8 / 21 金曲獎頒獎典禮，楊勇緯做為神祕嘉賓出席，頸部一串珍珠項鍊掀起話題。什麼時候開始，男性也開始戴上珠寶了？
2021/08/22
Facebook / 楊勇緯 Yang Yung Wei
7 月，日本珠寶品牌 MIKIMOTO 與設計師川久保玲的時裝品牌 COMME des GARÇONS 再次聯名，推出 7 款珍珠項鍊，圓潤的 Akoya 珍珠結合鉚釘、別針、銀鍊與尖牙元素，替向來優雅的珍珠項鍊注入剛性氣息，再次翻轉了過往珍珠僅適合女性配戴的既定印象。
近年人們對性別認同的想像愈來愈多元，帶動許多品牌做出改變。2019 年，美國珠寶品牌蒂芙尼（TIFFANY & Co.）首次推出男性珠寶系列，今年更推出了男性婚戒；榮獲伊莉莎白二世設計獎（Queen Elizabeth II Award for British Design）的英國珠寶品牌 ALIGHIERI，也推出男性墜飾及戒指。
珠寶市場為何吹起中性風？為何愈來愈多品牌開始進攻男性客群？（延伸個案研究 / 睽違百年！Tiffany 推「男性」婚戒，會是市場下一片藍海嗎？）
MIKIMOTO、COMME des GARÇONS 聯名背後：珠寶市場吹起「中性風」
被視為「養殖珍珠先河」的 MIKIMOTO，可說是人們談起珍珠時會想到的第一個品牌。創始人御木本幸吉（Kokichi Mikimoto）在 1893 年成功培育出世上第一顆養殖珍珠，解決了天然珍珠稀缺的難題；1927 年於歐美旅遊時，他有機會與湯瑪斯．愛迪生（Thomas Edison）會面，愛迪生驚嘆於養殖珍珠的培育，這件事經《紐約時報》（The New York Times）報導後，一夕打開了 MIKIMOTO 的全球知名度。
御木本幸吉的夢想，是讓珍珠妝點全世界「女性」的頸間。然而隨著時代演進，一百年過去了，MIKIMOTO 的珍珠開始妝點了全世界「人們」的頸間。
去（2020）年 1 月 MIKIMOTO 與 COMME des GARÇONS 發表首次聯名的系列飾品，珍珠項鍊有著與市場主流風格不同的銀鍊，宣傳照也請來男性模特兒示範穿戴，川久保玲表示，人們談到女性珠寶時，常會聯想到珍珠，但她認為到男性穿戴珍珠也很好看，MIKIMOTO 作為擁有 128 年歷史的經典品牌，若能打破規則，將能激發出新事物，引領改變。
COMME des GARÇONS
川久保玲一直被視為時尚界的先驅。她在 1969 年創立時裝品牌 COMME des GARÇONS，1973 年成立公司，此後不斷推出顛覆傳統的作品，以追求反叛、大膽精神為人所熟知。
COMME des GARÇONS 執行長阿德里安．約弗（Adrian Joffe）補充，川久保伶將珍珠簡潔、永恆的特性結合現代視角，與 MIKIMOTO 共享了設計與生產的方法，也顛覆珍珠的經典形象，「它們適合所有人。」
Instagram / MIKIMOTO
MIKIMOTO 今年與 COMME des GARÇONS 展開第二波聯名，進一步打造出多元意象。
Instagram / MIKIMOTO
川久保玲表示，第一次的設計重點在結合 MIKIMOTO 的傳統美學及珍珠有著截然不同風格的銀鍊，第二次聯名則融合別針等元素，更加體現反叛精神。
MIKIMOTO 亞太區董事總經理橋本靖彥（Yasuhiko Hashimoto）觀察，其實珍珠飾品過往就很受男性皇室成員歡迎，因此能看到男性重新開始配戴珍珠，他覺得很有趣。雖然沒有透露細節，不過他表示 MIKIMOTO 已談到與另一個品牌合作，將展現出男性珠寶的另一個面向。
一眾業者紛紛投入搶市！麥肯錫報告：男性成為珠寶市場的藍海
今年《BoF》（The Business of Fashion，時裝商業評論）與麥肯錫（McKinsey＆Company）針對精品手錶與珠寶市場的研究報告指出，雖然男性高級珠寶在市場中只占約 5～10%，但近年無性別（Genderless）趨勢顯著，加上名人的公開提倡，讓男性消費者成為品牌開拓藍海的機會。
VOGUE
圖說：前英國男孩團體一世代（One Direction）團員哈利．斯泰爾斯（Harry Styles）就常以「超越性別的中性時尚」（Unisex Fashion）穿搭獲得粉絲喜愛。他會在大眾前穿戴珍珠飾品、塗上指甲油，也是美國版《VOGUE》創刊百年來第一個單獨登上封面的男性。
事實上，不只 MIKIMOTO、TIFFANY & Co.等歷史悠久的一線大牌，諸多新興設計師品牌也紛紛搶進男性珠寶市場，英國珠寶品牌 SHAUN LEANE、丹麥珠寶品牌 MARIA BLACK 等都推出男性珠寶及設計中性款式，或是乾脆不在作品中標註適合哪個性別。（延伸閱讀 / 睽違百年！Tiffany 推「男性」婚戒，會是市場下一片藍海嗎？）
TIFFANY & Co.
今年 5 月，TIFFANY & Co. 首度推出專屬於「男性」的訂婚戒指，明亮的梯方形鑽石重達 5 克拉。
挪威珠寶品牌 TOM WOOD 創辦人莫納．詹森（Mona Jensen）認為，幾年前，男性認為珠寶是更女性化的配件，但隨著兩性的傳統區隔變得模糊，情況已有所改變，「現在男女穿一樣的衣服，由於這種趨勢，珠寶自然也成為關鍵的配飾。」
美妝業者也搶攻男人的心！專家：換新腦袋，才能擄獲顧客的心
不僅珠寶業迎接這個風潮，美妝市場業者也觀察到了世代的變革。《Nikkei Asia》（日本經濟新聞）報導指出，日本 Z 世代男性比起其他年齡層的男性，更願意購買保養品。日本美妝電商平台 @cosme 去年在東京開設實體店，就特別主打男性與中性的產品，還曾舉辦專屬於男性的活動，提供幫助消除眼部浮腫的技巧。
去年，行銷諮詢公司偉門湯遜（Wunderman Thompson）調查了美國 1000 名 16～24 歲的消費者，70% 受訪者強烈同意或認同，性別不再如過去那樣能定義一個人。
紐約流行設計學院（Fashion Institute of Technology）時尚企業管理學教授尚恩．卡特（Shawn Carter）認為，時尚映照出世代的文化與政治信仰，傳統零售商想繼續生存，必須反映這一代人的價值觀，以獲得顧客終身對品牌的忠誠度。
MIKIMOTO X COMME des GARÇONS 川久保玲 聯名系列珠寶
參考資料 / Forbes、WWD、JCK、Lifestyle Asia、The Guardian、CNN、Nikkei Asia