Si hablamos de publicidad en una industria joven como la de los videojuegos, es normal encontrar anuncios nada tradicionales, spots impactantes, extravagantes y llamativos. Depende de la edad que tengas, recordar�s unos u otros, pero de seguro que ninguno te va a aparecer 'normal'. Seg�n han ido pasando los a�os, algunas gracias m�s �boomer� se han ido perdiendo, al igual que las alusiones sexuales de los anuncios de la industria, m�s t�pico de prensa que de comerciales televisivos. Tambi�n hubo una tendencia en los 90 de hacer spots m�s oscuros en los que ni si quiera se muestra el producto, mientras que Nintendo en Jap�n hac�a los t�picos anuncios nipones en un estilo que a d�a de hoy se conserva. La publicidad de estas d�cadas era irreverente, a veces ofensiva, pero nada discreta. Un placer culpable que a d�a de hoy disfrutamos a hurtadillas cuando buscamos en YouTube recopilaciones sobre los spots de los 80 y los 90.
Anuncios de PlayStation
Hay que reconocerle a PlayStation el haberse ganado en muchas ocasiones el galard�n a los m�s creativos y originales en esto de hacer anuncios. Uno de los m�s recordados es el del mu�eco de beb� que ve una PlayStation 3. En dicho anuncio, se observa a un beb� de juguete frente a una consola en un entorno minimalista y blanco. La emoci�n de este al descubrir la consola r�pidamente se transforma en miedo. Im�genes inquietantes se reflejan en sus ojos inertes, entonces empieza a llorar mientras que la consola comienza a levitar, acompa�ada del eslogan "Play Beyond" (Juega m�s all�) debajo del dispositivo flotante.
Este comercial fue transmitido a millones durante una final de beisbol en Estados Unidos en 2006. La naturaleza inusual de este anuncio llev� a los espectadores a cuestionar su prop�sito. Peter Dille, el vicepresidente de marketing, coment� que el anuncio estaba abierto a interpretaciones, similar a una pieza de arte abstracto, revelando as� la intenci�n de establecer una campa�a vanguardista para la nueva consola en aquel momento.
Si te ha parecido demasiado, en el a�o 2000 David Lynch, el art�fice de Twin Peaks o Blue Velvet, rey del surrealismo y dada�smo cinematogr�fico, hizo un anuncio para PlayStation 2. En blanco y negro y con un minuto de duraci�n, es al 100% marca de la casa. Aparecen doppelg�ngers, paisajes industriales, pulgares hacia arriba exagerados y efectos visuales inquietantemente extra�os y "amateur". Adem�s de contener referencias a pel�culas del propio director como Erase Head. Aunque s�lo dura un minuto, es definitivamente lynchiano y, en su subversi�n, incluso surrealista.
Esta campa�a de Sony incluy� otra tanda de anuncios vinculados err�neamente al director (que solo hizo el primero). Llamada "Welcome to the Third Place" trataba de mostrar, de manera bastante surrealista, todo hay que decirlo, lo que hacen personajes o criaturas de los juegos en otro contexto.
A finales de los 90, Sony tuvo su punto �lgido haciendo anuncios extra��simos. En este aparece una reuni�n/discusi�n familiar en el que los miembros se comunican haciendo sonidos de juegos de PlayStation como Crash Bandicoot, mientras sus campanillas son los s�mbolos del mando de la consola.
De esta �poca tambi�n es uno de los m�s conocidos por los gen X y Millennials, un anuncio de Sony en el que aparece una muchacha con cara de alien�gena, muy lograda, tanto que en la �poca, la propia actriz, Fiona Maclaine, tuvo que dar la cara para que la gente vea que no tiene cara marciana. Maclaine ten�a 17 a�os cuando se hizo este anuncio y Sony le pag� 10.000 libras y le regal� una PlayStation para hacer este anuncio.
En 1996, Crash Bandicoot se sac� un meg�fono para ir a las puertas de las oficinas de Nintendo en un comercial de PlayStation que a d�a de hoy muchos recordar�n. Ah� delante, luciendo unos dorsales que ni Michael Phelps, le dice a Mario que salga para verse las caras, llam�ndole �Plumber boy� (fontanerillo). Aqu� todav�a nadie sab�a qui�n era este animalejo naranja pero gracias a este anuncio, sab�an que ven�a a por todas.
Anuncios de Atari, Xbox, SEGA...
