亞馬遜(AMZN.US)將於週一開始在其美國Prime Video服務上播放廣告，該舉措預計將爲其廣告業務建立新的收入來源。

作爲全球最大的在線零售商，及擁有衆多Prime Video觀看者的詳細購物資料，亞馬遜有可能顛覆過往流媒體時代電視廣告的角色。幾十年來，電視廣告主要在於啓發及影響人們的未來購買決策，而不是一時衝動的購買行爲。

該公司具有優異的配送網絡，可以在一天或更短時間內向美國大部分人口運送數以百萬計的產品，這種組合配置下，用戶客廳的電視屏幕所具備的功能將遠超出僅僅展示品牌。此外，人們還可以通過智能手機、遙控器或聲控設備進行購買。

紐約Insider Intelligence的分析師Sky Canaves說：“Prime Video或許是亞馬遜實現可購物電視的最大希望。可購物視頻廣告將是其戰略的一部分，旨在讓已經在亞馬遜上銷售產品的品牌也在Prime Video上投放廣告。”

據悉，Prime用戶將在電影和電視節目中觀看到廣告，除非選擇每月額外支付3美元購買無廣告服務。爲避免疏遠觀衆，亞馬遜計劃播出比線性電視和其他流媒體服務提供商更少的廣告。據推測，預計大多數觀衆將接受廣告，部分原因是視頻服務包含在提供快速送貨、音樂和其他福利的Prime訂閱服務中。據美國銀行分析師估計，70%的Prime訂閱用戶將會選擇觀看廣告，而不是支付額外費用。

爲提高銷售額，亞馬遜提供的廣告費將低於Netflix和Disney+等競爭對手，也不同於電視行業具有大額最低消費要求。

亞馬遜預計Prime Video廣告每月將覆蓋1.15億美國觀衆。美國銀行估計，這項新業務一經上線便可帶來50億美元年收入，其中30億美元預計來自廣告銷售，另外18億美元則來自選擇購買無廣告服務的亞馬遜Prime用戶。

亞馬遜已在其週四橄欖球之夜轉播中嘗試使用二維碼。該公司還在測試一種技術，能將產品促銷活動中無法聽見的音調發送到觀衆的智能手機上，隨後將觀衆直接引導至亞馬遜APP中的商品。本月早些時候在拉斯維加斯舉行的消費電子展上，亞馬遜公司展示了這項功能，目前正在其網站上的產品直播流中進行測試。

紐約Tinuiti公司首席投資官凱特琳·凱馬諾(Kaitlyn Caimano)表示，培養顧客在電視上購物的習慣需要時間，亞馬遜必須通過低廉的入門費率和補貼折扣來促使品牌商加入，直到該公司能夠證明這一概念正在流行。

PacVue總裁梅麗莎·伯迪克(Melissa Burdick)表示，亞馬遜已經在其Twitch和Freevee流媒體服務中投放了廣告，但Prime Video的受衆要大得多，這將是最終考驗。

她說：“亞馬遜洞悉用戶所有的購物行爲，但挑戰在於人們電視購物所涉及的所有繁瑣步驟。目前的宣傳聽起來不錯，但最大的問題是性能指標如何。”