正所謂條條大路通羅馬，打造中國精品和“百年老店”的道路從來不止一條。

無論是從零開始創立一個品牌，還是通過併購重組使其煥發新活力，都是有效提高品牌含金量的方式。

説到底，打造中國精品和“百年老店”的內涵，核心始終在於向世界展現中國品牌的實力與自信。

因此，通過收併購在國際上具有影響力的品牌，高效利用其口碑、資源、技術等優勢，以加強、鞏固和優化本土優質品牌，併為國際品牌打開中國市場和擴大其市場份額，本質上也是對品牌生命力的一種創新詮釋。

非凡中國（08032.HK）恰是採納並正穩步施行該策略的成功模版。

從入主香港服裝品牌堡獅龍，到完成對意大利百年奢侈品牌Amedeo Testoni（鐵獅東尼）、英國鞋履品牌Clarks的收購，非凡集團不斷從外部收併購品牌汲取創新活力，以作為其內生增長的新引擎。

近期，非凡集團在品牌重塑方面再下一城，其旗下公司堡獅龍以bossini.X品牌的全新形象，蜕變成面向年輕潮流消費羣體的帶有運動元素的休閒品牌，為加速崛起的Z世代市場帶來了更多驚喜。

領航鞋服市場，非凡集團打出了哪幾張好牌?

隨着國內消費水平的普遍提高，消費需求趨向多元，不少消費者在購買鞋服產品時除了着重外觀和品質，也會考慮品牌的聲譽和形象。

在此趨勢下，產品背後的品牌價值不僅影響消費者的購買決策，也成為鞋服企業在市場競爭中的重要軟性資產之一。通過李寧公司打造國產運動品牌龍頭的經驗，非凡集團深諳其道。

然而，品牌價值的建立並非一蹴而就，而是長時間積累沉澱的結果。許多時候，經過綜合考量，收購優質的外部品牌無疑是一套更加行之有效的方式。

近年來，非凡集團的“收購之路”步履不停，通過覆蓋不同鞋服領域的收購之舉，積極拓寬和完善集團的多品牌矩陣佈局,在全力擴展業務版圖的過程中打出了“連番好牌”。

2020年7月，非凡集團完成收購香港本土服飾品牌堡獅龍的控股權。彼時，堡獅龍主要在華南地區從事休閒服飾零售及分銷業務，在非凡集團看來，堡獅龍極具在中國其他省市地區進一步擴大推廣及滲透市場的潛力。

2022年初，非凡集團完成意大利百年奢華品牌Amedeo Testoni的收購，集團開始進軍高端奢侈品領域，其出海版圖進一步擴大。

同年6月，非凡集團以5,100萬英鎊收購Clarks控股股權，後又於11月以1億英鎊增持Clarks，有效股權達到51%，成為Clarks這個近兩百年曆史的英國鞋履品牌的最大股東。通過這次收購，集團的海外業務規模進一步拓寬。

不過，俗話説“創業容易守業難”。隨之而來的外部品牌本土化挑戰，意味着非凡集團的品牌煥新之路才正式開始……

為擁抱本土市場，非凡集團不斷探索品牌升級邏輯，通過品牌價值重塑以鞏固品牌矩陣，逐步構建“大眾+中端+高端”的金字塔結構。

目前，非凡集團已形成以老字號品牌為核心驅動力的多品牌鞋服業務版圖，業務規模迅速擴大，從中國延伸至歐美國家、放眼世界，逐步成長為更具份量的市場參與者。

打造品牌重塑範本，bossini.X強勢登場

在實現各品牌升級重塑的過程中，非凡集團逐漸探索出了一條具有借鑑意義的道路。堡獅龍的蜕變便是值得推介的成功案例。

被非凡集團收購之前,bossini在港澳及中國南部地區是頗具口碑、家喻户曉的大眾品牌，具有超過30年的發展歷史，在當地市場有一定的滲透率及影響力。

但由於走價格十分親民的大眾路線，並且主打中老年消費羣體，bossini的品牌溢價能力並不高。

意識到這一問題，非凡集團便積極思考突圍路徑。在拿下堡獅龍後，非凡集團通過品牌重塑和形象升級的方式，推出全新概念潮流服飾品牌“bossini.X”，並在國內一、二線城市人流較多的商圈開設多家零售店，提高了新品牌的市場認知度。

與原品牌bossini相比，bossini.X以全新形象問世，形成獨具一格的品牌調性，其產品分為騎行專項和運動生活兩大品類，面向以Z世代青年為主的黃金消費羣體，展現出青年人活躍進取、獨立創新的時代性格和生活方式。

bossini.X SS23產品圖

在品牌定位上移的同時，bossini.X也進一步打開了品牌溢價空間，在過去主打高性價比的bossini基礎上，加入了更加豐富的設計創意和布料升級。在SS23最新季中,bossini.X的ASP(平均銷售價格)大約為450港元，而堡獅龍老標bossini的ASP則大約為150港元。

目前，bossini.X已在內地擁有超150家直營店和聯營店，觸達主要城市的核心羣體，去年還進駐了香港尖沙咀海港城等大型高端購物商城，門店版圖持續拓展。

bossini.X尖沙咀海港城店

 一個服飾老品牌，在非凡集團的手中重回青春。這不僅展現出非凡集團對市場的敏鋭感知力，也從側面反映了集團的品牌營銷力和創造力。在專業運動及潮牌服飾領域的深厚積累，使得非凡集團具備充足的資源、能力和信心做好這件事。

寫在最後

伴隨疫情防控政策優化、消費市場復甦、擴內需政策持續加力，香港和內地零售業態勢均明顯向好。受益於此，筆者認為非凡集團的品牌重塑進程將再受鼓舞，同時獲得更多來自消費者和銷售端的支持、啟發。

眼下，非凡集團的多品牌佈局已步入高速發展階段，品牌矩陣間逐漸形成協同效應，各品牌在設計聯名創新、市場推廣、銷售渠道開拓等方面逐漸夯實了基礎。長遠來講，公司能夠繼續實現多品牌的重塑優化，打造更多富有競爭力的中國精品品牌。