【我們為什麼挑選這篇文章】
曾經多次成功預言蘋果產品售價的科技觀察家約翰·格魯伯，預測 iPhone 8 的售價會在台幣 36000 元左右，消費者能接受這麼高的定價嗎？由 MARK SULLIVAN 在 Fast Company 上發表的<The Next iPhone May Not Start At $1,200, But It Will Be Very Expensive>，解釋了他不認同格魯伯的預測，但是可以確定的是 iPhone 8 會無敵貴。各位果粉願意花多少錢在蘋果 10 週年代表作上呢？
（責任編輯：謝秉芸）
上週，知名蘋果博主約翰·格魯伯（John Gruber）掀起了一場輿論熱潮，他預測新一代 iPhone（很可能叫作 iPhone 8 或 iPhone Pro 之類的名字）的售價範圍將在1200 美元到 1400 美元。
格魯伯認為，一直以來，蘋果需要用成熟的組件、充足的產量來滿足巨大的市場需求。這意味著尖端功能（如無線充電和 OLED 螢幕）無法用於新一代 iPhone，使得蘋果與競爭對手相比處於劣勢。
「最好的 iPhone 應該是，至少可以說是世界上最好的手機，」格魯伯寫道，「但如果要按照近幾年的數量進行生產，這是不太可能的。」
格魯伯準確地指出了這個問題。但對於他提出的解決方法，我存在一個疑問。格魯伯的答案是，讓蘋果公司新增一款高端機型，用於展示最新的熱門組件、性能。由於價格昂貴，這款手機將比其他 iPhone 移動更少的單位，並少量採用尖端組件。
iPhone 8/Pro 的起售價很有可能遠高於現在最昂貴的 iPhone 7 Plus（969 美元，約台幣 29000 元），但不會比它多超過 231 美元。我認為，56 GB 配置的售價約1099 美元（約台幣 32970 元），256GB 配置的售價約 1269 美元（約台幣 38070 元）。
蘋果對新款 iPhone 的定價，很有可能是鋌而走險。如果過於昂貴——而老果粉們對舊的款型感到厭倦——蘋果便很有可能流失粉絲，轉向三星等價格較低的智慧手機公司。
Above Avalon 分析師尼爾.賽巴特(Neil Cybart)表示，蘋果已經轉變了定價策略。 「一直以來，iPhone 遵循的定價策略是：基於性能和組件，引入更高價的iPhone。同時，持續降低入門級 iPhone 價格，吸引更多用戶使用該產品。」
Cybart 補充道：「對於更高價位的 iPhone 7 Plus 的需求高於預期，這使我們知道，更高價的 iPhone 是有市場的。」
正如我的同事哈利·麥克拉肯（Harry McCracken）所指出的，iPhone 尚未出現極其高昂的價位，這已經不同於蘋果的一般做法。你可以花不到 1000 美元買到一台Mac，但要花超過 3000 元買一台高配版 15 吋 MacBook Pro。
OLED 螢幕產能不足
除了轉變戰略以外，蘋果公司被迫將十週年版 iPhone 定價高於 1000 美元，以此保障利潤率。因為二月份的報表顯示，存儲器的成本大幅提升，從三星訂購 OLED 螢幕的相對成本也較高。
全球範圍內，製造 OLED 螢幕的能力依然有限。事實上，據消息來源，蘋果目前對於OLED 螢幕的巨大需求，使得其他手機廠商的訂單被迫延期。
Creative Strategies 總裁 Tim Bajarin 在寫給 Fast Company 的一封電子郵件中指出，大幅提高 iPhone 的價格可能是應對負面市場力量的一種方法。
「儘管供應有限，使用 OLED 螢幕的新 iPhone 依舊有可能以 1000-1200 美元的價格問世，」Bajarin 表示，「如果成功實現了，那麼接下來的目標就是刺激 OLED 的生產，以期在未來兩到三年內，在所有的 iPhone 上使用 OLED。」
高價的上限在哪？
對於格魯伯的觀點，我的問題在於，他所提議的高端 iPhone 的價格應抬高到什麼程度。如果在今年內出現價格的大幅跳躍，有可能產生一些意想不到的嚴重後果。
首先，它將為 iPhone 引入新的定價方法。即使現在推出 1000 美元的高端機型，蘋果已經將大多數手機定為大眾價格，作為適用於多數客戶的通用設備。推出僅有少數人能夠買的起的高端機型，可能需要一段適應期，甚至有可能傳達出錯誤訊息。
同時，蘋果公司宣布推出的十週年版 iPhone，預計延續常規的手機發布路線，這意味著現有的 iPhone 7 和 7 Plus 需要給 iPhone 7S 和 7S Plus 讓位。但是，這兩款手機不會具備所有的最新性能（無邊框 OLED 螢幕、無限充電等等），因為這些功能要為獨家版手機 iPhone 8/Pro 保留。
（本文經合作夥伴 36 氪授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈蘋果改變了自己的定價策略，iPhone 8 可能會貴到爆〉。）
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