Antes de esta tendencia tan oscura y noventera, hab�a anuncios que ahora observamos con cierta grima. Hablamos de una �poca en la que la cima del humor eran Martes y Trece y el programa del Un, dos, tres. Una �poca en la que la moda era la comedia cu�ada tal y como la sufres en Navidad. En 1983, para promocionar la Atari alg�n directivo, o m�s de uno, se partieron la caja cuando plantearon que si un mono gigante irrumpe en tu casa para secuestrar a tu parienta, es m�s importante la partida a la consola que ella.
De esa misma �poca y tambi�n de Atari hay un anuncio del juego de Mario Bros. Estilo live action, con criaturas hiperrealistas (y de pl�stico). Llega a recordar al filme que saldr�a a�os despu�s, el de Super Mario Bros. De 1993, pero con mucho menos presupuesto.
Tambi�n de Atari es otro anuncio de 1983 en el que un ciempi�s de un juego de la consola atrapa al jugador y se suceden entonces im�genes de archivo de documentales de los 60, grabaciones como si hubiera una invasi�n de ciempi�s gigantes en la ciudad, pel�culas de comienzo de siglo, del d�a D o Psicosis. Un delirio.
Atari, al igual que a los Twister Sister, le flipa esto de que aparezcan las criaturas y protagonistas de los juegos en la vida real a trav�s del televisor, y con otro anuncio de 1983 repiten f�rmula y un pobre chaval se ve en mitad de una justa en su sal�n. Con un giro final similar al anuncio anterior, con el protagonista convertido en una criatura mitad bestia, mitad humano.
Como ejemplo de anuncios algo m�s elegantes y elaborados, Mattel en 1982 presentaba Intellivision, su propia consola de videojuegos, que se lanz� un a�o antes que la Atari 2600. Durante el primer a�o, vendieron 175.000 dispositivos y lleg� a tener 19 juegos en cat�logo, y ya para el 82 las cifras de ventas sub�an de los dos millones. Entonces, Activision e Imagic empezaron a lanzar t�tulos para la consola, al igual que sus rivales, y Atari y Coleco lanzaron nuevos productos para poder competir con la Intellivision. �Qu� les ocurri�? Lo nuevos sistemas de v�deo como el Colecovision, el Atari 5200 y el Vectrex estaban segmentando el mercado, y la crisis de los videojuegos de 1983 empez� a poner presi�n en la industria, una presi�n que no aguantaron a pesar de bajar el precio de venta del dispositivo.
No s� como hacer un p�rrafo sobre lo que acabo de ver, pero ah� va. Este anuncio de Xbox de principios de los 2000 es otro de esos comerciales peculiares en el que un mosquito comienza una sinfon�a que termina interpretando toda la selva y termina con varias personas alrededor del mundo matando mosquitos mientras el narrador dice: "Humanos, ten�is un talento natural para jugar, no lo perd�is. Trabaja menos, juega m�s", pues eso, menos crunch y m�s jugar.
"La vida es corta. Juega m�s". Esta era la frase publicitaria de un pol�mico anuncio para la Xbox original que fue prohibido. Los jugadores ya enfrentan suficiente odio por "perder el tiempo", sin necesidad de que un fabricante de consolas les recuerde el inexorable avance de la mortalidad. Este perturbador anuncio mostraba a un beb� siendo impulsado por el aire y volando sobre el campo mientras gritaba. El beb� envejec�a mientras volaba, antes de estrellarse de cabeza como un anciano en un ata�d abierto en un speedrun de la vida real, que m�s que convencerte para comprar una Xbox, te provocaba una depresi�n.
SEGA en 1989 hizo un anuncio de la Master System inquietante en el que la barra de contraste del televisor (algo que los m�s j�venes no sabr�n qu� es), hace las veces de comercial para venderte la consola en una animaci�n 3D en la que tiene ojos, nariz y boca.
En 2004, SEGA se asoci� con el gigante de la comida r�pida McDonald's, con quien acord� incluir un juguete tem�tico de Sonic con pantalla LCD en todos sus Happy Meal para promocionar su pr�ximo t�tulo, Sonic Heroes. Siendo McDonald�s una franquicia internacional, distintos pa�ses recibieron un comercial personalizado para anunciar esta colaboraci�n aunque el m�s extra�o fue el anuncio de Pakist�n, juzga por ti mismo.
