Así es el primer spot de SKIMS, la marca de fajas de Kim Kardashian

Tiene apenas cinco años de vida, pero SKIMS, la marca de ropa interior moldeadora de Kim Kardashian, ha protagonizado un crecimiento absolutamente frenético en los últimos tiempos, razón de más para que la firma de la «socialité» estadounidense haya decidido hacer su debut por primera vez en TV con un spot.

SKIMS ha elegido además un evento televisivo de relumbrón, la gala de entrega de los Oscar, para hacer su puesta de largo en la pequeña pantalla. El anuncio de la marca de Kim Kardashian se emitió anoche en varias ocasiones durante los programas que precedieron a la ceremonia de los Oscar en ABC y en E! (y que tenían el foco puesto en la tradicional alfombra roja de los premios de la Academia de Hollywood).

Rubricado por la agencia Wieden + Kennedy Portland, que echó el guante el año pasado en un «pitch» a la cuenta de publicidad de SKIMS, el spot se desarrolla en un laboratorio secreto emplazado en el espacio exterior. Y en él acapara todos los focos Kim Kardashian, que se mete en la piel de 24 personajes diferentes: desde una científica a una asistente de laboratorio, pasando por una ingeniera.

En «Klones» (así se llama el primer spot televisivo de SKIMS) todos y cada uno de los personajes que encarna la buena de Kim Kardashian trabajan infatigablemente para poner a prueba los productos de la marca y garantizar que desempeñan perfectamente su función.

El tema «Dream Weaver», lanzado en 1975 por Gary Wright, pone la banda sonora al anuncio y añade una nota fantástica a la narrativa del spot, poniendo de relieve que con SKIMS Kim Kardashian la logrado hacer realidad sus sueños.

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Más allá del anuncio televisivo, SKIMS lanzará asimismo acciones enfocadas a las redes sociales y una campaña de publicidad exterior que podrá verse en ciudades como Los Ángeles y Nueva York.

Dirigido por Frank LeBon, el spot se filmó de manera extraordinariamente ambiciosa y cuidando al milímetro los detalles. Además, Kim Kardashian invirtió tres días en plató filmando todas y una de las escenas del anuncio, puesto que quiso que todo fuera lo más auténtico posible y eligió renunciar deliberadamente al uso de la IA.

Fundada en 2018, la marca SKIMS fue valorada recientemente en 4.000 millones de dólares. Inicialmente enfocada a la ropa interior moldeadora, la marca cofundada por Kim Kardashian y Jens Grede ha terminando expandiéndose también al ramo de la ropa de baño y el «loungewear» y más recientemente al sector de la ropa masculina.

A finales de este año KIMS prevé levantar además la persiana de sus primeras tiendas físicas en Los Ángeles y Nueva York.

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