El éxito de "Me ofrezco", la campaña de Jon Kortajarena y Wallapop

«Este es un mensaje para los medios de comunicación, soy Jon Kortajarena y me ofrezco a la revista que se atreva a lanzar un número especial sobre el consumo consciente y que hable sobre las fuerzas que nos incitan a comprar nuevo, en exceso y sin pensar». Esefue en el mensaje con el que el modelo Jon Kortajarena y Wallapop retaron a los medios a hablar sobre consumo consciente a través de una poderosa acción.

A través de la viral campaña «Me ofrezco», Wallapop, la plataforma de venta de productos de segunda mano, y las agencias Revuelta y MONO MADRID generaron un movimiento de conciencia nunca antes visto. Esta campaña forma parte del trabajo de colaboración entre Wallapop y Kortajarena, que inició con «Lo que necesitamos nuevo» de Revuelta y Mono Madrid una campaña que se llevó 2 oros y 2 platas en los Premios Nacionales de Creatividad de 2024.

«Me ofrezco» generó un valor de PR de más de 872.000 euros, y se convirtió en un ejemplo de estrategia de medios ganados. Como señala el Case Study de la campaña, la elección de Kortajarena como embajador es más significativa todavía gracias a su estatus como icono de la industria de la moda, un sector que en muchos casos se ve como el «enemigo» del consumo consciente. «La campaña convirtió al único Top Model con consciencia ambiental en un auténtico caballo de troya», relata el estudio de la campaña.

«Me ofrezco»: Jon Kortajarena y Wallapop cuestionan lo nuevo

Como resultado de la campaña, El País, que presume de ser el medio más leído del mundo en habla hispana, lanzó dentro de su número de marzo contenido sobre activismo en su revista S Moda, además de un reportaje junto al modelo para hablar sobre esas técnicas que incitan al consumo excesivo. Como lo son el Black Friday, la falsa sensación de urgencia y los trucos para que los consumidores compren sin tiempo para pensar.

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Además, como compartió la agencia Revuelta a través de una publicación en LinkedIn, profesionales de la industria han declarado que esta campaña es: «Pura Inspiración», como asegura Ana Robledo, directora de Marketing de Pikolin. Por su parte, Jon Lavín, director de Madrid Content School, destacó que es «un contenido de marca con distribución no pagada. Esto no lo habíamos visto antes», y Jonay Sosa, CCO de Publicis Saatchi Puerto Rico, expresó que la acción de Wallapop: «Te hace volver a creer en lo que hacemos».

Aparte, Robert Hernández, director de Estrategia de Havas Play tomó la palabra para señalar que «esto es formar parte de la cultura popular. Gracias por abrir el camino que las marcas deben seguir».

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