- 中文名
- 红牛
- 外文名
- Red Bull
- 所属行业
- 经营饮料为主的食品行业
- 创始人
- 许书标
- 所属公司
- 天丝医药保健有限公司 [5]
天丝集团是来自泰国的食品和饮料公司，由泰籍华人许书标于1956年成立，是全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者。 [15-16]目前旗下在华授权和运营的金罐红牛产品包含红牛®维生素风味饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料。 [29]
你真牛，红牛挺你。 [14]
“红牛”（Red Bull）是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛（Red Bull）饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。红牛通过帮助消费者在长时间的工作或者驾驶中保持清醒和精力充沛，一上市就受到泰国消费者的广泛喜爱。
随着红牛在国际上取得成功，许书标先生决定将红牛引入中国以期回报家乡，1993年许书标先生在其祖籍所在地海南成立了海南红牛饮料有限公司，红牛由此进入中国。1995年，许书标先生和他的家人与其他股东成立了红牛维他命饮料有限公司（合资公司）。2018年9月，合资公司的经营期限到期。2019年，天丝集团携手本地合作伙伴广州曜能量饮料公司以及普盛食品销售有限公司，在国内市场推出了红牛®维生素风味饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料两款产品。 [9] [29]
红牛1、红牛®维生素风味饮料
红牛®维生素风味饮料主要针对习惯红牛经典口味的品牌忠实消费群体，保持了红牛的高品质及中国消费者喜欢的经典口味。
2、红牛®维生素牛磺酸饮料
3、红牛®维生素能量饮料
红牛®维生素能量饮料全新上市，该产品自泰国原装进口，0糖果味，有百香果味和混合水果味两种口味。
4、红牛®能量饮料
瓶装红牛®能量饮料全新上市，新包装，新配方。EXTRA加强型，添加酵母β-葡聚糖、锌等新成分。升级能量支持，提升更好状态。
参考资料： [31-32]
时间 | 荣誉 |
|---|---|
2021年9月23日 | |
2020年7月28日 | |
2020年1月 | 2020年全球最具价值500大品牌榜发布，红牛排名第282位。 |
2018年12月 | |
2017年6月 | |
2016年6月8日 | |
2022年12月 | |
参考资料： [1-4] [26] [30] | |
1968 - 1977 基础产品研发期
许书标先生看到泰国饮料市场的商机，研制发明了能量饮料配方。产品定名为“Theoplex D Syrup”(100 ml)，以“双红牛”作为商标，消费者称之为“红牛 (Kratingdaeng) 饮料”。
1978 - 1987 走向世界舞台新时期
“红牛饮料”在泰国的成功让许书标先生看到把泰国产品推向亚洲和欧洲等海外市场的商机。1978年8月28日，天丝医药保健有限公司(T.C. Pharmaceutical Industry Co., Ltd. )成立，其宗旨是大规模生产商品，供应出口市场，并首次以“红牛（Red Bull） ” 品牌向新加坡出口。1982年经典的金罐红牛产品便首次出口到新加坡。
1988-1997 拓展泰国饮料市场的时代
1988年，红牛饮料有限公司 (Red Bull Beverage Co., Ltd.) 成立，通过各种媒体投放红牛和Sponsor产品广告，以提高品牌认知度，塑造良好的产品形象。此后，公司又开发出了更多的符合泰国消费者需求的多种新产品推向市场，如红牛咖啡、红牛可乐等等。
红牛在国内的发展
1993年许书标先生为回报家乡，在其祖籍所在地海南成立了海南红牛饮料有限公司，红牛由此进入中国。
1995年，许书标先生和他的家人与其他股东成立了红牛维他命饮料有限公司（合资公司），以向全中国的消费者提供红牛饮料。
1997年7月1日，中国红牛在北京怀柔的生产基地正式开业。 [25]
2012年，中国红牛全国销量第一次破百亿元。 [25]
2014年突破200亿销售，实现“两年翻倍”；红牛从此前连续八年的不足2亿罐年销量猛增至55亿罐，连续五年保持33%以上增速。 [25]
2018年9月，合资公司经营期限到期。
2019年，天丝集团携手本地合作伙伴广州曜能量饮料公司以及普盛食品销售有限公司，在国内市场推出了红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料两款产品。
2020年5月19日，天丝集团宣布将投资逾10亿元深化在华布局。 [21]
2020年7月22日，泰国天丝集团宣布其中国西北红牛生产基地在宁夏银川正式投产。 [22]
2020年11月7日，泰国驻华大使亲临2020进博会红牛展位 天丝集团首次展示全球“品牌之家”产品线。
2020年12月5日至7日，由中华商标协会和江西省南昌市政府共同主办的第十二届中国国际商标品牌节在南昌顺利举办。展会期间，天丝集团中国区特别授权代表在第七届中国品牌经济高峰论坛作“商标链接世界 品牌助力内需”的主题演讲，就如何加强商标品牌国际交流，打造世界知名品牌分享经验。 [13]