En 2015, antes de la era de los omnipresentes anuncios de juegos m�viles, Supercell llev� su juego gratuito de PVP, Clash of Clans, a la Super Bowl, present�ndolo a una audiencia mundial de 114 millones de personas. Este evento transform� a este juego en uno de los juegos m�viles m�s descargados de todos los tiempos, seguro que tambi�n influy� que apareciera Liam Neeson.
Justo cuando pensabas que lo hab�as visto todo, aparece una zombi amamantando un beb�. S�, para el lanzamiento de Resident Evil 4 en Gamecube, Capcom lanz� uno de los comerciales de videojuegos m�s extra�os y aterradores jam�s creados, que fue r�pidamente prohibido.
En 1993, Mortal Kombat estren� un anuncio 100% noventero con m�sica electr�nica, chavales muy grunge corriendo por las calles camino a una pelea multitudinaria (jugando) y gritando hacia el cielo �Mortal Kombat!
Sonic R se anunci� en 1997 con un spot de estos que no saben qu� te quieren vender, en el que unos tipos que parecen cantantes del t�pico grupo de un metal como Defstones, Linkin Park o Slipknot, van levitando a toda velocidad golpe�ndose uno al otro con lo que pillan.
En 2001, un anuncio de Devil May Cry japon�s muestra a una nada contenta novia que como si estuviera en un hack �n� slash, golpea a su novio con un ramo de rosas hasta lanzarlo por los aires. Algo muy de Dante, incluso lo de las rosas.
Anuncios de Nintendo
De los 80 tambi�n es un comercial de Nintendo que, a pesar de introducir personajes como Mario o Zelda, en realidad el producto son unos cereales hiperazucarados de la Gran N, cuya venta solo dur� un a�o, del 88 al 89. La caja cuenta con dos bolsas verticales dentro, cada una con un cereal diferente. Un lado, llamado "Super Mario Bros. Action Series", es de sabor fruta y aparecen cereales con la forma de Marios, Super Mushrooms, Goombas, Koopa Troopas y Bowsers. El otro lado de la caja, conocido como "Zelda Adventure Series", de sabor baya, tienen forma de Links, corazones, llaves, bumeranes y escudos. Dentro de la caja inclu�a una pegatina de un personaje de Nintendo y en el panel posterior hay un conjunto de doce cartas de intercambio llamadas "Nintendo Power Cards". Tambi�n presenta ofertas ahora difuntas para ganar un accesorio Power Pad NES o un taz�n de cereal Super Mario. Tambi�n sacaron cereales de Donkey Kong en el 84. https://youtu.be/Amu1jfsM65c?si=sOgfFSmAjKPz1VT5
Siguiendo la l�nea grimosa de criaturas que salen de la pantalla para acosarte en la vida real, Nintendo promocion� la NES con un anuncio muy perturbador en el que el perro de Duck Hunt y otros bichejos de juegos de la consola increpan a un chaval a lo Five Nights at Freddy�s dici�ndole que no puede vencerlos.
Nintendo tambi�n se lanz� a crear un rap de Zelda en 1986 para anunciar el juego y la NES y de paso atraer al p�blico m�s joven. Sin embargo, el uso del g�nero en el comercial norteamericano es incongruente con el tono de la franquicia de fantas�a, con que produce cierta grima ahora.
Al otro lado del charco, Nintendo entendi� que para el p�blico juvenil nip�n, era mejor tirar de pasos prohibidos que hacer solo un rap de Zelda. El comercial de Link to the Past presenta rap y un n�mero de baile en toda regla con Link sirviendo en la pista de baile junto al elenco del juego.
Mucho m�s adelante, en 1991, Nintendo cont� con el actor Paul Rudd, conocido por ser Ant-Man en Marvel, que embeles� a todo un vecindario por jugar a una Super Nintendo en la pantalla de un Autocine. Lo m�s inquietante no es el anuncio en s�, sino que Rudd sigue igual 33 a�os despu�s.
En 2006, Nintendo llev� el enfoque de "el sexo vende" en una direcci�n completamente loca en su anuncio para el Gameboy Micro. En el "Centro de Recuperaci�n Nintendo", el estudio de juegos emplea de manera poco �tica a un rat�n para determinar cu�n adictivo es su nuevo sistema. El rat�n est� dentro de un laberinto donde ignora un trozo de queso, escala las paredes y alcanza el Gameboy Micro, para luego comenzar a copular con �l.
