爲什麼大家都愛去日本？是這5點理由與兩大觀光行銷手法抓住台灣人的心

文：林芷君

每到假日出國旅遊，台灣人總愛選擇日本。每天打開臉書總會有幾個朋友正在日本各地遊玩，不論是京都的古樸、輕井澤的幽靜，甚至是沖繩的豔陽，都吸引人們一再造訪。根據台灣觀光局統計，日本在2015年正式成為最受台灣人喜愛的旅遊國家，到底日本有什麼吸引力，能讓台灣旅客一去再去呢？

為什麼台灣人喜歡去日本？

每當被問到這個問題的時候，大家都會有類似的理由，所以筆者就為大家整理了幾個要點，快來看看自己被說中多少吧！

1. 距離近、航班多且機票便宜

從台北坐飛機到九州或是沖繩，甚至比去高雄還要快！最遠的北海道也只需四個多小時即可以抵達。國內各家航空更是推出各城市的直航、廉價航空也推出優惠票價，吸引許多台灣人去日本自由行。

2. 乾淨整齊的環境、有禮貌的人們、治安良好

說到日本，人們第一個印象便是乾淨。在政府宣導之下，民眾都自小養成習慣，將垃圾裝到隨身攜帶的塑膠袋裡、再帶回家丟棄。而日本人也是眾所皆知的重視細節和禮數，無論在哪裡遇到服務人員，他們總親切有禮貌的問候、帶著微笑招呼客人。而搭乘遊覽車或公車時，司機不僅有耐心的等乘客上車，甚至會提醒你注意地上的不平或是水坑，雖然都是小細節，卻處處讓遊客覺得被重視。

此外，若是同行者有長輩或是幼兒，良好的治安更是人們選擇前往的理由之一！相較於其他亞洲國家，日本相對提供更多安全感，不用擔心錢財露白或是背著相機會被歹徒覬覦。當然，在深夜或是風化區還是可能會有危險，所以還是要注意自身安全，防人之心不可無喔！

3. 觀光資訊詳盡

在日本何處都能見到「觀光案內所」，這也就是我們熟知的官方指南索取處，裡面不只有貼心的繁體中文版旅遊資訊，更常包含觀光客限定的折價卷，讓臺灣人有既熟悉又溫暖的感覺。

4. 大眾交通方便

日本對地鐵、新幹線、火車、公車路線都有清楚的指標和解釋，讓遊客能夠清楚了解乘車及轉乘資訊。政府也推出旅行套票，讓遊客能依行程及需求購買，如此的便利性不只提高出遊興致，更讓人願意一再拜訪。

5. 飲食文化相近、購物天堂

提到日本一定會想到博多拉麵、廣島牡蠣、神戶和牛、北海道帝王蟹等等「名物」，名物讓每個城市有自己獨特的味道，也吸引旅客參訪。美妝小物及零食、糖果更是不可或缺的旅伴，熱銷產品甚至會出現缺貨的盛況。而台灣人也很喜歡購買電器及3C產品，因為既便宜又耐用。

Photo Credit: Kinden Kuo @ Flickr CC BY SA 2.0

兩大行銷手法抓住台灣人的心

前面說了這麼多去日本觀光的好處，那麼現在便要提提各個縣市都用哪些獨門方法吸引旅客的呢？

1. 季節限定

不知道大家是否跟我一樣，最近打開臉書全都是櫻花盛開的照片？有許多人利用春假的短暫連假到日本賞櫻，而日本也貼心的提供花期地圖，讓遊客可以根據想去的時間決定地點。

每年的4到5月，東京政府便會舉辦以富士山為主題的芝櫻祭吸引旅客。完善的交通接駁安排，讓旅客能從地鐵站出來即可轉乘高速觀光巴士直達會場。而會場內也邀請許多富士山周圍的名店設攤，不僅宣傳在地美食、更增加商品的能見度。觀光巴士的路線安排遊客順道去周圍的景點觀光，例如有許多富士山周邊商品的河口湖車站、溫馨又童趣的「麗莎和卡斯柏小城」等等，連帶使得周遭地區的觀光效益也提高。

北海道的冬天同樣熱鬧！約莫一月份開始，便陸續舉辦大型的雪祭活動。而著名的三大雪祭每年為他們帶來200多萬的旅客，有的是由官方主辦，有的是由民間自行出資舉行，但無論是何者，都成功地創造觀光效益！

層雲峽冰瀑祭和支笏湖雪祭皆是由周圍的溫泉旅館共同出資舉辦，透過觀光使住房率居高不下。而札幌冰雪節是三大雪祭中最具知名度、也最大規模的一個，由官方舉辦，場地選在市中心的大通公園，展出來自世界各地的作品。三者各有不同特色吸引許多遊客駐足，也成為北海道冬季最大的賣點。

2. 地區限定

「地區限定」在日本隨處可見，不同城市的觀光商店裡都有當地有名的吉祥物，或是名物所製成的紀念品，很吸引遊客作為旅行的紀錄而熱銷。相信大家對熊本熊（くまモン）一定不陌生，他是熊本縣的吉祥物，脫序又逗趣的他當然也常常代替日本到各地進行觀光宣傳。前陣子來台甚至還去高雄市長陳菊的辦公室玩耍！想當然爾，也讓台灣的大批粉絲想去熊本縣一睹其丰采。

而日本船橋市的非官方吉祥物船梨精（ふなっしー）也不惶多讓，曾二度來台見粉絲，而之前的台南地震他也心繫台灣，這樣可愛又揪感心的吉祥物能不愛嗎？此外，台灣的百貨公司也常不定期與日本不同縣市合作舉辦日本物產展，以推銷各地的特殊飲食文化，讓每個地區都有其不可取代之處，也就能夠吸引遊客不只造訪單一城市。

透過可愛又逗趣的吉祥物，以及不同的美食展或物產展，日本成功在台灣推廣其美食及知名度，也增加台灣人想親自去日本享用特產的興趣。看了這麼多對日本的介紹，是不是也讓你心動，想立刻上網訂購機票，親自欣賞日本的美呢？

本文獲維京人酒吧授權轉載，原文於此

責任編輯：孫珞軒
核稿編輯：林佳賢