2022年3月29日，红牛饮料（四川）生产基地项目在国家级经济技术开发区——内江经开区正式开建。这是红牛饮料创始公司泰国天丝集团在中国落户的投资规模最大、产品产线最多、现代化智能水平最高的红牛饮料生产基地，也是近年来内江吸引外资直接投资额最大的项目。 [28]
2023年12月14日，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目在内江经开区正式投产。这是天丝集团在我国直接投资的第二个工厂，也是国内最大的红牛饮料生产基地，可年产红牛饮料14.4亿罐，成为天丝集团联结和拓展中国、东盟两大市场的重要支点。 [35]
2009年赞助“意超杯”。 [25]
2010年启动与中国羽毛球队合作，开启全国范围内的群众体育赛事“羽林争霸”。为扶持本土极限运动员，中国红牛涉足翼装飞行世锦赛、钱塘江国际冲浪赛、南山单板公开赛、街舞国际公开赛等赛事，签约了20多位中国专业运动员。 [25]
2020年，由红牛®维生素风味饮料助力的中国篮球公开赛系列活动在全国的27个省46个城市举办。该赛事是由中国篮球协会指导，各城市体育主管部门或篮球协会负责主办的大型群众性五人制篮球赛事。 [18]2019年，红牛品牌基于共建共享充满能量和不断进取的文化与价值承诺，携手中国篮球公开赛，在全国22个省（市、区）的32个城市成功举办此项赛事。 [19-20]
2020 年 10月 22 日，中国田径协会与天丝集团合作发布会在京召开。 [17]
2020新冠疫情爆发后，作为一家与中国有着深远渊源的华人企业，天丝集团联合中国合作伙伴一直在行动。天丝集团联合中国合作伙伴陆续捐赠了现金1200余万元人民币用以支持疫情防控工作，同时为疫情防控一线工作人员提供了数千箱红牛产品支持。具体包括天丝集团向湖北省红十字会捐赠现金550余万元，用于湖北省应对新型冠状病毒感染肺炎疫情防控工作；天丝集团向中华思源工程扶贫基金会捐赠现金560余万元，用于采购负压救护车等防治疫情急需的医疗物资。 [23]
2020年7月，我国南方多地开始出现暴雨天气，洞庭湖、鄱阳湖、太湖三大淡水湖依次“水满为患”，防汛形势严峻。天丝集团联合其在华合作伙伴普盛食品销售有限公司向洪水重灾区江西、安徽两省一线抗洪部队及支援单位捐赠了数千箱红牛饮料，向奋战在一线的抗洪英雄及工作人员致以崇高的敬意和慰问。 [24]
2020年12月21日，中华思源工程扶贫基金会（以下简称“思源工程”）脱贫攻坚总结大会在北京举行。天丝集团凭借年初新冠肺炎疫情期间在抗击疫情工作做出重要贡献，荣获“中华思源工程扶贫基金会抗击新冠疫情特别贡献”。
泰国天丝医药保健有限公司是红牛商标的拥有者。 [6]
1998年开始，天丝集团以合资公司的合作方式授权中国红牛在中国境内生产销售红牛系列饮料。
2019年11月25日，北京高院做出一审判决，驳回中国红牛请求确认“享有所有者的合法权益”，以及要求天丝集团向其支付37.53亿元广告费的全部诉讼请求。中国红牛随后向中华人民共和国最高人民法院（以下简称“最高院”）提出上诉。 [7-8]
2020年12月21日，中华人民共和国最高人民法院就“红牛系列商标”权权属纠纷一案做出终审判决，红牛商标依旧权属作为胜诉方的泰国天丝医药保健有限公司（也称“天丝集团”），合资公司最终败诉。 [6] [8]
2022年10月31日，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。 [33]
泰国天丝方面确认了上述信息，并同时表示，除了司法上的侵权认定，目前市场上包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道都已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”，即华彬集团生产的红牛产品。报道称，对泰国天丝公司公布判决书一事，华彬集团向媒体表示，吉林案是一审，是未生效判决，不具有既判力和执行力。 [36]
“广告语赔偿”
2014年，功能性饮料红牛在美国“摆平”了两桩集体诉讼官司，同意向消费者支付1300万美元赔偿金，用以补偿不实广告语对消费者带来的伤害。红牛在美国和欧洲的广告语是“红牛给你双翅膀”，但红牛最终承认，“红牛给不了你翅膀”，因此同意赔钱。尽管同意给钱，但红牛美国公司的一名发言人说，红牛本无意借助广告词误导消费者。
“50年协议之争”
2021年6月，红牛维他命饮料有限公司针对天丝医药保健有限公司、北京市怀柔区乡镇企业总公司向北京市第四中级人民法院提起诉讼，并提出四大核心诉求，具体包括：确认“50年协议”第七条有效；确认“50年协议”有效期为50年；判令红牛维他命公司的股东办理红牛维他命公司营业期限续展至2045年11月9日的变更手续；判令天丝公司赔偿经济损失1亿元人民币。 [38]
2023年6月，北京四中院作出一审裁定，驳回了中国红牛的起诉。中国红牛不服一审裁定，仍持原起诉理由，向北京高院提起上诉。 [37]
2023年12月，北京高院对一审法院的上述认定进行了重新评价，终审裁定：撤销一审裁定，并指令一审法院继续审理本案。目前关于“50年协议”的争议在深圳和北京两地审理。 [34]
