Entrevista a Finetwork, patrocinador de la Gira ING OT 2023

Finetwork, la compañía española de fibra y móvil, es uno de los patrocinadores oficiales de la Gira ING OT 2023. El evento organizado por GTS y Concert Tour en colaboración con la productora del programa, Gestmusic (Banijay Iberia), y Prime Video arrancó el pasado 27 de abril en Bilbao recorriendo varias ciudades españolas hasta el próximo 13 de julio.

El gran éxito del programa, que aterrizó por primera vez en streaming de la mano de la plataforma de Prime Video, no ha dejado a nadie indiferente. Tanto el formato del concurso como sus concursantes han logrado captar la atención de miles de jóvenes, sobre todo de la generación Z. Por este motivo y por la conexión que ha establecido el programa con su público, Finetwork refuerza su apuesta por la música y su apoyo al talento nacional, convirtiéndose en patrocinador oficial de la Gira OT 2023 siguiendo con su propio ADN y con la idea de que «no hay nada más de aquí que ser fan de OT«.

Para conocer más de cerca todo sobre esta colaboración y patrocinio, desde MarketingDirecto.com hemos conversado con Teresa Rivera, directora de marca y comunicación de Finetwork, quien nos desveló los objetivos y propósitos de esta colaboración, así como el planteamiento de sus estrategias de marketing.

El apoyo de Finetwork por el talento

Desde sus inicios, Finetwork ha dejado muy claro su apoyo por el talento, siendo esto parte importante de su estrategia de marca y comunicación. En ese sentido, el apostar por los patrocinios ya se ha convertido en parte del ADN de la marca con el objetivo de conseguir notoriedad y visibilidad, especialmente con sectores culturales como el deporte y las artes, incluyendo la música. Así lo ha demostrado con anteriores colaboraciones.

«Desde 2020 empezamos a apoyar a clubes deportivos, a embajadores como Fernando Alonso y también empezamos a colaborar con eventos musicales en nuestro festival como Alejandro Sanz en su gira o más recientemente, Manuel Carrasco, que hemos patrocinado la gira en 2023. La música es algo que forma parte de nuestro ADN», comenta Teresa.

En esta ocasión, Finetwork ha querido mantener esa apuesta por la cultura musical reforzando esa conexión «muy de aquí», el posicionamiento de que la marca lanzó en septiembre del año pasado.

«¿Qué hay más de aquí que que el concurso de Operación Triunfo? Es algo que todos recordamos seguro: los primeros ganadores de la primera edición, de la segunda. Luego es verdad que han tenido más audiencias, menos audiencias, pero algo que para nosotros es muy importante es la alineación con el apoyo al talento, a la conexión y con el posicionamiento ‘muy de aquí’. Y luego, pues los números de de OT han sido espectaculares y además en un formato distinto, era la primera vez que se emitía a través de una plataforma de pago, que abandonaba el gran medio como es la televisión», admite Rivera.

Los patrocinios como parte clave en las estrategias de Finetwork

Saber llegar a las nuevas generaciones muchas veces puede resultar un reto complicado de superar con éxito, sin embargo, la compañía de fibra y móvil ha logrado mantener una conexión especial con las generaciones más jóvenes como los millenials o la generación Z gracias a saber estar presente en las conversaciones tendenciosas de ese público. Y es que, en el caso de esta última edición de OT, el concurso logró movilizar de manera masiva a un target entre los veinte, incluso treinta años, alineados siempre con el estilo y manera en el que las nuevas generaciones consumen contenido, tal como ha compartido Teresa Rivera.

«Nuestro objetivo era conseguir visibilidad y generar engagement con el target joven, con un target generación Z y millennials y para ello se debe de algún modo saber integrar de manera nativa con las marcas o sino se genera rechazo directamente a todo lo que suena a mucha publicidad», señalan desde Finetwork.

Para la marca, los patrocinios han sido esa estrategia perfecta para llegar de manera sutil y duradera al público objetivo. «Nosotros cuando empezamos a construir nuestra estrategia decidimos no utilizar nuestros spot de televisión o otros spot porque sabíamos o pensábamos que el conectar con esta generación sería intrusivos: ser orgánico, ser nativo, iba a ser la clave para seguir manteniendo notoriedad y para que Finetwork mantenga el ADN de una telco disruptiva, innovadora, que habla de una manera mucho más cercana, que habla al público joven», comparte Teresa Rivera, directora de marca y comunicación de Finetwork.

El marketing de influencers para saber llegar al target

En anteriores acciones y campañas de Finetwork ha quedado clara su creencia por las colaboraciones con creadores de contenido, influencers y streamers, y es que desde la marca han aceptado que los creadores de contenido se muestran como un vehículo muy relevante a la hora de querer llegar y conectar con un público mucho más joven. Sin embargo, Teresa ha recalcado que en las estrategias relacionadas con los creadores de contenido «no todo vale, hay que adecuar el creador de contenido a lo que tú quieras comunicar».

«Para nosotros es importante, nos seguimos apoyando a creadores de contenido que nos ayuden a dar voz a nuestras estrategias pero no todas las activaciones que hacemos llevan cread roes de contenido, sino que seleccionamos al creador de contenido que creemos que nos va a amplificar», admite Teresa, directora de marca y comunicación en Finetwork.

Si bien el marketing influencer ha logrado tomar un papel relevante en las estrategias de comunicación de Finetwork como parte de sus intenciones de sumarse a las tendencias y estar al tanto de las conversaciones actuales de su target, la marca tiene claro que todas sus acciones van impulsadas por el propósito y objetivos y no exclusivamente por las tendencias.

En este punto, la directora de marca y de comunicación ha declarado lo siguiente: «Es verdad que los creadores de contenido forman parte de nuestro ADN y este ADN nació así porque teníamos que conectar con este público joven que obviamente lideraba y entendía mejor que nadie a todo el real time, todo lo innovador, todo lo nuevo, pero no usamos creadores de contenido siempre porque sí».

Objetivos de Finetwork para 2024

Desde su llegada al mercado en 2019, el operador nacional de telefonía móvil y fibra óptica se ha mantenido en un notable y constante crecimiento llegando a actualmente tener un gran reconocimiento y posicionamiento en el mercado, siempre destacando su conexión «muy de aquí».

«Creemos y decidimos este posicionamiento porque nos hace conectar mejor que de ninguna otra manera con nuestro público, y en ese sentido, tenemos unos objetivos muy agresivos de cara a 2024 en cuanto a ampliar nuestro target, en ampliar nuestra notoriedad», confiesa Teresa. «Tenemos escasamente cinco años, por lo tanto necesitamos seguir conectando con más personas, hablándoles de nuestro valor diferencial para que quieran sumarse a nosotros y formar parte de nuestra familia, como nos gusta llamar tanto a nuestros clientes, como a nuestros empleados y, toda esta fórmula, pensamos que nos va a hacer crecer en los próximos años y multiplicarnos probablemente por cuatro nuestro tamaño», concluye. 

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