Netflix 廣告業務快速成長，用戶達 4000 萬
為什麼重要
Netflix 的廣告支持層級用戶數顯著增加，顯示其廣告業務快速成長。此外，Netflix 獲得 NFL 聖誕節比賽的流媒體權利，進一步擴展其非劇本化現場體育內容，對體育娛樂及廣告業務帶來新的增長機會。
背景故事
Netflix 於 2022 年推出廣告支持訂閱層級，初期用戶增長緩慢，但透過改善服務和增加內容吸引力，用戶數量開始顯著增加。
為了增強其廣告業務的吸引力，Netflix 投資於內部廣告技術平台，並尋求透過品牌合作和現場活動提升用戶參與度。
發生了什麼
Netflix 宣布其廣告支持層級的全球月活躍用戶達到 4000 萬，顯示出自 2023 年 11 月以來用戶數量的顯著增長。
Netflix 引用 Nielsen 數據顯示，超過 70% 的廣告支持會員每月觀看時間超過 10 小時，表明其觀眾參與度高於競爭對手。
Netflix 宣布新的內部廣告技術平台，旨在提供更有效的廣告購買和衡量方式，並透露將進行品牌合作和現場活動，如與 Celsius 合作的 Jake Paul 與 Mike Tyson 比賽直播。
接下來如何
Netflix 的廣告業務預計將透過新的內部廣告技術平台和增加的用戶參與度繼續增長。
透過 NFL 比賽直播和其他現場活動，Netflix 將進一步擴大其在非劇本化現場體育內容的影響力，吸引更多廣告商和用戶。
隨著廣告支持層級用戶的增加，Netflix 可能會進一步調整其內容策略和廣告產品，以最大化收入和用戶滿意度。
他們說什麼
Netflix 廣告總裁 Amy Reinhard 表示，內部化廣告技術將使 Netflix 能夠以與其流媒體技術領導地位相同的卓越水準支持廣告計劃。
Jefferies 在新聞發布後的研究報告中對 NFL 協議持正面看法，認為這將為 Netflix 的新興廣告業務創造有吸引力的價值主張。
提到的股票
概念股
參考資料
- Netflix plans to in-house ad tech, adds measurement partners as ad tier surges
- Netflix ad tier reaches 40M monthly users
- Netflix ad tier reaches 40 million monthly active users
