Au cours du mois de juillet dernier, le groupe Barrière est redevenu 100% familial, à la faveur du rachat de toutes les parts par les 2 héritiers : Joy Desseigne-Barrière et Alexandre Barrière.
Quelques jours plus tard, ils ont nommé un nouveau directeur général, en la personne de Grégory Rabuel qui fut par le passé à la tête de SFR et Altice.
Maintenant que la nouvelle gouvernance est en place depuis plusieurs mois, il est enfin temps de faire un point sur ses principaux projets qui devraient permettre de faire briller encore un peu plus le célèbre casinotier.
Maintenir le groupe Barrière en tant que référence du chic à la française
Il faut bien reconnaître que la nouvelle direction du groupe Barrière n’a pas chômé. Ainsi, elle a lancé d’importants chantiers, à partir du 1er septembre dernier, pour que ses différents établissements puissent monter en gamme.
Parmi eux, on peut citer un cercle de jeu à Paris, 19 hôtels, 32 casinos terrestres mais aussi plus de 150 bars et restaurants. L’objectif est clair : redonner à chacun d’entre eux son lustre d’antan. En effet, il y en a quelques-uns qui ont un peu vieilli.
A l’heure actuelle, il y a donc des aménagements qui sont en cours dans certains complexes emblématiques. Le restaurant et le rooftop du Fouquet’s Paris par exemple profitent d’une rénovation complète par la décoratrice Cordelia de Castellane.
Il y a aussi des travaux en ce moment au Royal à Deauville ou encore à l’Hermitage à La Baule entre autres pour améliorer encore davantage l’expérience des clients.
La volonté est de maintenir le groupe Barrière en tant que référence du chic à la française. D’ailleurs, il a rappelé son savoir-faire indéniable à ce niveau l’année dernière par exemple en ouvrant l’hôtel Fouquet’s à New York qui s’est imposé rapidement comme le deuxième meilleur hôtel de la ville selon Condé Nast Traveler.
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Faire des casinos Barrière de véritables lieux de divertissement
Forcément un programme ambitieux de rénovation et de montée en gamme nécessite d’importants investissements qui seront étalés sur plusieurs années.
Heureusement, le groupe Barrière reste assez peu endetté et en bonne santé financière. L’année 2023 a enregistré des résultats records avec par exemple un chiffre d’affaires tournant aux alentours de 1,4 milliard d’euros dont environ les ¾ proviennent des casinos.
La volonté actuelle de la nouvelle direction est de se développer encore davantage dans ce business solide qui est bien reparti après la période difficile de la pandémie internationale de coronavirus Covid-19.
De plus, elle souhaite aussi doubler au cours des prochaines années son nombre d’hôtels en se positionnant sur d’autres destinations afin de séduire une clientèle toujours plus internationale.
Pour booster l’attrait de ses casinos proprement dits, le groupe Barrière souhaite en faire de véritables lieux de divertissement.
En ce moment, ils accueillent en moyenne près de 4 000 spectacles chaque année. L’objectif est de développer cette activité mais aussi d’attirer d’avantage les clients qui souhaitent prendre un verre, dîner ou danser par exemple.
Ainsi, pour parfaire leur soirée, ils pourraient ensuite faire un tour dans la salle de jeux.
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