E' cominciato tutto durante la pandemia, quando, reclusi in casa, abbiamo dedicato al nostro corpo quelle cure e attenzioni prima delegate a estetiste, spa ed esperti del massaggio. Oli, creme, lozioni, balsami, esfolianti ci hanno regalato il conforto domestico di profumi e texture rilassanti o tonificanti, calmanti o energizzanti e oggi non siamo più disposte a rinunciarci. "È una delle abitudini beauty che ci ha lasciato in eredità l'ultimo lockdown, vissuta come rituale olistico dai benefici psicofisici. Anche con il ritorno alle normali abitudini, questo approccio è rimasto vivo, provocando un boom di vendite dei prodotti per il corpo, che continuano a mantenersi alte", conferma  Melissa Ferrario, direttore marketing Laboratoire Native Italia, che riunisce Lierac, Phyto, Roger & Gallet e Jowaé.

In pochi anni, infatti, il segmento dedicato alla body care si è espanso fino a diventare la seconda famiglia di consumo dopo i prodotti per il viso. Nel nostro Paese, secondo una ricerca del Centro Studi Cosmetica Italia, rappresenta il 15,2% del totale delle vendite del settore beauty, per un valore pari a 1 miliardo e mezzo di euro, con una crescita dell'8,7%  rispetto al 2022. Una fetta di mercato che su scala globale, secondo la piattaforma Statista, vale oggi circa 30 miliardi di euro.

Che il corpo sia ormai l'ultima frontiera dell'industria beauty è evidente anche nel gioco delle acquisizioni e dei lanci che ha movimentato gli ultimi mesi. L'anno scorso L'Oréal ha comprato il marchio cult australiano Aesop per 2 miliardi e mezzo di euro, mentre nel 2021 L'Occitane ha acquisito la quota di maggioranza di Sol de Janeiro, brand ispirato alle spiagge di Rio de Janeiro. Nel frattempo, altri player hanno pianificato lanci strategici. A dicembre 2023, Rare Beauty di Selena Gomez, che vale ormai oltre 2 miliardi di euro grazie al successo virale sulle piattaforme social, ha aggiunto alla sua gamma di prodotti per il make up la linea Find Comfort, che comprende uno spray profumato per corpo e capelli, una crema per le mani, una lozione per il corpo e una penna per aromaterapia.

Anche le maison di moda hanno alzato le antenne: il parigino, e raffinatissimo, A.P.C. ha presentato di recente una collezione di self care composta da acqua di colonia, lozione per il corpo, gel doccia, sapone per le mani, balsamo per le labbra. Packaging minimal e prezzi premium. Perché il mercato si conquista su due livelli: quello della grande distribuzione - che in Italia concentra quasi il 58% dei consumi di questa categoria e registra una dinamica positiva del + 10% (dati Centro Studi Cosmetica Italia) - e quello di alta gamma. Per tutti, però, il fattore chiave del successo sta nella ricerca. I consumatori, sempre più attenti alla bellezza clean, si orientano verso prodotti ad alto contenuto scientifico. "I cosmetici devono essere efficaci, di alta qualità e realizzati con processi produttivi totalmente trasparenti", spiega Melissa Ferrario, "nel caso di Lierac punto di partenza sono formule che combinano il massimo della naturalità e della funzionalità, grazie alla scelta dei principi attivi mirati più performanti, senza ingredienti controversi, uniti a texture d'avanguardia piacevoli al tatto e all'olfatto, e con un risultato 'bella pelle' immediato".

Se "il trattamento corpo è una vera cura che passa in primis per la costanza", l'assiduità però non garantisce il risultato senza una solida base tech. Così, Lierac lavora da sempre sulla fitoterapia e sulle tecnologie cosmetiche. Per esempio, con la sinergia vegetale di alchemilla, edera ed equiseto, che caratterizza la linea Phytolastil, un complesso dalle proprietà anti ossidanti e anti infiammatorie, che favorisce la sintesi dell'elastina. O ancora, con il concentrato crioattivo della gamma Body Sculpt, che racchiude il WTB system, un brevetto che permette di trasformare gli adipociti bianchi che stoccano i grassi in adipociti bruni brucia grassi, grazie all'associazione di uva ursina e cardo mariano.

Di recente, spiega Ferrario, "parlando di attivi di grande tendenza, la niacinamide (vitamina B3) è stata inserita nella nuova formula di Body Nutri Latte Relipidante, il nostro best seller, per rafforzare la barriera cutanea". Contiene il 95% di ingredienti di origine naturale una delle novità di quest'anno, la crema morfo-rimodellante Body Sculpt ad azione mirata anti-età per il corpo, arricchita con silicio dall'azione ristrutturante ed estratto di corteccia di mogano bio rassodante. Un altro esempio che conferma la tendenza in atto: la skinification, ovvero la ricerca di formule ibride ricche di attivi, ha ormai conquistato anche la cura della pelle al di sotto del collo.