盲盒裡未知的興奮是陷阱

眼下，有一種叫“盲盒”的娃娃狀玩具，直讓人玩得上癮。在商場、地鐵站、實體店、朋友圈、網店甚至二手交易平台隨處可見，泡泡瑪特、鈴鐺貓等熱門盲盒深受年輕男女追捧。

圖據ICphoto

所謂盲盒，就是一個不透明的盒子，裡面裝著玩偶。這種玩偶充滿神秘的未知數，讓許多人神魂顛倒，寢食難安。

抖音平台上一個1分鐘的短視頻記錄了玩家拆到盲盒隱藏款的過程。拍攝者首先打開紙盒拿出塑料包裝，捏一捏塑料包裝先感受一下裡面的款式，拆到一半時突然倒吸一口氣尖叫起來，“不會吧，是隱藏！”這條抖音獲得了36.2萬的點讚，2800多條評論，4900個轉發。這就是盲盒帶給人們的興奮。

盲盒玩家（圖據網絡）

盲盒售價不高，一隻也只是幾十元，用玩友們的話來說，就一頓飯的錢。但抽了一個又一個，要想抽到自己心儀的盲盒，得花許多錢。令人匪夷所思的是，有的玩友竟然“自豪”地把玩這種遊戲叫“入坑”。

盲盒讓一些愛好者失去理智，而身陷其中。有媒體報導稱,一對來自北京的夫婦4個月花了20萬元在玩盲盒上；還有一位60歲的玩家一年花費70多萬元購買盲盒。

圖據ICphoto

盲盒何來這麽大的魔力？存在就有一定的合理性，站在消費者的角度，盲盒的流行與環境的變化密切相關，國內缺少美國Hot Toys、日本萬代等數十年歷史的潮玩企業。短時間內年輕人手中有錢玩樂了，盲盒恰好闖入了青年一代的視線。它契合動漫、遊戲等IP消費需求，入門門檻又比手辦要低，且自身的品質達到一定水準，玩法也頗具趣味性，成為年輕人社交的新方式。即便沒有盲盒，也會有其它新潮玩法和玩品，合在一起組成消費新浪潮。

而值得關注的是，盲盒也可以炒作。在玩友圈裡，大家既是買家也是賣家，各取所需，抽到重複款會選擇換盒或賣盒，抽到概率極低的隱藏款則會在平台上高價售出。原價59元到79元不等的Molly娃娃，在閑置交易平台閑魚上的交易超過23萬單，成交均價為270元。原價59元的潘神聖誕隱藏款標價達到2999元，一轉手就是近50倍的利潤。

而此前，我們看到的是炒鞋，一款名為Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女士紅絲綢鞋，從發售價1299元炒至5800元，隻用了4天時間，最高交易價已達到12000元，漲幅高達4-9倍。

當一種社交嬗變為商業炒作，盲盒裡隱藏的並非價格不一的玩偶，而是人性弱點，參與者希望通過簡單的手法掙快錢、掙大錢，對於那些自控能力弱的消費者而言，他們一旦陷入其中，可能會帶著賭徒的心態，“贏了想再贏，輸了想翻本”。在這種博彩式邏輯的誘導之下，他們中的多數人將會被越套越牢。

當年有人欲以一輛售價9萬元的皇冠轎車換一盆“鳳冠”君子蘭，結果遭到拒絕。君子蘭最高的成交價由哈爾濱客戶創造，其以14萬元成功購得一盆君子蘭。14萬元在當時可買到40多兩黃金，君子蘭因此被稱為“綠色金條”。據長春工商部門統計，當時每天走進長春各君子蘭市場的人數高達40萬人次，佔全市人口的五分之一。

從君子蘭到盲盒，跳坑的人走馬燈似的一代又一代，只要人們的貪欲不收斂，還會出現下一款用於炒作的東西，而明知是陷阱，是個坑，投機者還會帶著追逐未知的興奮往裡跳。

紅星新聞簽約作者 蔡恩澤

編輯 郭宇

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