Красные ковровые дорожки, вспышки фотокамер и интервью в глянце. Звучит заманчиво, но может ли так современный писатель в России? Вместе с издателем, медиаменеджерем, создателем сервиса «Строки» Евгенией Рыкаловой решили разобраться, почему писательская медийность  — это важно и какова ситуация на нашем рынка. А эксперты из бюро «Литагенты существуют» дали полезные советы, как этой медийности достичь. Записывайте!

Евгения Рыкалова: Надо начать с того, что стоит разделять авторов «самостоятельных» (или так называемых авторов самиздата) и тех, кто работает с издательством. Если речь идет о последних, то максимум усилий к промо автора должно прилагать именно издательство.

На данный момент все продвижение писателей лежит в плоскости «продвигать новинку». Очень редко — бэклист (книги, тираж которых кончился, а новый еще не напечатан. — Примеч. ред.). Но структурного подхода к промо именно авторского бренда на рынке практически нет. Особенно, если говорить о промо молодых (новых) авторов. Почему? Глобально сейчас у издательства нет гарантии, что при вложении средств в продвижение новинки, вторую-третью-десятую книгу автор не отдаст конкурентам. Популярного автора (или автора «на слуху») обязательно захотят и другие игроки рынка.

Катя Тихонова советует: Важнейшее направление, в котором нужно работать писателям, чтобы приблизиться к звездному статусу, — формирование социального капитала не только среди литературной тусовки, но и в других культурных сферах. Уметь работать с массовой аудиторией не только в контексте «я – писатель», а показывать свою личность и ярко выражать свое мнение. Контактировать с глянцем и лайфстайл-медиа, находить интересные точки пересечения с крупными блогерами, делать качественный контент, участвовать в культурных проектах, вкладываться в экранизации книг, потому что кино — более массовый формат историй.

Евгения Рыкалова: Здесь с точки зрения индустрии должны возникнуть как маркетинговые программы запуска и продвижения авторских брендов, так и обоюдная готовность автора-издателя работать в этом направлении: издатель вливает бюджеты (большие), автор под эти бюджеты подписывает с издательством некие гарантии о последующих книгах.

Также авторы станут модными, а профессия редактора — желанной, в первую очередь в том случае, если само чтение станет модным. А кто проще всего и пока успешнее всех создает моду? Кино. Важно через картинку создать паттерны поведения: героини обсуждают проблемы, выбирая книги («Sex in the City»); герои читают перед сном, а их прикроватные тумбочки завалены книгами (практически любое американское кино). Партнерство индустрий — как в части картинки, так и в части сценариев — может создать моду. Стоит также обратить внимание на звезд БукТока (книжного ТикТока. — Примеч. ред.). В первую очередь на Колин Гувер.

Алена Яицкая советует: Я не думаю, что существует четкий универсальный алгоритм, чтобы стать известным и медийным. На это влияют как действия писателя, так и случайные факторы.

Что может помочь в движении к этой цели:

• Быть заметным — создавать личный бренд, собирать аудиторию, проявляться и высказывать свое мнение и авторскую позицию.

• Быть актуальным — следить за трендами в общественной жизни, в политике, в экономике, в книжном мире, в кино и др.

• Быть проактивным — использовать любые возможности: участвовать в конкурсах, питчингах, посещать разные мероприятия из книжной сферы и особенно кино, знакомиться с разными людьми.

Евгения Рыкалова: Начать надо с подхода. Самостоятельных авторов это тоже касается. Многое можно и нужно брать из кино.

• Фотосессии. Желательно разные. Карточки автора на любых площадках должны быть оформлены качественными фотографиями.

• Описания и биографии. Сейчас они отданы на откуп редакторам. Порой младшим. Но кажется, что сам автор совершенно точно сможет написать о себе действительно интересно.

•  Все социальные сети. Они не просто должны существовать. Должны быть и контентная стратегия, и уникальные форматы, и регулярность коммуникации с аудиторией.

• Обучайте, выступайте, давайте комментарии, ходите даже на самые незначительные интервью.

Настя Дьяченко советует: Думаю, автору нонфикшена стать «звездным» проще, чем автору художки (но это не точно). Медийность — это количество упоминаний человека/бренда вне его личных площадок. Наверное, для авторов, которые только смирились, что нужно развивать свои соцсети, это будет звучать больно, но необходимо также быть представленным и в чужих соцсетях, медиа тоже. 

За каждой книгой стоит тема, основная идея, ценности автора. Он может стать амбассадором этой темы: выступать на конференциях, писать статьи, организовывать коллаборации с лидерами мнений своей аудитории. Яркий социальный или медийный проект также может привлечь внимание. Писатели чаще всего интроверты-домоседы, чтобы выйти на красную дорожку, нужно начать вести светскую жизнь: общаться с теми же самыми лидерами мнений, журналистами, продюсерами, наращивать нетворкинг. Ну и конечно, вкладываться в свое продвижение — временем, деньгами, креативной энергией.