“醬香拿鐵”刷爆朋友圈，茅台帶來跨界新玩法

“美酒加咖啡，就愛這一杯”。9月4日，貴州茅台與瑞幸咖啡合作推出的“醬香拿鐵”刷爆了消費者的朋友圈。每一杯都含有53度貴州茅台酒的醬香拿鐵，讓消費者體驗到美酒加咖啡的完美交融。

從茅台美酒到茅台冰淇淋，再到如今的醬香拿鐵，貴州茅台做好主業的同時，讓醬香白酒有了更多可能。正如茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍所說，以美好生活為出發點和落腳點，不斷做精品質，創新產品，豐富供給。

“醬香拿鐵”來了

“年輕人的第一杯茅台”在消費者之間傳開。9月4日，貴州茅台正式與瑞幸咖啡達成戰略合作，在“瑞幸咖啡×貴州茅台戰略合作啟動儀式”上，雙方聯合推出了“醬香拿鐵”，該產品已於當日在瑞幸咖啡全國門店上線。

隨後，“茅台瑞幸醬香拿鐵”登上熱搜。有購買到醬香拿鐵的網友表示，這是什麼夢幻聯動？整杯飲品有著豐富的醬香味。還有網友表示，消費者購買的熱情太高，自己等了一個小時才喝上，四捨五入也是喝過茅台的人了。

據介紹，醬香拿鐵包裝上印有 “美酒加咖啡，就愛這一杯”等宣傳語。零售價38元/杯，使用相關優惠券後到手價約19元/杯。值得注意的是，由於含有酒精，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。

作為兩個來自不同行業的頭部品牌，瑞幸咖啡與貴州茅台有著相同的高品質追求。瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一說“此次雙方戰略合作的出發點，就是為消費者提供更高品質、更優體驗的產品與服務，這是兩個品牌匠心品質、創新精神的具體體現和完美結合。”

茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，本次與瑞幸合作開發的“醬香拿鐵”，以“IIAC國際咖啡品鑒大賽金獎”咖啡豆作為原料，每一杯都含有53度貴州茅台酒，曆經專業團隊上百次調試，實現了濃鬱醬香與咖啡醇香的完美融合，可以帶來雙倍的品飲愉悅。茅台與瑞幸的首次合作，是M+L的字母組合。M是“美”的意思，L是“麗”，希望創出美麗的產品，不斷滿足人們對美好生活的嚮往和追求。

關注年輕消費群體需求

本次合作的背後，是貴州茅台不斷關注年輕消費群體的結果。此前，貴州茅台推出的茅台冰淇淋引發網友關注，隨後又推出冰淇淋新品“小巧支”，在電商平台，“小巧支”新品價格為29元，這標誌著茅台冰淇淋進入30元以下價格帶。

今年5月，在茅台冰淇淋週年慶活動上，丁雄軍宣佈，茅台冰淇淋累計銷量近1000萬杯。茅台冰淇淋已經成長為茅台產業生態中具有代表性的前沿產品。茅台將持續深耕現有6款產品，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣，在現有渠道基礎上繼續拓展銷售場景和銷售平台。

茅台年輕化的腳步不止於冰淇淋。丁雄軍在本次與瑞幸咖啡的合作啟動儀式上表示，“從茅台美酒到茅台冰淇淋，再到今天的醬香拿鐵，茅台做的不僅僅是一款款消費產品，而是為消費者提供不一樣的消費選擇。作為一個民族品牌，我們牢記釀造高品質生活的企業使命，就像瑞幸咖啡——創造幸運時刻，激發美好生活熱望一樣，都是以美好生活作為我們的出發點和落腳點，不斷做精品質，創新產品，豐富供給。”

近年來，貴州茅台不斷深耕年輕消費群體。籌劃並上線的“i茅台”客戶端，是攻占年輕消費市場的重要一步。同時茅台正建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。

丁雄軍表示，“美酒加咖啡，就愛這一杯。我相信，在車水馬龍的熱鬧街角，在陽光和麗的工作清晨，在幽深夜裡的美好夜晚，一杯茅台味的醬香拿鐵一定能夠讓你心情愉悅，心曠神怡，一定能夠為您的美好生活增添一味舒暢。”

文/王子揚