The Times of London 为什么是《泰晤士报》，而不翻译为《伦敦时报》？

哈哈方舟子都吐槽过这个：

关于这种译法，褒贬不一，有人觉得其很巧妙地谐音标志性地理事物，有人觉得这是译者的自作主张。

百度百科就有

《泰晤士报》的英文名称The Times，中文直译过来应该是《时报》。然而它的译名却变成与读音相近、但毫无关联的“泰晤士河”（River Thames）一样。由于约定俗成的关系，错译保留至今。现今世界各地有许多名为Times的报章，如《纽约时报》（The New York Times）。为了区分出来，《泰晤士报》有时被英语使用者称为《伦敦时报》（The London Times）。《泰晤士报》是世界上第一张以“Times”命名的报纸。