能引起共鳴。
不過比起鬼滅在小孩間的風靡現像,天竺鼠車車更多是許多成人分享。本文觀察在現代社會中,成人平常多碰觸繁雜或複雜的社會或工作問題等,因此對於爆紅現象常常用於吐槽或用於闡述日常生活周遭的事情,如鬼滅之刃的劇情對成人來說可能略為普通,成人看完後更多反而是以所謂的「呼吸法理論」來解釋或吐槽日常生活周遭的事情,而產生獨特性。在天竺鼠車車上,則是當出現一個大人看天竺鼠車車並瘋狂推廣分享,即會產生一個有趣的反差甚而覺得好笑引起共鳴,反而成為於社群媒體分享自己感情和紓解壓力的一種方式,產生表達的獨特性。
具備上述兩種因素後,若再於社群媒體網路分享且成功引起其他人共鳴,就會引起更多人的好奇及關注,從而有更多人關注而成為人際交流的話題,成為社群認同及跟風效應後,就會流行起來。不過當大家都了解或漸漸覺得不那麼獨特時,不再具備新奇或有趣的感受時,該熱潮就會慢慢消退,爆紅現象就會逐漸消失。
3.網路效應的推波助瀾
首先,「網路效應」簡單解釋即指在經濟學或商業中,某項商品或服務會隨著他使用人數越多,使該商品或服務越有價值的現象。
網路現象如許多的平台經濟如媒合買賣雙方的電商平台、叫車外賣平台等,隨著用戶使用人數越來越多,就越來越多人使用。近期價格暴漲的比特幣等加密資產,從早期沒什麼人關注和使用,到近期包含許多大型金融業或美國企業也相繼支持或購買投資等等,當越多人投入進這一套用區塊鏈技術所建構價值傳輸體系,也會讓其具備更多的價值。
無論是鬼滅之刃、天竺鼠車車的傳播之所以能夠爆紅,也得歸因於現代社會網路通訊發達所賜,在社群媒體(如Facebook)就能夠簡單就分享感想並觸及許多人。社群媒體將人與人間人際關係反應到網路上,並且搭配上網路無遠弗屆的特性,而能觸及許多人而帶來最大程度的關注度,即具有所謂的網路效應特性,透過網路效應讓我們能更快地推廣天竺鼠車車。
4.注意力稀缺下的競爭,將爆紅現象推向高峰
網路時代資訊量是過去時代的好幾倍,然而人的時間有限,因此獲取什麼資訊以及選擇關注何種資訊,就更顯得重要。許多商業、廣告活動,最在乎的即是獲取人們的注意力,才有機會介紹商品或服務,甚而達成一筆交易。
因而在網路時代下,什麼資訊能獲得關注,就是商人、平台或廣告商熱烈追捧的對象,從而相對於資訊爆炸的環境,人們的關注度、專注力則是珍貴稀少的資源,此即為「注意力稀缺」。
因此,在爆紅現象出現後,除因平台網路效應和人們參與分享外,若再加上各方競爭獲取注意力,則會更進一步推升爆紅現象,如搭配爆紅題材的特色和相關概念,推出各種新奇、有趣、搞怪、跟風的活動,從而讓更多人感到好奇進而搜尋。如鬼滅之刃,帶起了日本和奈良縣「柳生一刀石」的觀光風潮,溫泉旅館或是竹筒的銷量?
天竺鼠車車則是現在進行式,讓我們繼續觀察下去,若因此要被推廣養隻天竺鼠,本文建議仍應仔細思考,負擔一條生命不容易,不然看看天竺鼠車車,買個玩偶自己配音Pui Pui叫個兩聲,可能更來的治癒有效。看完這篇文章,作為一位大人,還不趕快再去看一遍「天竺鼠車車」。
責任編輯:郭昱彣
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