網紅業配價格多少才合理?業配行情總整理
網紅業配文價格通常會依粉絲數量而異,微網紅業配合作價格大約每篇$3千元-9千元;粉絲數5萬-10萬的小網紅可能上看$1萬元;而A咖級的大網紅(粉絲數10萬-100萬)業配價格大約數萬元到十萬左右;S咖的明星級網紅(粉絲數破百萬)堪比公眾人物,接業配的合作金額則超過數十萬。
網紅業配文價格通常會依粉絲數量而異,微網紅業配合作價格大約每篇$3千元-9千元;粉絲數5萬-10萬的小網紅可能上看$1萬元;而A咖級的大網紅(粉絲數10萬-100萬)業配價格大約數萬元到十萬左右;S咖的明星級網紅(粉絲數破百萬)堪比公眾人物,接業配的合作金額則超過數十萬。
業務配合簡稱「業配」,屬於行銷方法中的置入性行銷。早期品牌方需要曝光只能從新聞、報章雜誌等管道刊登、發布,因此廣告主便會提出「業務」需求,請媒體「配合」品牌方,以報導或文章的方式為其曝光,此種合作方式即稱為業配。
而在網路、社群的蓬勃發展之下,每個人都是小型媒體,因此業配、業配文便逐漸成為網紅與品牌、廠商合作的行銷方式。
每個平台主打的業配方式不同,能獲得的廣告效益也各異,因此每個網路平台的平均業配價格也不同,像是Facebook、Instagram等社群著重在圖文,發布的內容製作起來難度較低,因此平均價格較低;而YouTube、Twitch等影音、直播平台的業配內容製作較困難,創作者所需要的配備、設備價格也較高,因此業配費用相對較高。
臉書粉絲團發布業配文的業配費用主要依網紅的粉絲數量而異,粉絲數量1千-5千人的奈米網紅業配價錢大約$1千元-2千元,也有單價不高的商品是廠商贈送,奈米網紅無酬業配的合作案。
FB業配價格表 | ||
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網紅 | 粉絲人數 | 價格 / 每篇(元) |
奈米網紅 | 1千-5千 | 免費-$2千 |
微網紅 | 5千-2.5萬 | $3千-$9千 |
小網紅 | 2.5萬-10萬 | $5千-$1萬 |
大網紅 | 10萬-100萬 | $1萬-$10萬 |
明星網紅 | 100萬以上 | $10萬以上 |
Instagram發布業配文的業配費用主要依合作對象的追蹤人數而定,與FB業配文價格差異不大,但Instagram的粉絲忠誠度較高、導購效果較佳,因此通常Instagram業配收費會比FB高一點。
IG業配價格表 | ||
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網紅 | 粉絲人數 | 價格 / 每篇(元) |
奈米網紅 | 1千-5千 | 免費-$2千 |
微網紅 | 5千-2.5萬 | $3千-$9千 |
小網紅 | 2.5萬-10萬 | $5千-$1.5萬 |
大網紅 | 10萬-100萬 | $1.5萬-$10萬 |
明星網紅 | 100萬以上 | $10萬以上 |
YouTuber業配行情主要依YouTuber的頻道訂閱數量而異,追蹤人數、粉絲數量1-10萬的YouTuber接業配大約每支$1.5萬元-$10萬元,同樣有單價不高的商品是廠商贈送,奈米網紅、YouTuber無酬業配的合作案。
YouTuber業配價格表 | ||
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網紅 | 訂閱數量 | 價格 / 每部(元) |
奈米網紅 | 1千-5千 | 免費-$5千 |
微網紅 | 5千-2.5萬 | $5千-$1.5萬 |
小網紅 | 2.5萬-10萬 | $1.5萬-$10萬 |
大網紅 | 10萬-100萬 | $10萬-$50萬 |
明星網紅 | 100萬以上 | $50萬以上 |
網紅代言與業配不同,業配類似廣告,而代言則是為產品背書,網紅代言費通常以年做計算,粉絲數超過50萬的大網紅一年代言費大約$30萬-$50萬;粉絲數破百萬的網紅代言收費50萬到上百萬都很常見。由於請網紅代言等同將網紅形象與產品做結合,不僅產品出包會影響網紅名聲,網紅若是形象有損也會影響品牌聲譽,因此代言費用較業配高,品牌端在尋找代言時,相對的也會找形象良好、人氣較高的網紅合作。
網紅業配的工作主要會是為品牌發布業配文、業配影片,而代言商品則是廠商為網紅拍攝形象照,供品牌端做宣傳、商品包裝等商業使用。
業配市場發展越趨成熟,影響網紅接業配收費的因素不再只有粉絲人數,其它還有網紅與廠商的合作方式,例如:單純撰寫業配文或是需要開箱商品的影片;網紅業配發布管道的多寡,像是發布單一平台或同時發佈於Facebook、Instagram、YouTube…等平台都是影響網紅業配價格的因素。
如同上面的業配價格行情表,網紅人氣的高低最直接影響業配費用,網紅越知名則業配報價越高。
小公司若是沒有太多廣告預算,也不一定要把預算全都集中花費在單一知名的網紅上,可以在確認受眾輪廓後,找幾個跟產品性質較相近的奈米網紅,寄送商品請他們試用並免費分享使用心得,或是花幾千塊請微網紅撰寫業配文、置入產品的購買連結。雖然微網紅的追蹤人數不比知名網紅,但由於微網紅與粉絲的關係反而比較親近、互動性較高,由他們分享、推薦產品資訊也比較容易獲得粉絲跟風,因此導購效果甚至會比知名網紅好。
廣告行銷方式有很多種,而行銷方式也會影響業配費用,通常只有文字的業配文價格最低,如果另外需要拍攝商品照片、影片或直播則需要較高的費用。
業配除了社群平台發布業配文,還有影音平台像是YouTube可以發布業配影片,而廠商要求發布的管道越多,需要支付的費用越高,但相對能有更多的流量與曝光。
業配文可同時運用於IG、FB等社群媒體,但發布在YouTube就需要影音內容才有效果,因此業配文可用的管道較少,而業配影片可以運用發揮在更多不同的社群媒體中。
會,通常經紀公司簽約的網紅本身知名度就比較高,因此業配報價也較高,另外則是經紀公司本身也有營運成本,所以業配價格一部分會是經紀公司、網紅經紀人的佣金。若您的廣告預算較低,希望找到預算內的網紅合作,歡迎在PRO360提出需求,只要回答幾個相關的問題我們將為您推薦適合的網紅,接洽、媒合的過程完全免費!
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