El comercial de Super Smash Bros. para Nintendo 64 captura a la perfecci�n la esencia de su jugabilidad ca�tica y divertida, aunque con un enfoque que inicialmente parece desorientador. La elecci�n de la canci�n "Happy Together" crea un contraste ir�nico mientras vemos a personajes ic�nicos como Yoshi, Mario, Pikachu y Donkey Kong empezar alegremente en un campo, para luego partirse la cara en una batalla campal.
"Ahora puedes guiar a Kirby con tu dedo para mantenerlo en el camino correcto y alejado de los problemas", susurra la voz en off en este anuncio del 2005 para Kirby en Nintendo DS, mientras observamos en pantalla c�mo un jugador usa un l�piz �ptico. A pesar de la ligera confusi�n en el mensaje, este comercial se hizo famoso por contar con una versi�n de tama�o real de Kirby y un gigantesco dedo recorriendo las calles de Nueva York.
Nintendo se uni� a Mercedes para lanzar una campa�a conjunta para Mario Kart 8 y el nuevo modelo Benz GLA de la marca de autom�viles. Fue una colaboraci�n verdaderamente simbi�tica, con el lujoso SUV compacto transform�ndose en un carro exclusivo de DLC para el juego, y Mercedes incluyendo al fontanero m�s famoso de todos los tiempos en su comercial de coches e una versi�n realista tremendamente inquietante.
Cualquiera que tuviera un televisor a finales de los a�os 2000 recordar� la campa�a publicitaria de Nintendo para su sistema DS, protagonizada por celebridades. En el Reino Unido, se mostraba como las protagonistas de Girls Aloud pasaba su tiempo libre criando Nintendogs. Al otro lado del Atl�ntico, Beyonc� golpeaba la pantalla con su l�piz �ptico con una fuerza preocupante mientras jugaba a la compilaci�n de minijuegos musicales Rhythm Heaven. Aunque de todo, el siguiente con Kim Catrall es el m�s inqiuetante. "Hay muchos hombres en mi vida, pero siempre saco tiempo para Mario".
Este comercial se lleva el premio al m�s extra�o de este siglo. Un anuncio viral que solo se mostr� en Australia en 2007, un ni�o llamado Hudson recibe una copia de Jam Sessions para Nintendo DS mientras celebra su d�cimo cumplea�os. Al desenvolver este regalo se convierte en un 'rockstar instant�neo', y justo cuando su sonriente madre entra en la habitaci�n con una tarta de cumplea�os, enfurecido la golpea con fuerza haciendo que la tarta salga volando. Amor paternofilial.
En los a�os 2000, Nintendo anunci� The Legend of Zelda: Majora's Mask con otro de esos comerciales tremendamente inquietantes. Mientras suena �pera y un peque�o planeta/Luna se acerca peligrosamente a la Tierra, miles de personas alrededor del mundo est�n o jugando al juego o ense�ando pantallas en el que aparece el t�tulo, esperando el apocalipsis.
Super Mario Sunshine se anunci� en 2002 de una forma bastante particular, en un spot que parece el t�pico para que los ni�os se porten bien y reciclen (como el final de G.I. Joe), incluyendo un Mario de felpa muy limpio que lleva los sifones del juego.
Anuncios en prensa irreverentes y desvergonzados
Por alguna extra�a raz�n, supongo que ajustarse a las audiencias de la televisi�n y aprovechar que mucha prensa estaba dirigida a gente m�s mayor, muchas marcas encontraron en este medio un jugar en el que ir con todo y recurrir a las graciejas de �ndole sexual y jugar a los dobles sentidos. Nintendo, Sony, Sega, este tono en los 90 se convirti� en universal. Los que no tiraban de estos t�picos, iban hacia lo m�s irreverente y gamberro posible, para causar un mayor impacto en el p�blico juvenil hambriento de rebeld�a.
Hay de todo, PlayStation dejando claro que es mejor que dios, salchichas, lenguas gigantes y de colores, un hur�n en los pantalones, el terror a la adultez, un saiyajin grunge, un Rayman sin brazos ni piernas, pero s� necesidades fisiol�gicas o un joystick de puro placer.
Sony merece una menci�n especial por una campa�a de publicidad que se bas� en unos flyers en los que dec�a que la PlayStation es m�s poderosa que Dios, que entregaban a los raver a las salidas de los clubs nocturnos. Lo curioso de estos folletos o publicidad impresa es que ven�a troquelada en peque�as porciones perfectas para servir de filtro para cigarros liados. Muy pillos.
